美形象下滑，中國品牌憑“驚喜創新+ 全新審美”征服新加坡
【文/觀察者網 張菁娟】曾經，中國品牌在新加坡遭受冷遇，被貼上“廉價”“僅具功能性”的標籤。而今，隨着對“中國製造”污名化的逐漸消散，中國企業正在這個東南亞國家實現華麗轉身，成為當地中產階級追捧、嚮往的對象。
據卡塔爾半島電視台13日的報道勾勒出中國品牌在新加坡的鮮活圖景：工作日的下午，位於新加坡中央商務區核心地帶羅敏申路的比亞迪展廳，散發着未來感的酷炫氣息。展廳內，線條流暢的電動汽車在明亮的白光下熠熠生輝，年輕的職場人士穿梭其間。
不遠處的一家比亞迪品牌餐廳，食客們在類似高端會員俱樂部的時尚環境中，品味精釀啤酒與小食，這是比亞迪在新加坡推出的多個生活方式項目之一，也僅是中國品牌在新加坡發生轉變的一個縮影。
一家品牌諮詢公司的多里斯（Doris Ho）指出，中國品牌憑藉大膽、富有創意的創新方式迎合當地情感需求，在新加坡取得成功。
她説，這種“中國優勢”既體現在比亞迪的特色配置上，比如內置冰箱、寬敞可放平供休息的內飾，又體現在火鍋連鎖海底撈的極致服務，顧客能享受到現場音樂表演、擦鞋、手部按摩和美甲等服務。“他們創新時，從不循規蹈矩。他們看待事物的方式獨特，總能給出令人驚喜的答案。”
新加坡車展比亞迪展區 AFP
中國品牌曾被視為廉價和僅具功能性的代表，如今憑藉創新力與品質提升已搖身一變成為新加坡中產階級追捧、嚮往的對象。
2025年上半年，比亞迪成為新加坡最暢銷的汽車品牌。政府數據顯示，該電動汽車製造商上半年售出近4670輛車，佔總銷量的20%，排名第二的豐田銷量約為3460輛。
不僅是比亞迪，從現製茶飲品牌霸王茶姬、玩具製造商泡泡馬特到電子設備生產商小米，眾多中國品牌紛紛嶄露頭角，影響着新加坡人的工作、休閒與娛樂方式。
新加坡研究公司Momentum Works的數據顯示，去年新加坡和馬來西亞是東南亞中國餐飲品牌最集中的地區。截至2024年6月，已有32家中國企業在新加坡開設了184家門店。與此同時，字節跳動、阿里雲、騰訊等中國科技企業也將新加坡選為區域總部所在地。
28歲的醫護工作者席爾瓦（Thahirah Silva）曾對“中國製造”心存顧慮，但在去年訪華後徹底改變看法。
“他們的自給自足能力很強，有自己的產品，不依賴國際品牌，而且質量出奇地可靠。”席爾瓦告訴半島電視台。
如今，中國餐飲在社交媒體上走紅，席爾瓦經常會嘗試各式中國美食。她直言，中國連鎖品牌“比日韓品牌富有創意、創新迅速，還能引領飲食潮流”。
雅加達美食博主薩斯特羅也感嘆道，“10年前，便宜意味着低質量。如今，中國品牌證明可以兩者兼得。”
馬來西亞前貿易高官穆罕默德·阿里則認為，美食是最有效的外交。當年輕人排隊購買蜜雪冰城時，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嚐中國。
新加坡國立大學商學院市場營銷系高級講師埃爾哈傑爾（Samer Elhajjar）表示，對新加坡的年輕一代而言，“中國製造”的舊有污名已大幅消退。“許多中國品牌如今被視為酷炫、現代，且能從情感上契合年輕消費者的需求，既有本土感，又具國際範兒。”
他以霸王茶姬舉例道，“走進店裏，你會感覺自己置身於一種全新的審美文化中。簡約的設計、柔和的燈光、舒緩的音樂。它賣的不是產品，而是一種體驗。”
報道援引分析人士的話稱，新加坡約四分之三的人口是華裔，對於尋求海外擴張的中國品牌來説，這裏是極具吸引力的試驗田。
自2013年以來，中國一直是新加坡最大的貿易伙伴。去年，兩國貨物貿易額達1702億美元。
南洋理工大學拉惹勒南國際研究院高級研究員艾倫（Alan Chong）表示，西方企業在新加坡縮減或暫停擴張時，中國企業及時填補空白，有效支撐了新加坡房地產行業，並在當地站穩了腳跟。
他指出，在美國總統特朗普亂揮“關税大棒”之際，新加坡政府正積極吸引中國企業、中國學生，有些學校開設了中文授課的課程。
“你會發現美國的形象在持續下滑。美國在貿易關税問題上表現得吝嗇且充滿怨恨，而中國仍是‘世界工廠’，人們對中國的好感度持續上升。”
據報道，一些分析人士注意到“重新找回華人身份”（born-again Chinese）現象的興起，一些海外華裔，尤其是新加坡和馬來西亞的華裔，他們雖與中國的文化或語言聯繫有限，卻擁有強烈的身份認同。
新加坡唐人街 IC photo
然而，中國品牌在新加坡的成功並非沒有遭遇阻力。一些人擔心，大型外國企業會擠壓本土品牌生存空間。
不過，南洋理工大學拉惹勒南國際研究學院社會凝聚力研究項目負責人梁振雄提醒説，不應將市場問題歸咎於中國企業，一些品牌取得進展是市場經濟自然循環的一部分。
事實上，許多新加坡居民已將中國品牌視為生活的一部分。
29歲的越南移民黎阮（Ly Nguyen）從事科技銷售工作，她説自己被泡泡瑪特推出的“Labubu”醜萌有趣的形象種草，開始收集它們。
她認為，Labubu代表着獨立的創造力，以及中國設計的自信。它的走紅標誌着人們對中國文化輸出的看法發生了轉變。“人們對這些品牌越熟悉，年輕一代就越有可能對作為文化強國的中國產生全新且更有利的認知。”
新加坡本地調研機構Blackbox Research近期發佈的調查顯示，今年上半年，中國產品和本地產品的消費額分別增長35％和38％，而美國產品消費額僅增長24％。同時，50％的男性和38％的女性透露，他們減少購買美國產品。
專家指出，中國品牌形象已從“便宜實用”轉變為“可信、具吸引力”，當前的地緣政治氛圍也可能推高這種接受度。
從冷遇到追捧，中國品牌在新加坡的逆襲，不僅是產品力的勝利，更是中國創新能力與文化魅力在國際舞台上的生動展現。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。