小紅書RED LAND正式開啓，全球首個“痛島”迎來首批玩家

8月8日，小紅書開放世界冒險島活動 RED LAND 正式啓動。上海楊浦復興島變身全球首個“痛島”，迎來首批遊戲二次元玩家。島上的公交車已貼上二次元主題車衣，變身“痛車”， 身着各式cos服裝的NPC也已各就各位，迎接玩家登陸這個歷史感和未來感並存的小島。

雖然下午2點才正式開園，但中午12點，RED  LAND入口處就已排起長隊。往裏望去，王者榮耀、蛋仔派對、原神等高熱IP簇擁着幾十米高的機械船台。年輕的二次元文化與島上原有的工業遺存交相輝映。

在島上打造獨特的2.5次元體驗

一登島，就能感受到RED LAND不同於傳統的遊戲二次元展會。RED LAND以“遊戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，8萬平方米的展區有三分之二位於室外，希望打造一個可玩可感的“2.5次元開放世界”，讓玩家感受沉浸式體驗。

玩家“登島”後，會領取一個裝備包，解鎖不同的角色身份，觸發專屬劇情線，並在完成任務後解鎖金色徽章。超過50個現象級遊戲與二次元IP都在島上有着自己的互動點位，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閲文等旗下的經典動漫IP，以及王者榮耀、原神、絕區零、崩鐵、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣遊戲IP。

穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”展位，圍觀孫家三兄妹限時營業，還會偶遇喜歡的王者英雄派發“限定農產品”周邊。走進蛋仔派對的展位裏，這裏設置了全世界最大的蛋仔打卡位，還可以和遊戲中的“驚魂夜追捕者”們一起團建。而在原神的展位，不少同好正在展台前張弓搭箭，只為射中靶心，獲得徽章。

來到入口處的“二次元科目三考場”，這裏早已排起了“考駕照”的長隊。玩家答題通關後即可現場製作印有姓名和頭像的新世紀福音戰士駕駛證。對於很多“資深二次元”來説，新世紀福音戰士是經典中的經典，這張駕駛證意義非凡。

移步不遠處的“重生試煉場”，《影之刃零》《刺客信條：影》《星砂谷》等十幾款人氣遊戲正在被眾多玩家現場體驗，其中育碧旗下的《紀元117》在RED LAND迎來全球首發公開試玩。這裏還有許多知名遊戲、動漫IP的“場景復刻”，玩家可以走進《名偵探柯南》裏的經典場景，沉浸式體驗一次線索推理，也可以來到《博德之門 3》的茶室，和扮演人氣角色阿斯代倫的 Coser 玩一場擲骰子的檢定遊戲。

完成了室內體驗，遠處的“發呆小森林”主題園區，則是此次RED LAND區別於眾多展會的差異化場景。這裏依託復興公園的樹林，一鍵還原了《永劫無間》、《劍網三》等古風遊戲裏的亭台花樹，草坪歌會、竹間探箭、武學競擂，一場場同好之間的聚會正在這裏上演。如果走到樹林深處，還能驚喜偶遇《孤獨搖滾》裏個性害羞的“波奇醬”。

此外，小紅書還和寶可夢獨家合作，推出在RED LAND上全島尋找寶可夢的活動。如果在島上偶遇寶可夢的模型和NPC，答對相關問題，即可獲得獎勵。

值得注意的是，這場冒險並不只有玩家自己去體驗，每個主題園區的入口和展位附近，你還能偶遇一個個穿着COS服的NPC，為玩家指引路線，答疑解惑。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”等諸多頂流Coser也將會陸續登場，和玩家們在島上偶遇。

結束了日間冒險，8月8日-10日連續三晚的Echo Project音樂節將在“翻身時空港”的中心舞台特別呈現，以復興島夜空為幕，結合樓體Mapping、無人機編隊等，打造360°實景劇情舞台。

