從“追星”到“追城”：演唱會背後，關於城市軟實力的隱秘較量

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

近年來，明星演唱會已成為中國各大城市促進旅遊的關鍵舉措，從一線城市到二三線城市，演唱會經濟的熱潮不斷升温，已然成為城市文旅產業發展的新引擎。

有外媒報道稱，每一場明星演唱會都為數以萬計的歌迷提供了探索當地文化和為城市旅遊經濟做出貢獻的機會，人們參觀當地景點、品嚐當地美食、感受當地人的生活方式。明星演唱會為中國的城市旅遊與經濟提升注入了強大動力。

跨城追星，當"奔赴一座城"成為年輕人的精神剛需

今年以來，全國各地“明星演唱會經濟”呈爆發式增長，周杰倫、五月天、林俊杰、任賢齊、孫燕姿、刀郎、鳳凰傳奇等陸續在各地開啓個人演唱會，巨大的明星效應在受眾羣體中迅速形成“為一場演唱會奔赴一座城”的旅行新熱潮。

8月2日—3日，刀郎演唱會在湖北宜昌奧體中心連續舉辦兩場，據統計，兩場演唱會吸引觀眾約1.6萬人，開票前，相關售票平台標記“想看”的人數突破8萬。官方數據顯示，宜昌今年共舉辦了12場大型演唱會、音樂節，累計拉動城市文旅消費50億元。

商務部消費促進司負責人日前在談到2025年上半年我國消費市場情況時表示，文娛旅遊消費熱度不減，演出市場持續紅火，上半年全國演唱會票房同比增長約四成。

除了演出票房收入外，明星演唱會衍生出涵蓋住宿、餐飲、交通、旅遊、購物、娛樂等多個領域的一系列消費需求。作為一種極具吸引力的文化活動，明星演唱會已成為各地文旅產業發展的強勁助推器，被人們形象地譽為“行走的GDP”。

根據攜程提供給觀察者網的數據，今年4月25日，周杰倫在南寧舉行演唱會期間，帶動當地酒店預訂量增幅約66.8%，為當地三個月內最高值，僅次於元旦及五一假期；7月25日，五月天在北京鳥巢體育館舉行演唱會期間，體育館周邊酒店預訂量激增241%；2024年7月25日至28日，劉德華在北京五棵松體育館舉行演唱會期間，帶動周邊酒店預訂量增幅約80%。

去哪兒網提供給觀察者網的數據顯示，僅今年3月，刀郎武漢演唱會帶動武漢體育中心周邊酒店預訂環比增長4倍，地鐵沿線的酒店預訂量同比增長兩成；鳳凰傳奇蘇州演唱會帶動蘇州工業園區躋身當地熱門預訂商圈TOP3；周杰倫三亞演唱會的島外觀眾佔比達到82%。針對非一線城市，演唱會經濟帶動效益更加明顯，輻射面積不再侷限於場館周邊酒店、餐飲，而是蔓延至整個城市範圍內。

“演唱會不僅是文化傳播的重要載體，還在城市品牌塑造與形象傳播方面具有獨特價值。憑藉明星藝人的社會影響力以及社交媒體的裂變式傳播特性，成功的演唱會項目能夠顯著提升舉辦城市的知名度與美譽度，進而吸引更多遊客前來觀光消費。”北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、北京文化創意產業研究中心主任郭萬超對觀察者網表示。

郭萬超説，通過演唱會等文化活動帶動旅遊，已成為一種被廣泛認可的文旅融合發展模式，雖然不是全新的概念，但在相關政策支持下其作用日益凸顯。明星自帶流量，能夠吸引大量粉絲和觀眾，從而帶動城市旅遊、住宿、餐飲等相關消費。此外，為一場演出奔赴一座城已經成為當代年輕人的生活方式之一，這也體現了演唱會拉動文旅的經濟價值。

