茶咖日報｜從美國轉向中國？巴西咖啡商瞄準14億人新市場

8月5日，茶咖日報的主要內容有：

183家巴西咖啡公司獲准對華出口

8月5日，環球時報報道，中國駐巴西大使館當地時間2日在社交媒體X上發佈消息稱，中國新批准183家巴西咖啡公司對華出口商品，自2025年7月30日起生效，有效期5年。

巴西農業部長法瓦羅轉發了這條消息。路透社3日稱，對當地出口商來説，這是一個利好消息。

巴西媒體G1報道稱，中方措施將使受到美國50%關税影響的巴西咖啡出口商受益。7月30日，美國總統特朗普簽署行政命令，將從8月6日起對巴西輸美產品加徵40%關税，大部分巴西輸美產品關税税率將提高至50%，雖然有近700項豁免，其中包括飛機、堅果、橙汁等主要對美出口商品，但咖啡不在豁免行列。

進口自巴西的咖啡佔美國每年咖啡總消費量2500萬袋的約1/3。巴西咖啡出口商協會技術總監愛德華多·埃龍稱，現在局面令人擔憂，社會和經濟都會受到關税影響，因為美國是世界上最大的咖啡消費國，且主要從巴西採購商品。

埃龍補充説，美國短期內無法在市場上獲得如此大數量的咖啡，巴西則無法將800萬袋咖啡轉移到其他目的地。

在X上，不少巴西網民對中方批准183家巴西咖啡公司對華出口商品表示歡迎。一名網民寫道，中國人口是美國的4倍多，是更有潛力的市場。另一名網民表示，他曾看到過一篇關於亞洲咖啡消費增長的文章，“現在去咖啡店已經成為一種時尚”。

巴西財經媒體InfoMoney指出，儘管中方採取了利好措施，但目前巴西對中國的咖啡出口仍處於起步階段。巴西咖啡出口商協會的數據顯示，今年上半年，巴西向美國出口咖啡超過331萬袋，而同期對中國出口約53萬袋。巴西媒體認為，想要完全找到和美國同等的市場很困難，但中國的咖啡消費增長潛力不容小覷。

《聖保羅頁報》提到，中國連鎖咖啡品牌的擴張速度超過了美國星巴克，中國人均咖啡消費量也從2023年的每年16.7杯增長至2024年的每年22.2杯，預計今年將達到30杯，這距離全球平均水平的每年150杯仍有增長空間。

新晉咖啡品牌Mokha獲500萬天使輪融資

鳳凰網8月5日消息，新晉咖啡品牌Mokha獲得新加坡某家族辦公室500萬天使輪融資，雙方就南洋咖啡和國內草本中藥的相互融合踏出了關鍵一步。

Mokha咖啡方面負責人表示，公司經過長達半年的研發和調製，在肉蓯蓉咖啡，當歸咖啡，黃芪咖啡等多款咖啡方面有了很大突破。公司近日也會同步在中國中藥材大省甘肅蘭州開啓至少5家直營門店。

此次Mokha咖啡所融資金將用於品牌拓展和門店搭建，上述負責人表示，公司預計年底門店數量將突破500家。

皮爺咖啡華南首店悄悄撤店

飲品報8月4日報道，近日，被譽為“星巴克祖師爺”的皮爺咖啡華南首店關閉，引發行業熱議。在咖啡市場內卷加劇、價格戰持續升級的背景下，精品咖啡品牌正面臨前所未有的挑戰。

皮爺咖啡華南首店位於深圳萬象天地，開業近4年，曾是皮爺咖啡在華南市場的標杆之作。然而，隨着租約到期，皮爺咖啡選擇撤店，將位置讓給了新茶飲品牌OT另茶。

事實上，這已經不是皮爺咖啡今年首次關店。今年以來，皮爺咖啡關閉了廣州天河城城市首店、深圳卓悦匯店、杭州西湖店、北京國貿商場二店等多家門店。目前，皮爺咖啡的門店佈局主要集中在一線城市和新一線城市，數量為268家。

皮爺咖啡的關店在行業內也並非個例。根據窄門餐眼數據顯示，截至7月15日，全國咖啡門店數量為22.8萬家，近一年新開業6.8萬家，同時也有5.2萬家咖啡店悄然關門。這一數據背後，是咖啡市場日益激烈的內卷競爭。

以精品咖啡代表SeeSaw為例，該品牌曾一度風光無限，門店數量達到160家。然而，近年來，SeeSaw卻深陷關店、裁員、欠薪的泥沼，門店數量鋭減至不到50家。

同樣，M Stand也面臨多家門店關閉的困境，武漢武商Mall的首店被網紅茶飲品牌裕蓮茶樓取代，武漢光谷大悦城店、廣州天環店等門店也相繼結業。

魔胴咖啡增速跌破10%

8月5日，“微藍服科技”發文，當週杰倫的《最偉大的作品》在短視頻平台掀起全民翻唱潮時，資本市場的聚光燈卻聚焦於其商業版圖中那顆正在失去光芒的明星——巨星傳奇集團。

2024年財報顯示，儘管該公司總營收同比增長35.8%至5.84億元，IP創造及運營業務收入暴漲65.1%，但核心產品魔胴咖啡的銷售額僅增長8.7%，銷量持平，存貨同比激增27.7%。

作為中國防彈飲料市場的連續五年銷量冠軍，魔胴咖啡的市場地位暗藏危機。其產品創新明顯滯後：主打產品仍依賴“三大黃金油脂+白芸豆提取物”的傳統配方，儘管宣稱能“阻斷澱粉吸收、提供持久能量”，但消費者反饋中“口感油膩”““效果不明顯”的聲音不絕於耳，甚至被質疑為“智商税”。

並且，魔胴咖啡的增長模式已觸及天花板。儘管2024年在烈兒寶貝直播間創下512萬元的單日銷售紀錄，但這種爆發式增長更多依賴明星主播的流量加持，而非產品本身的競爭力，魔胴咖啡用户粘性不足。

委內瑞拉咖啡出口激增500%，總統稱將繼續擴大外銷規模

據“布雷克跨境電商”8月5日消息，委內瑞拉總統馬杜羅近日在電視節目中宣佈，該國咖啡出口實現大幅增長，激增幅度達500%。

馬杜羅表示：“咖啡出口已實現五倍增長，在未來數月，增幅將相繼達到1000%和2000%。中國、俄羅斯、土耳其以及歐洲國家，都在採購委內瑞拉咖啡。” 目前，委內瑞拉正大力推行農產品出口戰略。

馬杜羅指出，“西方因保護主義喪失市場，而我們正在擴大出口”。他要求國內生產商必須將至少20%的產品用於出口，並強調這是實現經濟獨立與突破的關鍵路徑。