快手“曲線”入局外賣：新增獨立入口，商品主要來自第三方

日前，有消息稱，快手本地生活在“團購”頁面上線獨立“外賣”入口，欲搶佔外賣市場。

觀察者網隨即在快手找到“團購·優惠”，點擊進入頁面後便跳出“附近美食”“休閒娛樂”“奶茶咖啡”“外賣”等選項。不過，該功能或仍處於調試階段，當繼續選擇“外賣”後，始終顯示“當前操作過於頻繁，請稍後重試”。

如若選擇“附近美食”或“奶茶咖啡”，即可顯示附近餐廳或茶飲門店，由近至遠排序。但同樣的，點進店鋪後尚無法進一步操作，顯示“當前操作過於頻繁，請稍後重試”。

按照快手官方給到的信息，用户可點擊“外賣”進入頁面下單，選擇“在線點單”後跳轉至第三方小程序，由第三方提供人力配送。

事實上，這並非快手在外賣領域的首次嘗試。早在2021年12月27日，快手便與美團宣佈達成互聯互通戰略合作。雙方稱，將基於快手開放平台，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為用户創造“一站式”完整消費鏈路。

彼時，美團宣佈，將在快手開放平台上線美團小程序，快手用户將能夠通過美團小程序直達，餐飲品類是首批試點上線的類目。

去年7月，快手和美團又繼續“牽手”，宣佈戰略合作全面升級。未來三年，雙方合作的空間範圍將擴大至全國“百城萬店”，產研將做更底層、系統的產品建設，以保障順滑的用户體驗。

而根據上海證券報，此次快手上線獨立“外賣”入口，在業內人士看來，更像是此前基於與美團等平台合作大框架下的進一步探索。

據快手方面介紹，當前，快手“外賣”中的商品以第三方合作共建為主，集中推介優質餐飲商品，後續將覆蓋更多商家及品類。

今年以來，快手本地生活持續以開放平台聚合的方式發力外賣業務，快手團購、直播、短視頻、搜索等核心入口頁面均支持外賣商品的購買。今年二季度，快手本地外賣商品支付用户數環比增長超3倍，業績規模漲幅顯著且充分展現了快手“新客”潛力。

這意味着，擁有7億月活用户的快手與外賣商家、服務商、開放平台正在探索更廣闊的合作空間和增長路徑。

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