墨西哥總統下場指控！阿迪達斯就新鞋抄襲致歉

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

近日，據環球網援引美國有線電視新聞網（CNN）、《紐約時報》等外媒報道，德國體育用品製造商阿迪達斯近日發佈的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其設計涉嫌抄襲墨西哥原住民手工涼鞋“huarache”，在墨國內引發軒然大波。

墨西哥總統辛鮑姆等政界人士甚至親身下場，在公開場合對阿迪達斯作出了指控。

在上週五（8月8日）舉行的一場新聞發佈會上，辛鮑姆展示了阿迪達斯新鞋的圖片，嚴厲指責阿迪達斯等公司“竊取原住民社區的創造力”。她透露，瓦哈卡州政府已與阿迪達斯展開談判，要求其向原住民社區賠償，並且墨西哥方面已準備採取法律措施。

墨總統辛鮑姆（左）和該國文化部官員瑪麗娜在新聞發佈會上譴責阿迪達斯推出的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源：美媒

墨西哥文化部官員瑪麗娜也在同日發佈會上表達了類似觀點，稱此類行為是對墨西哥傳統文化的不尊重。

目前，在社會輿論和墨西哥官方雙重壓力下，阿迪達斯及該鞋款的設計師Willy Chavarría已相繼公開致歉。

阿迪達斯方面表示，承認並重視墨西哥原住民社區的文化底藴及其手工藝遺產的意義，並重申其致力於與墨西哥當地社區合作，以尊重他們文化遺產的方式進行對話。設計師Chavarría也在發表的道歉信中稱，對於這雙鞋的設計未經授權挪用瓦哈卡文化元素，且未與當地原住民社羣建立深度協作深表歉意。“原意是向瓦哈卡州及其社區的文化和藝術致敬。”

阿迪達斯推出的、由查瓦里亞設計的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源：美媒

這款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋，由阿迪達斯與墨西哥裔設計師Chavarría合作推出。該鞋以編織皮革鞋面和厚橡膠鞋底為特色，而其鞋面與墨西哥瓦哈卡州薩波特克工匠製作的傳統涼鞋 “huarache”頗為相似，區別僅在於將“huarache”的平底改為厚底運動鞋設計。

在墨西哥瓦哈卡州一處市場上售賣的當地傳統涼鞋“huarache” 來源：美媒

實際上，本次阿迪達斯新鞋的“文化挪用”風波，在全球時尚行業中也並非孤例事件。此前，奢侈品牌Prada 因在米蘭時裝週上推出酷似印度 Kolhapuri拖鞋的設計而遭到印度本地及媒體批評。Kolhapuri 拖鞋是印度馬哈拉施特拉邦 Kolhapur 地區的傳統皮革手工藝品，已有逾兩百年曆史，被視為該地區文化身份的象徵。印度當地工匠組織多次呼籲國際品牌尊重其文化產權，防止傳統工藝被挪用或商業化剝削。

這反映出國際時尚品牌在跨文化設計時面臨的共性問題：設計師往往通過跨文化元素尋求靈感，但本身卻缺乏對文化根源的深入理解；而很多原住民社區中，承載歷史記憶與身份認同的本土文化元素在面臨外來品牌引用時，缺乏相關法律的有效保護，容易陷入傳統工藝被低價複製、文化符號被去語境化的困境。

值得注意的是，阿迪達斯7月底剛剛披露了2025上半年的最新財報。公司實現營收121.05億歐元，同比增長14%；營業利潤達12億歐元，同比增長70%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。

其中，大中華區的業績尤為搶眼，已經連續9個季度上漲。上半年大中華區實現營收18.27億歐元，同比增長13%；二季度的營收達到7.98億歐元，同比上升11%。

彼時，阿迪達斯全球CEO古爾登表示，公司在不同的市場業務，需要貼近消費者和當地文化，為每個市場提供合適的產品和相關的營銷，“目前的全球增長以及在大中華區、韓國、日本等市場的成功，證明了這一的戰略的有效性。”

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