中國手機季度出貨下滑4%：華為重奪第一，小米蘋果並列

7月28日，根據Canalys的最新研究，2025年第二季度，中國大陸智能手機市場同比下降4%，此前年初國家補貼政策帶來的增長效應開始減弱。華為以1220萬台的出貨量重奪市場第一，佔據18%的市場份額；vivo緊隨其後，出貨量為1180萬台，佔據17%的份額；OPPO（含一加）以1070萬台排名第三，佔比16%。小米連續第八個季度實現同比增長，以1040萬台的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬台排名第五。 

第二季度市場回調，主要由於2025年初國家補貼計劃所帶來的出貨節奏變化所致。Canalys（現併入Omdia）研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示：“儘管市場放緩，消費者的需求依然堅挺，上半年整體出貨量同比略有增長。為了應對年初換機高峯退潮，各大電商平台和廠商在5月中旬提前啓動"618"促銷活動，結合大力度折扣、分期付款選項以及IoT產品捆綁，持續拉動消費動能。但在第二季度蘋果調整了其最新iPhone 16系列的定價策略，在購物季期間有效激發並轉化了存量需求。然而，此前蘋果由於價位較高，阻礙了該品牌借勢國家補貼的早期勢頭。” 

各大廠商在軟件、自研技術以及產品發佈節奏上持續推進差異化戰略。Canalys（現併入Omdia）分析師鍾曉磊（Lucas Zhong）補充道：“華為發佈的Nova14是其首款搭載HarmonyOS 5.0的Nova 系列，該舉將加速其獨立生態系統用户基數的擴張，同時對系統兼容性與用户體驗提出更高要求。vivo則在X200、S30和Y300系列中陸續推出新品，通過分散發布節奏以覆蓋更廣泛的消費羣體。小米於5月發佈自研芯片XRing O1，率先應用於其旗艦產品小米15s Pro和小米Pad 7 Ultra，彰顯其在自研技術和高端市場上長期投入的決心。該品牌也持續擴展線下零售和體驗場景，以推動其“人車家”戰略。榮耀則聚焦於通過有競爭力的中端新品及嚴格有效的渠道策略以重拾增長。” 

華為成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌。一方面，產品力與品牌力持續支撐市場份額；另一方面，nova 系列、上一代Pura系列及部分Mate70 系列機型均納入國補範圍，成為政策受益者。Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示：“華為核心用户羣體忠誠度極高，大量用户正通過購買新品替換舊機。”

作為國補的另一大受益者，IDC中國研究經理郭天翔指出：“國補政策下，2000-3000元價位段的中端機型性價比最高，這正是小米的優勢市場，也是國內主流消費羣體的核心區間。”

蘋果今年第二季度在中國的銷量靠着降價這一步實現兩年來首次增長。“618”購物節前夕，原本價格高於6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也降價享受國補，5月11日，京東率先開啓了蘋果手機的大促銷活動。在該平台上，原價7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，疊加國補優惠僅需5499元，降幅達2500元。此外，其他存儲版本和Max版本也有所降價，雖無法參加國補，但降價幅度也均超過2000元。

2025年，中國大陸智能手機市場有望實現小幅增長，表現將優於全球市場。Canalys（現併入Omdia）研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示：“隨着下半年經濟維持韌性，消費者信心有望持續恢復，同時，得益於廠商審慎的渠道策略，市場庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補貼潮導致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰。為了延續換機動能，產品創新與差異化將成為吸引消費者的關鍵。同時，渠道格局在過去一年中受華為供應恢復以及國補政策帶來的格局重塑已經逐漸接近尾聲。接下來，廠商需更加註重為渠道夥伴提供長期價值，以鞏固並深化合作關係，這對於確保下半年及未來的業務增長至關重要。” 

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。