旅拍師終於“轉正”，但行業卻亟需“轉型”

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近日，人力資源和社會保障部發布第七批新職業信息，涵蓋17個新職業和42個新工種。其中，“商業攝影師”職業下新增“旅拍定製師”工種。新職業的湧現，折射出新技術應用、新消費需求與市場變革帶來的社會活力。

作為文旅新業態之一，旅拍市場近年來呈現出快速興起的趨勢。遊客在景點裝扮後體驗沉浸式拍攝，已成為年輕羣體旅行的重要樂趣。旅拍定製師並非單純的攝影師或導遊，而是融合路線策劃、服裝造型、情感溝通與內容創作等多重角色的複合型人才。

有業內人士向觀察者網表示，新職業的出現，不僅標誌着官方對旅拍行業專業性的認可，還意味着一個新興職業羣體正走向規範化。

不是流水線攝影，而是“有靈魂的內容生產者”

自2025年5月份以來，劉女士的工作非常忙，平均每個月都要為20多組中國遊客拍攝，其中婚紗拍攝業務相對較多。

早在2019年成為馬爾代夫阿雅達島駐島旅拍攝影師以來，劉女士便身兼攝影、化妝、客服、後期等多個職務。她告訴觀察者網，旅拍定製師需精通攝影化妝，還需深度瞭解度假酒店業務，能根據客户需求推薦房型甚至協助預訂。

“旅拍記錄的是個性化旅程，最大挑戰在於讓作品講述豐富的‘故事’。”劉女士説，為了讓拍攝出來的作品更美、更有趣，她在持續學習新技術以提升水平：觀摩高水平的電影片段汲取創作靈感；行前、行中與客户深入溝通，瞭解客户相關需求；作品交付後仍收集反饋，優化後續服務。

受訪者供圖

當獲悉旅拍定製師這個職業獲得人社部頒發的“身份證”後，劉女士感到很開心，並認為是國家對這份職業的一種認可。她認為，“從服飾妝容搭配、場景佈置到後期製作，都需精細服務。一位優秀旅拍定製師絕非流水線作業，而是‘有靈魂的內容生產者’。”

儘管外界常羨慕旅拍定製師能常駐海外高奢度假島或者目的地，但劉女士坦言，海外的工作始終會面臨水土不服、健康壓力及與親人聚少離多等難題，這對從業者而言，是一個巨大的挑戰。

旅拍行業資深人士韓明龍向觀察者網指出，當前行業真正能實現“有靈魂的內容生產”的機構和個人，鳳毛麟角。他認為，隨着市場細分（婚禮跟拍、婚紗照拍攝、肖像拍攝、水下攝影）更加專業化，過去較低的從業門檻正被抬升，現在的旅拍定製師需要具備較高文化素養及歷史、人文、審美和攝影知識儲備。此外，個性化需求時代，對旅拍定製師的綜合能力提出了更高要求。

6000多家企業鏖戰市場，盈利模式之困待解

據觀研報告網的消息，自2012年“旅拍”概念提出，行業已走過12年。伴隨國內旅遊市場擴大、手機攝影技術提升及短視頻社交興起，旅拍的需求和企業的數量正逐年攀升。

據途牛旅遊網數據顯示，2024年選擇帶有旅拍服務的女性用户佔比超過10%，騎行旅拍、民族服飾旅拍等成為熱門選項。

美團向觀察者網提供的數據顯示，2024年起用户需求從單一漢服拓展至旗袍、民族寫真等多風格；北京、西安、洛陽等傳統旅遊城市增速顯著。目的地婚紗拍攝興起，美團上線古風婚禮、城市特色套系等產品。價格方面，300-500元高性價比套餐與千元以上個性化定製團購增速均明顯。20歲以下及40歲以上客羣佔比提升，帶來新增量。

