大疆、影石相互“偷家”！天空與全景的邊界瓦解

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

2025年的中國科技圈，一場巨頭“雙向跨界”的商戰大戲正不斷升温。

7月31日晚間，DJI大疆創新（以下簡稱：大疆）正式推出了8K超旗艦畫質全景相機——Osmo 360，產品定價2999元起，宣傳語為“一寸見乾坤”。

Osmo 360

這不僅是大疆旗下首款360度全景相機，也意味着其正式踏入了影石創新（以下簡稱：影石）的領域腹地。8月1日凌晨，影石CEO劉靖康在微博上一邊對大疆表示“祝賀”，一邊當場宣佈自家新品降價500元。

而被“偷家”的相機巨頭影石，覬覦大疆的無人機市場其實也已非一日。7月23日，影石官宣進軍無人機市場，計劃推出自有品牌及第三方合作無人機產品，並在微博註冊了官方賬號“影翎Antigravity”，相關無人機產品也在外網曝光。7月24日，大疆迅速發起反擊稱新產品即將亮相。

影石無人機諜照

如今Osmo 360落地，標誌着這場互掏老巢的攻防戰走向白熱化。當"天空霸主"降落地面，“全景之王"飛向天空，大疆和影石所爭奪的，或許不僅是各自核心領域的市場份額，更是“看見”世界方式的定義權。

在“運動相機”領域早有交手

實際上，大疆和影石，在各自領域都擁有絕對統治力，並早已有過交手。

大疆官網顯示，截至2023年11月22日，大疆無人機佔據全球無人機市場70%以上份額。弗若斯特沙利文數據顯示，2023年，影石Insta 360全景相機佔全球市場的67.2%，同樣是全球第一。

而往往，當行業的龍頭企業向內找不到增量，就會選擇向外“攻城略地”，科技圈同樣如此。

2019年，運動相機開創者GoPro陷入發展困境，其產品昂貴、傲慢，逐漸無法滿足運動羣體的需求。在市場出現缺口，大疆憑藉在消費級無人機領域積累的影像和防抖技術迅速切入。同年5月，大疆發佈了旗下首款運動攝像機Osmo Action，以三軸平衡系統為核心賣點，並配有前置屏幕。這在當時的運動相機市場上屬於開創性設計，所以很快受到市場追捧。

而彼時，作為智能影像市場新星的影石，並沒有立即進入運動相機市場與GoPro硬碰硬，而是選擇另闢蹊徑研發全景相機，帶來“先拍攝後取景”的玩法並解決了全景視頻傳輸慢的痛點，順利成為首個入駐Apple Store的全景相機品牌，進而名聲大噪。

從全景相機市場成功突圍的影石，又利用現有技術和供應鏈資源，切回到運動相機市場。2023年，其發佈了旗下首款運動相機Ace Pro。但大疆的Osmo Action系列也在持續迭代，目前最新產品為去年9月發佈的Osmo Action 5 Pro，其是影石的主要競品之一。

此後的很長時間裏，大疆和影石在運動相機市場同台競技，但這並非彼此的核心領域。據影石招股書，在2023年全球運動相機市場上，GoPro仍然是老大，影石排名第二，大疆是行業第三。

當Osmo 360亮相，大疆已完成在智能影像市場的全品類佈局，旗下產品線現已覆蓋航拍無人機、運動相機、手持相機及全景相機四大領域。

7月28日晚，影石正式宣佈影翎Antigravity全景無人機品牌。據官方介紹，影翎 Antigravity 全景無人機 8 月即將開啓共創公測，“重新定義”飛行體驗。

來源：影翎Antigravity

跨界，各有各的無奈

此番二者全面開戰，有市場分析是大疆率先發難殺入影石腹地，進而打破了平衡。但從影石的專利佈局來看，其早在2020年就對無人機賽道有所圖謀。

招股書顯示，自2020年7月1日以來，影石創新連續註冊了多項“無人機”、“全景無人機”專利，且專利佈局持續深入，覆蓋無人機結構、螺旋槳、動力系統等環節。

2021年，影石創新取得無人機天線組件、減震結構等專利。2022年取得“鏡頭保護及無人機”、“槳轂部件、槳葉套件、無人機的動力套件以及無人機”等專利。2023年取得“螺旋槳組件及動力系統”、“驅動裝置、動力系統和飛行器”等專利。今年5月中旬，國家知識產權局官網公佈了影石創新申請並獲得授權的兩項專利，一項為“無人飛行器機架及無人飛行器”，一項為“無人機”。兩項專利，均是影石創新在2024年6月底申請。

從經營狀況和市場地位來看，影石擴展新賽道的需求，可能要比大疆更為迫切，已經到了“非跨不可“的地步。財務數據顯示，從2023年到今年第一季度，影石創新的歸母淨利潤同比增速由103.7%放緩至2.5%，淨利率由22.8%降至13.0%。

在招股書中，影石創新也為投資人提示了風險。“2023年全球全景相機市場規模達到50.3億元，手持智能影像設備總市場規模為364.7億元，目前全景相機市場容量較小。若未來行業市場容量增長受限且公司未能拓展豐富產品線和產品應用場景，公司業務增長將受到限制。”

影石進軍無人機市場，一方面可以通過進攻代替防守，來應對大疆的進攻；另一方面，或也可與現有業務形成協同效應，擴大收入來源。

而再看作為中國最大科技獨角獸公司之一的大疆，其消費、工業無人機等業務板塊位於全球領先地位，胡潤《2025全球獨角獸榜》對其估值為840億元。儘管長期以來，其以3.8萬個專利的科技硬實力為自己深挖了一條“護城河”。但近年來，其產品迭代的質疑聲漸起，被用户吐槽“學蘋果一樣擠牙膏”，戲稱為“牙膏廠”。

比如，2024年5月推出的旗艦機型Mavic 4 Pro，主攝焦段仍維持在28mm，用户抱怨廣角視野不足；同年2月發佈的Osmo Mobile 7P手機穩定器，與前代產品相比升級點有限。

尋求新的增長引擎和突破創新瓶頸，同樣成為大疆的戰略選擇。值得注意的是，Osmo 360已獲得美國聯邦通信委員會（FCC）認證，標誌着大疆已為這款產品在海外市場的銷售鋪平了道路。

此外，近期大疆動作頻繁。除了進入全景相機市場，其還將於8月6日發佈旗下首款掃地機器人ROMO，進一步尋求自身技術的交叉落地。大疆最後一次融資為2018年的C+輪，目前似乎沒有上市計劃。

ROMO來源：大疆

令人意外的是，許多大疆和影石的粉絲卻對兩家企業互相“偷家”樂見其成：“多點品牌競爭利好消費者”“大疆終於不會再擠牙膏了”……