東方甄選股價突然大跳水，公司盤后辟謠“新東方CEO被調查”

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

8月19日下午，東方甄選股價突然大跳水。

盤中，東方甄選股價一度上漲23.56%，但隨即跳水下跌，尾盤跌幅超20%，收報34.32港元/股，市值約為359億。

7月以來，東方甄選股價一路走高。自董宇輝離開後，東方甄選的股價終於開始走高。

有媒體分析稱，繼董宇輝、頓頓先後離職後，東方甄選股價上漲或是源於其“小山姆”的策略。

俞敏洪在從在線教育轉型之初便為東方甄選確定了產品為核心的模式，但董宇輝的意外走紅為東方甄選帶來了MCN的機會。

2022年4月，東方甄選尚未走紅時，其自有APP就已經在開發中，由東方甄選前CEO孫東旭主導。此外，他也負責了東方甄選自營體系的建構。

董宇輝的離開，讓東方甄選迴歸了產品為核心的戰略。

今年3月，東方甄選宣佈，自2022年4月推出自營產品以來，其自營產品在售數量已超過400款，全網累計銷量突破2.1億單，客户總數達3086萬人。

2024年，東方甄選自營產品已成為公司核心收入來源，佔總銷量的46%。東方甄選不再僅僅依賴帶貨來獲得收益，而是通過自營商品的佈局，構建更為穩定的盈利模式。

東方甄選產品發言人董政也表示，公司未來的目標是轉型為一家以自營產品為核心的產品科技公司，以及以會員制為主的一站式生活購物平台。

從農產品到家居用品、休閒零食，再到衞生巾，東方甄選通過自營品牌的矩陣搭建和供應鏈深耕，逐漸擺脱對頭部主播的依賴，轉而通過產品驅動公司發展。

東方甄選也對標“線上山姆”。浙商證券研報曾分析，東方甄選在產品研發上與山姆和胖東來都有相似之處——精選高品質、高性價比產品滿足健康需求，驅動穩定復購。

疊加其背後強大的粉絲羣體，東方甄選曾推出199元/年的付費會員服務，截至2024年11月底，東方甄選APP上的付費會員訂閲數達到了22.83萬。

東方甄選股價震盪或是源於一則網絡傳聞，稱新東方集團CEO周成剛（俞敏洪長期搭檔）涉嫌通過關聯交易侵佔上市公司利益，已被監管部門立案調查。

收盤後，東方甄選在官方號闢謠稱該條消息純屬謠言，公司已啓動報警和司法流程。

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