盒馬X會員店全線撤退，8月底或將關閉全部門店

近日，盒馬鮮生旗下會員制倉儲式超市“盒馬X會員店”傳出部分門店關閉的消息，引發市場關注。

據經濟觀察報消息，7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店發佈公告，該店將於兩天後的7月31日停止營業；同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業。

截至目前，盒馬X會員店在全國僅餘上海森蘭店一家，但內部人士透露，該店也將於8月31日停業。這意味着，到本月底，盒馬的所有會員店將全部停業。

而對於“將全部停業”的原因，一位接近盒馬的知情人士向廣州日報表示：系盒馬主動做的業務調整。“實際的情況是，北京和華東的五六家的倉儲式會員店（X會員店）這個業態盒馬不做了。”

公開信息顯示，盒馬X會員店誕生於2020年。當年10月1日，盒馬位於上海張楊北路外高橋保税區的首家X會員店開門迎客。門店位於森蘭商都地下一層，佔地面積1.8萬平方米，全部採用倉儲式貨架。

與其他業態不同，盒馬X會員店模式強調付費會員制，只有“X會員”才可以在店內完成交易。X會員是盒馬在2018年推出的付費會員體系，比普通消費者擁有更多權益。

並且，該模式還擁有高比例自有品牌和廣覆蓋配送等優勢，在盒馬X會員店中，超過40%的商品是自有商品，線上配送範圍覆蓋門店周邊超過20公里，一度被視為新零售的標杆項目。

彼時，盒馬創始人侯毅對盒馬X會員店的未來發展前景充滿信心，稱這是與Costco、山姆的正面交鋒，盒馬X會員店將成為倉儲式會員制門店模式中的首箇中國品牌。

雖然此後的盒馬X會員店也曾有過快速發展階段，比如，2021年12月8日-2022年1月14日的一個多月內，連續落地4家門店，截至2023年10月在中國已開設10家門店，但最終還是未能走下去。

2024年3月，盒馬X會員店2家門店相繼宣佈停業，一家是上海真如店，另一家為北京建國路店。到2024年底，全國門店已縮減至8家。2025年2月28日，盒馬宣佈再關3家，留下的只有5家門店。

如今收縮信號再次傳來，僅存的最後一家也即將停業，折射出中國倉儲會員超市賽道競爭白熱化背後的深層挑戰。

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