中國文化管理協會文旅專委會名譽會長王彧對觀察者網表示，明星演唱會是一種人羣高密度的文化消費活動，具有強大的人羣聚集效應和跨地域吸引力。“演唱會能成為城市旅遊關鍵舉措的原因在於其能在短時間內吸引大量外地遊客，形成顯著的客流消費；此外，作為文化IP，明星演唱會能夠提升城市的知名度和文化形象，形成長期的品牌效應。因此，這種‘以演帶遊’的模式對促進城市旅遊消費持續升温具有立竿見影的效果。”

明星開嗓，城市躺賺？各地還差“幾板斧”？

自2023年文化和旅遊部、公安部聯合發佈《關於進一步加強大型營業性演出活動規範管理促進演出市場健康有序發展的通知》以來，北京、山東、湖北、廣東、浙江、江蘇、重慶、四川等地相繼出台支持演唱會經濟發展的若干舉措，建立健全演唱會保障機制，加強演唱會的保障服務。

隨着人們生活水平的提高和文化消費需求日益旺盛，包括明星演唱會在內的演出、賽事等作為一種高規格的文化娛樂活動，滿足了人們對精神享受的追求。同時，網絡媒體的裂變營銷效應，讓此類演出活動的影響力迅速擴散，吸引了更多人前往現場。那麼作為舉辦城市，各地應如何打好“明星演唱會經濟”這張牌？

“各種演出、賽事是文化創意產業的重要載體，是體現城市文化魅力的好時機。”王彧説，當地應將城市特色文化元素融入演出設計，如舞美、服裝、曲目安排等；同時打造具有地方特色的演出場館和周邊空間，形成獨特的文化地標；另外，結合本地文化傳統，開發主題性的文旅產品和體驗項目，通過明星的影響力和粉絲的傳播力，將城市文化推廣到更廣泛的受眾羣體。”

北京第二外國語學院中國旅遊大數據中心主任鍾櫟娜對觀察者網表示，構建系統性政策支持體系是各種演出、賽事活動成功舉辦的關鍵，通過財政激勵、税收優惠、簡化行政審批流程等措施，能夠推動演唱會經濟的持續發展，增強城市對優質演藝資源的吸引力。

“此外，立足本土文化資源稟賦，開發具有地域特色的‘演唱會+旅遊’融合產品，實現傳統文化與現代演藝的有機結合。同時利用各種媒體渠道進行線下和線上推廣，並設計各個階段的互動玩法和吸引點，讓觀眾廣泛參與。”鍾櫟娜説。

郭萬超表示，當前，文旅產業被賦予更多責任和期望，作為深受歡迎的明星演唱會，不僅迅速提升城市的知名度和吸引力，也會被視為城市文化軟實力的體現。“要想打好‘明星演唱會經濟’這張牌，各地必須完善大型營業性活動綜合服務保障協調機制，相關部門減少審批環節和審批時間；同時在場館服務、接待能力等方面提質增效。另外，持續優化營商環境，發揮‘文旅+百業’的綜合帶動效能等，只有樹立良好的口碑才能夯實‘一場演出帶火一座城’的裂變效應基礎。”

“近年來國內很多城市通過明星演唱會成功促進了旅遊發展。典型案例包括成都通過舉辦大型演唱會打造‘音樂之都’品牌、西安結合歷史文化特色舉辦多場主題演唱會、杭州利用演唱會推廣江南文化等。”王彧説，“這些城市之所以讓‘一場演出帶火一座城’，就是因為前期政府政策支持和統籌規劃比較到位，完善的基礎設施和配套服務贏得了歌迷、遊客的讚賞，再加上有效的整合營銷和品牌傳播以及本地文化特色的融入，從而建立起可持續的演唱會經濟運營機制。”