企查查提供給觀察者網的數據（僅統計企業名稱、經營範圍、品牌產品含關鍵詞“旅拍”的企業）顯示，國內現存旅拍相關企業6341家。2023年、2024年註冊量分別為2119家和2593家，同比增長268.52%和22.37%；2025年截至7月15日註冊1055家。區域分佈上，西南地區佔比31.07%，華北、華南分別佔14.46%和14.22%。

然而，業內人士指出，行業門檻不高，大量中小玩家湧入導致市場集中度低、競爭激烈。產品同質化嚴重、彼此間互相抄襲、缺乏創新，為價格戰及企業倒閉埋下隱患。

受訪者供圖

7月18日，網傳鉑爵旅拍《關於婚紗旅拍業務放假的告知書》引發關注。次日其官方聲明稱，受行業競爭等因素影響，婚紗旅拍業務成本高企、持續虧損，拖累跟拍、寫真等其他板塊，故決定縮減旅拍業務，關停部分虧損門店並優化組織，強調旅拍、跟拍、寫真等業務仍正常運營。此前，上海“唯一旅拍”“韓國藝匠”等品牌也因資金或運營問題收縮業務，引發大量投訴。

觀察者網也從北京某時代傳媒公司獲悉，其數年前已剝離旅拍業務，該負責人還透露許多同行目前也已轉行。

對於鉑爵旅拍事件，韓明龍表示並不意外。他指出，攝影服務依賴口碑，但規模擴張後依賴流量與平台運營，容易引發諸多問題：運營資金多來自客户預付款，本質是“用未來的錢做今天的事”；房租、人力成本漲幅遠超產品價格漲幅；市場需求劇變（傳統婚紗、紀念照需求下滑，網紅打卡等細分需求上升）。企業若未能洞察趨勢並轉型，需求驟降時極易發生“爆雷”事件。

“部分企業正探索新模式：聚焦攝影、化妝、數碼及視頻創作核心，減少推廣投入，提升人效，降低平台費用，依靠口碑裂變。”韓明龍説，“但若無法解決行業的經營與盈利模式等根本問題，即便企業獲得新的融資，也只是延緩‘爆雷’的時間而已。”

旅拍定製師“轉正”，或助推行業專業化、正規化

儘管旅拍企業負面輿情頻發，市場潛力依然可觀。

觀察者網在社交及OTA平台發現，大量火爆的圖文、短視頻作品激發旺盛需求，景點跟拍、婚禮攝影等服務漸成剛需。

美團的數據顯示，2025年上半年，受“出片”風潮帶動，多類民族服飾旅拍同比增長超100%。行業旺季效應凸顯，需求隨旅行節奏及熱門目的地波動。視覺化內容顯著刺激消費，民族服飾旅拍和寫真類商家通過完善線上案例庫，平台訂單增速超40%。

此外，個人攝影師服務需求增長突出。美團數據顯示，2025年“户外攝影師跟拍”搜索量同比增197%，景點跟拍、領證跟拍是主要場景；“五一”期間個人攝影師交易額增長64%。

艾媒諮詢報告顯示，2024年超2500萬人次消費需求支撐起近400億元國內旅拍市場規模，佔全球三成以上；預計2028年需求量將達4164.3萬人次。

觀察者網注意到，人力資源和社會保障部此次發佈的新職業和新工種，主要特點體現為3個“新”：新技術驅動、新消費孕育、新業態催化。

人力資源和社會保障部有關負責人指出，總的來看，很多新職業的崗位需求和人才供給，都在快速增長。此批新職業發佈後，將制定職業標準和評價規範，加強新職業培訓和評價工作，引導人才培養和市場需求對接。

韓明龍認為，以往，旅拍定製師這個工作沒有明確歸屬，因此旅拍需求擴大伴隨從業者年輕化、自媒體化趨勢，但行業存在標準不一、服務參差不齊等問題。隨着“旅拍定製師”成為國家認可的新職業，將有力推動該領域職業化、專業化進程——未來通過職業認證、專業培訓及標準化流程，將促進行業良性發展，提升從業者文化及專業水平，推動旅拍行業整體走向更正規化、服務更標準化的未來。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。