非洲市場出現多個人事變動，小米稱是正常調整

近日，有消息稱小米集團對非洲市場進行了人事調整，任命劉社全擔任非洲地區部總經理兼任西非戰區負責人，向國際銷售部總經理林恩彙報。分析認為，此舉意味着小米在非洲佈局的又一提速。

另外，此次人事調整還涉及多位非洲地區部負責人。任命鄒承宗擔任東非戰區負責人，黃進華擔任肯尼亞國家經理，吳春暉擔任市場部負責人，劉業齊擔任售後服務部負責人，上述四人均向非洲地區部總經理劉社全彙報。

8月14日上午，小米集團向觀察者網表示，這是正常的人事調整。

圖源：小米官網

小米正式進軍非洲市場源於2019年。當年小米發佈內部文件稱，經國際業務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批准，為儘快推動小米非洲業務的拓展，成立非洲地區部。

在此前的第八屆中非企業家大會上，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在演講中表示，小米已經在埃及、南非、尼日利亞、摩洛哥、阿爾及利亞、肯尼亞等16個非洲國家開展業務，下一步將加大在非洲大陸的投入。他還提到，小米希望有機會能夠在包括新能源汽車在內的各個新興產業領域與非洲企業強化合作。

自2019年以來，憑藉在尼日利亞和埃及的重點佈局，以及積極的銷售策略和本地投資，小米在非洲的增長勢頭強勁。

2024全年，小米在非洲的銷量增長達38%，市場份額升至11%，成為僅次於傳音和三星的第三大智能手機品牌。對比去年全年數據，其增長軌跡呈現加速態勢。

根據Canalys發佈的最新數據，今年一季度，在非洲手機市場，小米出貨量260萬部，同比增長32%，市場份額為13%，排名第三。儘管與老牌市場龍頭傳音接近50%的市佔率和900萬的出貨量仍有差距，但小米的增長速度之快，已對傳音構成了一定威脅。

Canalys分析師指出，非洲高性價比手機競爭日趨激烈，消費者越來越傾向於更高性價比的設備。小米、OPPO和vivo等手機廠商，一方面可以在中國和歐洲等市場用更高價格的產品提振收入和利潤，另一方面也持續在新興市場以價換量，不斷打出性價比，這無疑會給傳音帶來不小的壓力。

圖源：傳音控股官網

傳音控股素有“非洲手機之王”之稱，其長期佔據非洲手機市場主導地位，雖然從去年開始，其業績已連續出現環比下滑，但仍穩居非洲市場第一。該公司解釋稱，主要是受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響。

非洲“基本盤”的動搖，也直接影響了傳音控股的業績。2024年，該公司實現營收687.15億元，同比增長10.31%，較2023年明顯降速；歸母淨利潤達55.49億元，同比微增0.22%。

進入2025年，傳音控股的業績仍然沒有好轉，一季度營收130.04億元，同比下降25.45%；歸母淨利潤4.90億元，同比下降69.87%；扣非淨利潤3.43億元，同比下降74.64%。

嚴峻形勢下，傳音也想走出非洲，開拓更多新興市場，但在東南亞、中東、拉美等以中低端機型為主的市場均出現了業績的顯著下滑，而在歐洲等市場，傳音也沒有擠進前五。另一方面，傳音也將目光轉向了手機之外，對兩輪電動車發起了嘗試，但想複製手機的成績難上加難。

值得注意的是，《財經天下》此前曾援引知情人士消息稱：“小米內部已成立了一個專門對打傳音的戰略組。”有觀點認為，小米此次對多位非洲地區負責人進行密集調整，預示着將在非洲市場展開新一輪戰略攻勢，或將進一步對傳音的市場地位構成挑戰。

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