頂流過境後，城市如何避免“演出後遺症”？

奔赴一場演唱會，解鎖一座城的精彩。演唱會與城市的完美合作彈奏出文旅融合的動人交響。從視聽盛宴到全域消費，演唱會經濟已成為激活文旅消費升級的新密碼。

儘管明星演唱會經濟為城市文旅消費帶來巨大潛力，但同時也面臨諸多挑戰，由於明星演唱會帶來的遊客過於集中，對城市的旅遊集散接待能力提出了高要求。同時，作為 “集中消費”的一種類型，如何擺脱演唱會經濟“曇花一現”的熱鬧也是擺在各個城市發展決策者面前的一道課題。

王彧表示，各地舉辦明星演唱會面臨的主要挑戰包括安保壓力、交通擁堵、環境承載、服務質量等。“所以，舉辦城市應事前建立跨部門協調機制，統籌安排各項保障工作；提前進行交通疏導規劃，增加臨時交通工具，同時加強環境監測和安全保護措施，提升服務人員專業素養；此外，相關部門還應建立應急預案和風險管控體系，合理控制演出規模和頻次等。”

鍾櫟娜指出，儘管演唱會經濟已成為城市文旅消費的新引擎，但其帶來的消費拉動效應往往較為短暫且難以持續。許多城市和商家過度依賴演唱會帶來的短期客流，卻忽視了自身產品創新和營銷力的提升。一旦演唱會熱度消退，消費拉動效應便會迅速減弱。

她建議，從企業層面來看，酒店、餐飲等行業應抓住演唱會帶來的流量機遇，積極提升自身的產品與服務質量。例如，酒店可以推出特色住宿套餐，餐飲企業可以結合當地特色美食打造定製化菜單。同時，企業應加強自身營銷能力，通過社交媒體、線上線下活動等多種方式，提升品牌知名度和影響力。

此外，企業還可以與演出商合作，推出演唱會門票與旅遊、住宿等的組合套餐，增加消費附加值。圍繞演唱會打造多元化的消費場景，如舉辦粉絲見面會、主題派對等，增強粉絲的參與感和體驗感。一些業內企業還可以利用科技手段，如AR/VR技術，提升演出的視覺效果和互動性，從而為觀眾帶來更豐富的體驗。

王彧認為，“‘看完就走’確實是演唱會經濟面臨的挑戰之一。將演唱會經濟的流量轉化為留量需要當地政府在演唱會舉辦前做好規劃設計，如設計多元化的文旅線路，將演唱會與城市其他景點聯動，或通過數字化手段延續遊客與城市的連接，同時提供個性化的服務和產品，並建立粉絲社羣和長期互動機制等。”

“演唱會經濟因其融合性強、帶動效應明顯，成為各地政府推動經濟增長的重要抓手。但演唱會具有明顯的短期效應，我認為各地可以通過多次舉辦、結合城市特色文旅資源以及打造、強化自身‘演唱會之都’的概念，形成持續的吸引力。”郭萬超認為，“各地還應出台税收優惠、財政補貼等政策，降低演唱會舉辦成本，以便吸引更多演出團體。”

“此外，將演唱會與當地文旅資源深度結合，打造具有地方特色的文化IP。此前成都曾推出‘持票根親友同享優惠’活動從而延長了消費鏈條。同時，各地可邀請明星推薦打卡線路、同款美食等，增加遊客對城市的興趣。”郭萬超説。

“目前，針對演唱會經濟外溢效應，很多城市存在‘重短期流量、輕長期運營’的問題，主要表現就是缺乏系統性規劃、IP開發深度不夠、後續運營跟進不足等。”王彧表示，“我認為應該建立長期的IP運營體系，注重品質和創新，形成可持續的商業模式。其實，除了門票收入，演唱會衍生的文旅IP開發潛力巨大，包括明星同款產品、限定周邊、主題路線設計、網紅打卡點等。”

“只有讓歌迷、遊客在享受演出後，還能感受城市的獨特魅力時，才有可能把他們的熱情轉化為城市發展生生不息的力量，才能讓‘行走的GDP’走得更遠，實現‘曲終人不散’的效果。”王彧説。

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