孩子王：上半年多數據持續增長，全年預期增強

8月18日晚間，孩子王（301078）交出近年來“最能展現韌勁”的半年報——在“三擴”戰略引領下，實現營收、淨利潤、現金流三增長。

財務數據顯示，今年上半年孩子王實現營業收入49.11億元，同比上升8.64%，歸屬於上市公司股東的淨利潤1.43億元，同比上升79.42%。此外，更亮眼的是，實現現金流量淨額9.98億元，同比大增18.28%。

業績背後，今年以來，孩子王通過產業孵化及投資併購，基於母嬰童商品及服務主業，逐步涉及個護養髮護髮、女性護膚美妝、線上、AI智能化的多板塊加速發展的創新格局。

今年上半年，孩子王在短鏈直採、千城萬店、同城數字化、全面AI智能化、投資併購等方面動作不斷，成果顯著。

短鏈直採上，孩子王聚焦新家庭剛需，通過優選源頭工廠、發展自有品牌等方式，打造高流量、高毛利、極致性價比的短鏈商品。上半年，短鏈商品新上架54個品牌，涵蓋59個細分類，441個SKU，其中11個品牌規模突破百萬元，飛鶴、伊利達到千萬級，為公司引流新客近16萬人。上半年公司短鏈商品交易額佔比8.9%，較去年提升1.2pct。短鏈商品覆蓋全品類，包括零輔食、營養品、奶粉、服紡、用品、製品、洗護等。

千城萬店上，孩子王繼續下沉市場加盟業務，以“品牌授權+數字化能力”整店模型輸出模式，與年輕的、堅持產期主義的合作伙伴一起協同發展。截至上半年，已開業61家門店，在建及籌建門店合計超200家。2025年加盟精選店目標500家。

同城數字化上，孩子王推動了APP大改版，形成了“商品即時零售+社交分享+同城服務+孕育平台”四大板塊，實現商品、服務、社交在線化，達到“年輕化、智能化、同城化”的目標。此外，上半年，孩子王本地生活直播有效開播達4.7萬場，實現公域引流到店39萬人；累計落地42場千人級定製門票活動，交易額同比增長21%。

全面AI智能化上，孩子王發佈了“哆啦”“旋渦”智能體，助力營銷全流程自動化；通過“AI育兒顧問”“AI技術運維”“AI智能選品”“AI訂貨專家”“AI人力數字員工”等功能全面提升運營效率。6月底第一款AI產品“啊貝貝”上線，首月銷量超3萬台，每日會話數超250萬次。

投資併購上，孩子王成功收購絲域實業65%股權。通過絲域實業，正式佈局個護行業，進一步豐富公司服務產業業態。接下來，雙方將在會員運營、市場佈局、渠道共享、產業協同、業態拓展等方面充分發揮協同效應，進一步強化公司在本地生活和新家庭服務領域的領先優勢，推進公司高質量可持續發展。

2025年以來，孩子王還相繼獲得生態環境部頒發的“ESG實踐優秀案例”、2025中國網絡零售TOP100-TOP22等榮譽。穩健的業績增長和一系列官方獎項的認可，既是孩子王去年以來增長態勢的延續，又為全年增長預期打下了一個良好的基礎。

據介紹，截至2025年6月30日，公司與樂友國際全國門店數量拓展至1165家（直營及加盟），廣泛分佈於全國27個省（直轄市）、超200個城市，總會員達到9700萬。

整體看，在中長期戰略中，孩子王路徑清晰，既積極併購產業鏈上下游細分領域龍頭，又注重與前沿科技公司合作。整體看，通過對產業上下游細分領域的深耕，以及對AI技術的深度應用，助力公司在內容生產、用户服務、運營管理等多維度實現效率大幅躍升，為公司在競爭激烈的母嬰零售市場贏得更多優勢，同時為挖掘數據價值、優化業務流程提供強大支撐，進一步增強公司核心競爭力，助力公司在行業變革中穩步前行。