全球平板出貨六連增：蘋果三星市佔率下滑，華為升至第三

8月6日，市場調研機構Canalys發佈的數據顯示，2025年第二季度全球平板電腦出貨量達到3900萬台，同比增長9%，實現連續六季度增長，環比增長5%。這一表現主要得益於中國和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區的穩定需求。

具體廠商中，蘋果以36.1%的份額位列第一，出貨量同比增長2.4%，但份額下滑2.5個百分點；三星以17.1%的份額位列第二，出貨量同比增長1.8%，份額下滑1.9個百分點；華為以8.3%的份額升至第三（一季度排名第五），同比增長29.2%，份額增長1.3個百分點；聯想以7.9%的份額位列第四，同比增長24.7%，份額增長0.9個百分點；小米以7.8%的份額掉到第五（一季度排名第三），出貨量同比增長42.3%，份額增長1.8個百分點。

Canalys研究經理Himani Mukka表示，在中國消費者補貼政策的支持以及全球商用招標項目的推動下，全球平板市場在第二季度繼續展現出強勁的增長勢頭。市場還受益於一波新品發佈熱潮，尤其是在遊戲平板領域。隨着消費者對遊戲場景的興趣日益增長，遊戲平板已成為一個細分增長品類，尤其在亞洲地區表現突出。

值得關注的新品包括小米的Redmi K Pad（8.8英寸）和vivo的Pad5，聯想的Legion Tab季度出貨量更是翻倍增長。廠商們也在將平板作為其互聯生態戰略的關鍵組成部分。榮耀在第一季度率先發布“Alpha”計劃，小米則於5月推出“人車家全生態”戰略，旨在無縫整合智能手機、平板、智能家居設備，甚至新能源汽車。新發布的小米Pad 7 Ultra正是該生態中的核心控制樞紐。

得益於在中國市場強大的線下渠道，小米進一步縮小了與聯想之間的差距。

Canalys研究經理Kieren Jessop表示：“在日本GIGA學校項目持續推進設備更新的帶動下，Chromebook市場正迎來複蘇期。受政府資助採購活動逐步加速的影響，發往日本的出貨量同比增長超過20倍。預計這一需求高峯將持續至2026年年中。

Jessop補充道：“近幾個月來，日本的教育生態格外活躍，廠商、分銷商以及教育科技合作伙伴正通過各類宣傳活動和教育展會加大推廣力度，力爭在這輪設備更新週期中佔據更多市場份額。在2025年4月舉辦的‘EDIX Tokyo’教育展上，領先的PC廠商與平台提供商展示了各自的設備與操作系統，向關鍵教育決策者傳達其產品優勢。除GIGA項目相關出貨外，Chromebook在更廣泛的亞洲市場前景也十分積極，多個國家已將其作為2025年教育部署的優先選擇。”

2025年上半年，聯想憑藉在日本GIGA學校項目中的重要地位，領先全球Chromebook市場，出貨量達到350萬台，同比增長27%。惠普位列第二，但市場份額被聯想搶佔，年出貨量同比小幅下降4%。作為亞洲市場的重要品牌，宏碁實現了10%的健康增長，出貨量達220萬台。戴爾排名第四，出貨量為150萬台，同比下降5%。華碩憑藉GIGA項目帶動的需求表現強勁，出貨量達到80萬台，同比增長43%，躋身前五。

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