泰國的“中年危機”VS越南的“青春攻勢”，誰在俘獲中國遊客的心？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

此前，泰國吸引的中國遊客數量長期領先於東南亞其他國家。如今，越南正迎頭趕上，並有望超越泰國，成為中國遊客東南亞旅遊的首選目的地。

據越南之聲、國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》等外媒報道，得益於現代化的基礎設施、靈活的簽證政策、經濟實惠的旅行選擇以及航班和邊境口岸連通性的顯著改善，越南在中國旅遊市場的份額正快速提升。

長期以來，泰國被視為中國遊客在東南亞的首選目的地。2024年，泰國共接待中國遊客673萬人次，幾乎是同期越南接待量的兩倍。

然而，2025年旅遊業格局呈現顯著變化：1至7月，泰國接待中國遊客269萬人次，而越南則接待了311萬人次。越南國家旅遊總局計劃全年接待中國遊客突破500萬人次，以鞏固其在區域旅遊市場的地位。

新加坡《商業時報》援引彭博情報分析師觀點指出：“這可能是泰國首次在吸引中國遊客方面被越南超越。”

《旅行與旅遊世界》報道顯示，截至2025年年中，越來越多中國遊客選擇經陸路邊境口岸進入越南。同時，中國多個城市開通了直飛河內、廣寧、海防、胡志明市、峴港、芽莊和富國島等越南主要目的地的航班。目前，中越之間每週往返航班數量約達460班次，為中國遊客提供了更便捷的出行選擇。

其中，越南北部地區成為中國遊客的熱門選擇，尤以融合文化體驗、自然景觀和歷史遺蹟的“廣寧—河內—寧平”旅遊走廊為代表。此外，峴港、芽莊和富國島等沿海地區及島嶼度假勝地，憑藉原始海灘、現代化度假設施和發達的航空網絡，也持續吸引着大量中國遊客。

越南之聲援引攜程集團董事總經理兼（海外市場）副總裁蔡文軒的消息稱，中國年輕遊客偏好行程緊湊、性價比高且活動豐富的旅行體驗。他們不再侷限於新加坡魚尾獅或馬來西亞雙子塔等標誌性景點，轉而探索柬埔寨、文萊、馬來西亞仙本那、越南富國島等相對小眾的目的地。

另據越南 M Village 連鎖酒店銷售和營銷總監 Tai Le 透露，2025年以來，其中國客源同比增長1.5倍，高端客羣增長尤為明顯，許多中國遊客傾向於選擇私密性更強的高端定製化旅行體驗。此外，攜程等中國在線旅遊平台加速佈局越南市場，有效推動了當地旅遊業增長。

值得注意的是，越南將2025年定為“中越人文交流年”，通過策劃“胡志明市—廣西友誼之旅”等特色路線，緊密連接兩國文化地標。同時，中越共同成立“兩廊一圈”旅遊推廣聯盟，並在桂林等地舉辦了一系列跨境旅遊合作推廣活動。

越南之聲的報道還提到，為吸引更多中國遊客，有越南旅行社正籌劃開通中國昆明至越南雲屯的包機航班，計劃每週運營三班。此舉預計將有效吸引中國雲南省的遊客。其輻射效應有望延伸至越南廣寧省以外鄰近地區，帶動酒店、餐飲、景點和交通等領域的消費，促進當地經濟增長。

亞太經合組織旅遊協會代表杜春恩（音譯）將越南旅遊業的興起歸因於穩定的社會環境、與中國的密切外交關係以及政府主導的有效旅遊推廣等多重因素。

另據《泰國民族報》的報道，2025年7月酒店業信心指數調查顯示，近30%的酒店運營商預計其中國遊客數量將同比下降30%以上，另有18%的運營商預計中國遊客數量將下降21%至30%，而19%的運營商預計中國遊客數量將下降11%至20%。

泰國國家旅遊局坦言，越南憑藉其形象更新、基礎設施升級、航空網絡持續優化以及更具競爭力的旅遊成本，正迅速吸引中國遊客，已成為泰國強有力的競爭對手。

《旅行與旅遊世界》分析指出，2025年的旅遊數據標誌着東盟旅遊市場客源流向的積極轉變，凸顯了越南日益增強的吸引力以及泰國維持主導地位的挑戰。對越南旅遊業而言，這是發揮自身優勢、吸引多元化客源、創造惠及多地區經濟效益的重要契機。隨着在基礎設施、互聯互通和旅遊便利化方面的持續投入，越南旅遊業正為可持續增長奠定基礎，並在東南亞旅遊市場中佔據日益重要的地位。

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