九連漲！阿迪達斯二季度大中華區營收又漲11%

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

認準大中華區市場的阿迪達斯，今年二季度的業績還在上漲，但美國的產品成本則可能上升。

7月30日阿迪達斯發佈的今年二季度及上半年財報顯示，期內品牌全球營收達到60億歐元，同比增長12%；營業利潤達到5.46億歐元，同比增長58%；毛利率達到51.7%，同比提升0.9個百分點。

今年一、二季度營收接連上漲，讓公司上半年整體業績提升，品牌全球營收達到121.05億歐元，同比增長14%；營業利潤則達到12億歐元，同比上升70%。

這其中，大中華區的業績表示尤其搶眼，二季度營收達到7.98億歐元，同比上升11%，而上半年阿迪達斯品牌大中華區營收更達到18.27億歐元，同比增長13%。

這已經是大中華區連續9個季度出現業績上行，阿迪達斯全球CEO古爾登表示，公司在不同的市場業務，需要貼近消費者和當地文化，為每個市場提供合適的產品和相關的營銷：“目前的全球增長以及在大中華區、韓國、日本等市場的成功，證明了這一的戰略的有效性。”

在精英運動員贊助上，阿迪達斯在多場馬拉松賽事上助力吳豔妮、謝震業、石雨豪等知名運動員，合作運動員潘展樂在全國游泳冠軍比賽中拿下9塊金牌、王欣瑜拿下WTA500柏林賽亞軍，都進一步增加品牌曝光度。

在城市線下活動中，例如支持的2024-2025全國青少年校園足球聯賽、創辦的“火拼”籃球草根聯賽，通過線下活動持續增加在運動愛好者中的影響力。

另外，阿迪達斯在國內積極參與“首發消費”，例如在安福路開業了上海首家三葉草全球旗艦店，並全球首發了三葉草寵物系列產品。另外，還和陳冠希、Caroline Hu（胡穎琪）等設計師合作，為Samba等薄底鞋加入潮流元素，激發消費者的關注度。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，大中華區業績九連漲，主要還是得益於本土化戰略：“通過足籃賽事提高大眾運動熱情，未來會給消費者帶來更多優質產品與服務，在更多人享受運動的同時，激活體育消費市場。”

然而由於受到關税等方面影響，古爾登也坦言今年二季度受到數千萬歐元影響，預計今年接下來在美國的產品成本將增加2億歐元：“不過預計全年營收會保持兩位數增長，營業利潤維持在17億至18億歐元之間。”

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