消費者直呼上頭，盒馬入局“白人中藥”賽道

“白人中藥”賽道，正在成為中國企業的新舞台。

近年來，健康濃縮飲（Wellness Shot）逐漸在歐美、澳洲等市場興起，這類功能性飲品，通常由濃縮果汁或草本提取物為基礎，添加天然成分（如姜、薑黃、人蔘等）製成。這類飲品主打快速調理身體機能，也被網友戲稱為“白人中藥”（Western Herbal Shots），受到養生達人的喜歡。

值得注意的是，健康濃縮飲並不能取代藥物，它更多是作為一種補給飲品和新穎飲品而存在。

隨着消費者理念的變化，國內健康濃縮飲市場也在不斷發展。在不久前的盒馬10週年發佈會現場，觀察者網注意到，盒馬HPP果蔬汁系列上線了一款薑黃生薑檸檬汁。據悉，這是盒馬今年新推出的HPP shot系列，薑黃生薑檸檬汁是這個系列的頭號新品。上線不足一個月，它已經成為盒馬復購率最高的冷藏飲品。

 

盒馬推出薑黃生薑檸檬汁，加速HPP產品線擴張觀察者網攝

公開材料顯示，這款飲品採用了新鮮食材冷壓榨的加工方式，並選擇用HPP（低温高壓殺菌）工藝，最大程度保留食材本身的營養成分和風味。由於生薑、薑黃、檸檬的風味比較特殊，這款飲品與普通果蔬汁飲料在口感上差異明顯，令不少消費者直呼“上頭”，因此也被製成單瓶僅有100ml的shot裝。

盒馬冷藏飲品研發採購邦妮表示，人們常説“冬吃蘿蔔夏吃薑”，薑黃有抗炎的功能，而生薑有提神醒腦的作用，飲品中的檸檬汁也有很高的VC含量。整理來看，這款商品並沒有進行功能性上的宣傳、引導，它的高復購率應當主要和近些年“藥食同源”的受追捧有關。

整體來看，推出“薑黃生薑檸檬汁”之際，盒馬正在加速佈局HPP工藝和“藥食同源”市場。

HPP，即低温超高壓殺菌技術。在全程低温的環境中，它用500Mpa~600Mpa的液態壓力殺菌。相較於高温殺菌工藝，HPP技術能夠更大程度上維持水果原本的顏色、口味和營養成分，與西梅、小白杏等一些易氧化、難儲存的水果非常適配。

在過去，網紅“HPP果汁”位於價格鏈頂端，在很長一段時間裏，它是一種小眾、輕奢的飲品，往往也是五星級酒店的特供，50多塊錢一瓶的售價並不是罕見事；但近年來，隨着國內市場的崛起，設備、工藝的迭代更新，HPP果汁價格逐漸下行，並走向零售市場。

某款HPP滅菌設備局部照片 觀察者網攝

對盒馬等本土企業而言，對HPP的佈局帶來了新的增長機會。近幾年來，盒馬通過不斷研發創新，推出了HPP紅心蘋果汁、HPP特小鳳西瓜汁、HPP流星蜜瓜汁、HPP新疆小白杏等飲品。其中不乏爆款，例如2022年上市的盒馬HPP紅心蘋果汁，曾刷新一天賣出上萬瓶的紀錄。

2024年，無糖茶飲憑藉“0糖0脂0添加”的健康屬性持續俘獲年輕人。盒馬將HPP工藝應用於無糖茶飲，先後上架了HPP冷萃金駿眉紅茶、HPP冷萃白芽奇蘭烏龍茶，以及新品HPP冷萃針王茉莉花茶等。HPP工藝的冷萃過程會在保留茶葉原有香氣的同時，減少苦味，俘獲更多消費者。盒馬數據顯示，冷萃茶上線後的季度銷量已實現翻倍增長。

由此來看，對薑黃檸檬飲的佈局，可見盒馬試圖通過shot系列，進一步拓展HPP產品線的野心。

薑黃檸檬飲的上市，也折射了盒馬對“藥食同源”市場的關注。

今年春天，盒馬上架板藍根青菜成為爆款。這款板藍根青菜是華中農業大學國家油菜工程技術中心歷時17年研發出的新型蔬菜，由菘藍（板藍根）和甘藍型油菜雜交而成，該品種編號為“菘油1號”。 數據顯示，在一些盒馬門店，板藍根青菜首月銷量周增幅達150%，超越香椿成為春菜銷量亞軍。

參與研究的華中農業大學教授葛賢宏表示，在研究過程中，科研團隊發現，將板藍根裏的抗病毒成分導入油菜，獲得的蔬菜不僅口感清甜，還具有與板藍根類似的抗病毒、抗炎、免疫調節的特性。作為雜交產物，板藍根青菜含有板藍根中的一種主要成分——告依春，因此板藍根青菜也具有一定的抗病毒功效。

“藥食同源”的想象力，不僅僅在蔬菜領域。近年來，藥食同源茶飲逐漸成為行業焦點。

藥食同源茶飲，是以符合藥食同源特徵的食藥材為核心原料，通過煮制、萃取等工藝製成的植物飲料，在行業內也被稱為“中式養生水”。藥食同源物質，是指紅豆、薏米、桂圓、黃芪、枸杞等食材，它們既是傳統食材，又具備一定藥用價值。這些食藥物質被應用到飲料中，為消費者提供了更多的選擇。

據新華網報道，今年“618”年中購物節期間，北京日報官方微博發佈的“‘618’商超吃喝調研問卷”結果顯示，有49%的消費者青睞購買紅豆薏米水、紅棗枸杞水等“中式養生水”。“藥食同源”概念受到關注。快消品線下零售監測機構馬上贏數據顯示，2025年第一季度，包含藥食同源茶飲的植物飲料類目份額實現20%以上的增長。

前瞻產業研究院發佈的《2024年中國中式養生水行業發展趨勢洞察報告》顯示，2023年國內藥食同源茶飲市場規模達到了4.5億元，預計2028年將超過百億元。據凱度消費者報告，藥食同源茶飲品類正在成為無糖茶之後的新熱點，2024年銷售額同比增長超過182%。

“薑黃生薑檸檬汁”的出現，或許也意味着盒馬正將“藥食同源”類產品從生鮮向飲品擴張的佈局。