貴州茅台起訴“贛酒1953”商標侵權，每年為防偽、打假支出高達2億多元

貴州茅台起訴酒企商標侵權又添一新例。近日，貴州茅台酒股份有限公司對江西省贛酒酒業有限責任公司（以下簡稱“贛酒公司”）等4家企業提起了侵權訴訟。貴州茅台認為贛酒公司生產的“贛酒1953”商品侵犯了其第284526號、第1567674號、第28400045號等商標專用權。

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頭部名酒企業近年來成為商標被侵權的重災區。根據相關統計，有八成酒企遭遇過知識產權侵權，其中商標侵權尤為突出。相較於普通白酒企業，頭部名酒企業面臨的商標侵權更加嚴重。作為萬億元市值的醬香龍頭，貴州茅台為什麼會盯上一家名不見經傳的區域性酒企？

業績成謎

在數量眾多的江西中小酒企中，贛酒公司顯得有些與眾不同，它是江西唯一一家生產醬香型白酒的企業。

公司官網顯示，贛酒公司位於吉安市新幹縣，成立於1953年，是一家集研發、生產、銷售醬香型和清醬型白酒為一體的企業，具有年產白酒1萬噸的能力，主要產品系列包括次高端（每瓶400—800元）的“贛酒1953”、中端（每瓶100—400元）產品“贛酒1993”以及低端產品（每瓶100元以下）贛酒（小批一號）等。其中，次高端的“贛酒1953”是核心品類。

贛酒公司官網信息稱，新幹贛酒源於3600年前的釀秫酒的釀造工藝，其始終堅守傳統的古法釀造，九蒸八酵，七次取酒，分區壇藏工藝。

在京東商城網店，53度500mL的“贛酒1953”的單瓶售價為435元；而40.9度480mL的“贛酒1953”兩瓶的售價則為278元。

企查查App顯示，贛酒公司曾在2021年被行政處罰。2021年11月，該公司由於未按規定建立出廠檢驗記錄和銷售記錄制度及未按規定對生產的產品進行出廠檢驗的行為，被新幹縣市場監督管理局處以1萬元罰款。

贛酒目前在市場上份額有限。贛酒公司負責人張輝軍此前透露，贛酒在2021年銷售收入突破了1億元，不過此後市場上再沒有贛酒最新營收的官方説法。

按照企業的説法，贛酒公司目前的市場主要集中在吉安和南昌。“在南昌、吉安市場已經形成強有力的消費氛圍，市場熱度極高，特別是‘贛酒1953’產品已然成為兩大市場該價格段的熱銷單品。”今年年初，在該公司2025年銷售工作會議上，公司副總經理洪江在一篇規劃案中稱。

洪江在名為《百億贛酒、奮戰九州——贛酒2025年營銷規劃案》中展望，贛酒在贛州、宜春、新余、景德鎮、鷹潭也完成招商導入佈局，未來發展可期。同時通過系統的招商佈局完成江西60%以上市縣級單元市場“贛酒1953”的佈局，在江西100%地級市場完成“贛酒1953”系列、“古贛”系列的推廣佈局。在江西60%以上的市場完成贛酒低端渠道產品的佈局並完成渠道網絡的建設。

除了拓展省內市場，在國內白酒市場競爭日益白熱化的情況下，贛酒公司也在試圖佈局海外市場尋求突圍。

該公司官方公眾號發表的名為《緬甸江西商會考察贛酒，共探品牌與海外合作》的文章稱，7月20日，緬甸江西商會會長郭足根一行蒞臨贛酒公司，開啓了一場聚焦品質與合作的考察交流之旅。

文章最後還稱，此次多方交流不僅讓外界對贛酒的品質實力與文化內涵有了更深刻的認識，更為贛酒搭建了連接海內外市場的合作橋樑，助力品牌走好國際化發展之路。

此外，贛酒公司官方公眾號還顯示，7月9日，印尼贛商代表團到訪贛酒公司，雙方“共繪贛酒出海新藍圖”。

記者8月3日就相關問題聯繫贛酒公司，但截至發稿對方未給予回覆。

飽受困擾

貴州茅台飽受商標侵權的困擾。記者在搜索引擎檢索發現，網上充斥着大量貴州茅台起訴涉嫌侵權企業的新聞報道。

貴州茅台與貴州碩貴酒業有限公司、貴州國順酒業有限公司、龍港市升一電子商務有限公司相關侵害商標權糾紛一審判決書顯示，法院審理認為，三被告相關行為均侵害了原告案涉註冊商標專用權，構成不正當競爭。

最終，法院判決被告國順公司賠償茅台公司經濟損失45萬元，碩貴公司在20萬元範圍內承擔連帶責任；兩公司停止生產銷售侵權商品，並刊登聲明消除影響；被告升一公司賠償茅台公司經濟損失2萬元。

這並非孤例。2024年，貴州茅台起訴北京二鍋頭酒業商標侵權及不正當競爭，索賠30萬元。貴州茅台認為北京二鍋頭涉嫌侵權的商標分別為第284526號、第10195657號、第34474107號、第14012530號商標。

貴州茅台近年來加快了對涉嫌侵權企業的起訴步伐。江南都市報記者從天眼查獲悉，2025年初至8月4日，貴州茅台共有172條開庭公告，其中案由為“侵害商標權糾紛”的公告有112條，高居榜首。

據媒體報道，貴州茅台曾表示，公司每年花費在防偽、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。

財報顯示，貴州茅台2024年度實現營業總收入1741.44億元，同比增長15.66%；利潤總額1196.39億元，同比增長15.41%；歸母淨利潤862.28億元，同比增長15.38%。

低風險誘惑

貴州茅台不是商標侵權唯一的受害者，另一白酒巨頭五糧液同樣也未能倖免。

公開信息顯示，宜賓五糧液集團有限公司起訴呂梁市汾香釀酒有限公司、宋某某、上海尋夢信息技術有限公司侵害商標權糾紛一案，此前剛剛開庭審理。

根據江南都市報記者統計，從年初到8月4日，以四川省宜賓五糧液集團有限公司為當事人的歷史開庭公告有16條，其中案由為“侵害商標權糾紛”的公告有5條。

中國酒業協會2023年發佈的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，相較於普通白酒企業，頭部名酒企業面臨商標侵權更嚴重。在2020年至2022年的統計中，茅台、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業的商標保護案件高居榜首。

報告顯示，有86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，其中尤其以商標侵權最甚，佔比高達78.26%。相較於普通白酒企業，頭部名酒企業面臨的商標侵權更嚴重。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪在接受江南都市報記者採訪時表示，部分酒企熱衷侵犯名酒商標專利權，根源在於短期逐利與低風險誘惑。名酒品牌自帶市場認可度，侵權者通過仿冒包裝、名稱，能快速吸引消費者，以低成本撬動高收益。這類酒企往往存在共性：多為中小規模，缺乏核心研發與品牌建設能力，試圖走“捷徑”獲利；部分甚至為代工貼牌企業，生產流程不規範，法律意識淡薄。

詹軍豪指出，白酒商標侵權難禁，違法成本低是關鍵因素，侵權賠償常低於仿冒所得。此外，消費者對品牌細節辨識度低、農村等下沉市場監管薄弱，也為侵權行為提供了生存空間，形成“侵權—獲利—再侵權”的惡性循環。