美依禮芽、宮崎步、小林未鬱、Lia等人氣歌手將登場帶來《陰陽師》、《數碼寶貝》、《罪惡王冠》、《Air》等經典遊戲、動漫神曲的原唱演繹，賴美雲、李藝彤、犬舍樂隊、圈9等知名藝人也在現場為玩家們帶來《鬼滅之刃》、《咒術回戰》《狐妖小紅娘》等眾多大熱IP的系列曲目。

RED LAND順應二次元新趨勢

RED LAND是小紅書首個為遊戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP。有將近30萬人參加了“RED LAND”答題免費領票，在三輪的公開售票當中，日間活動“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯票最快2秒搶光。

這既得益於“痛島”的獨特設計，也體現了遊戲二次元愛好者羣體正不斷壯大。在小紅書過去一年內容發佈量增速最快的類目中，二次元內容同比增長175%，遊戲同比增長168%，分列一、二名。小紅書二次元和遊戲內容的全年發佈規模已僅次於時尚、美食兩大泛生活類目。

新一代的遊戲二次元愛好者不再圈地自萌，而是突破次元壁，將遊戲、二次元體驗代入到線下的生活場景：不僅做遊戲攻略、角色分析、劇情討論等虛擬內容，還在遊戲裏當攝影師拍攝和發佈場景圖、在現實裏給遊戲人物過生日、在畢業典禮上穿“痛畢業服”……

各行各業都有自己的二次元。00後的“嘟嘟”在展台前cos 《世界之外》的角色柏源，選擇cos這個外形陽光，會打網球的角色，正好映射了這位00後女生的另一面：國家網球一級運動員。從國家隊退役後，“嘟嘟”轉職做了一名網球教練，在朋友的建議下開始嘗試在週末出cos。成為coser的兩年間，她陸陸續續進行了不少嘗試，也收穫了很多粉絲的支持。

不僅僅是年輕人，還有許多長輩也深受“熱愛”的感染，加入到二次元愛好者的隊伍中。RED LAND上就出現了“幾代同堂”的温馨畫面。

麥麥從大廠裸辭後成為一名coser。麥麥的努力都被父母看在眼裏，他們也逐漸開始理解這一年輕人的專屬愛好。今年過年，麥麥身穿cos服，父母和家人陪着她拍攝了一支穿cos服吃團圓飯的視頻，一經發布便在小紅書平台收到了意想不到的關注。此次RED LAND活動中，麥麥的父母專程從成都趕來，身穿麥麥cos的角色的“痛衣”，和她一起組成“逛島搭子”。

“小籠包”很小就入坑了二次元，現在她最忠實的二次元搭子”是她的爺爺，陪她拆盲盒、去快閃店總是耐心地聽她介紹二次元相關的知識。二次元文化成為架起爺孫溝通的一座橋樑。

復興島正煥發生機

很多年輕人通過RED  LAND第一次認識了復興島。這是上海黃浦江畔唯一的內陸島，也是中心城區最後一片秘境和“留白島”。 島上曾孕育了中華滬東造船廠，見證了中國近代民族工業的崛起與繁榮。如今，這裏仍保留了豐富的地貌，古樹林立，工業遺存與現代船台交織。

2024年12月，上海量子城市時空創新基地落地復興島，開啓了復興島發展的新篇章。島上約30萬平方米存量工業廠房及場地資源，在集聚創新創業羣落功能和生態的同時，也為全年無休的文旅商體展多元融合活動提供了更多可能。

小紅書社區市場負責人白板坦言，第一次登島就被複興島獨特的時空交錯所吸引，和遊戲、二次元動漫裏的很多場景非常契合。小紅書希望藉由RED LAND 也讓更多年輕人認識這座充滿歷史底藴與未來想象的小島。

翻開復興島的未來規劃藍圖，這裏還將圍繞培育科技智能、引領設計藝術、濱水生態空間等幾大方向，打造青年創業人羣喜聞樂見、激發創造力的開放島嶼氛圍，建設成為一座“數字智能島、設計藝術島、人民城市島”。

當二次元音樂在百年船台響起，我們聽到的不只是青春的律動，更是一座城市永不止步的創新心跳。