小米與格力開撕，誰是空調線上銷售的“二哥”

（文/張志峯 編輯/周遠方）

酷暑難耐，新舊家電廠商之間，也吵得火熱。

近期，“小米7月空調線上銷量超格力”的話題引發市場關注。相關內容獲小米集團總裁盧偉冰、公關部王化等人轉發並評論。

8月18日，格力電器市場總監朱磊在微博發文稱，7月線上市場格力仍然保持領先。

朱磊稱：“最近看到有網友轉發幾張關於空調銷量的截圖，由此引發的話題‘小米空調線上銷量超越格力’大家討論得很熱烈。感謝大家對行業的關注。我們也去奧維雲網查了下，公開的數據和那幾張截圖並不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先。”

同時，朱磊曬出盧偉冰/王化轉發圖片及他查詢的奧維雲網截圖，兩張圖片中小米和格力的排名確有差別。前者小米排名第二、格力排名第三，而朱磊查詢版中格力排名第二、小米排名第三。

奧維更改了統計口徑？

據觀察者網瞭解，事件起因是幾天前數據平台奧維雲網發佈了7月空調線上銷量排行榜數據，小米空調線上市佔率首次超越格力，以16.71%位居全平台第二（第一為美的18.61%），盧偉冰與王化先後第一時間轉發排名截圖。

王化8月15日在微博配文稱“沒想到新時代這麼快就……來了”，引發行業廣泛討論。

3天后，該事件迎來格力方面回應。在朱磊的回應中，格力空調7月份線上市場份額依然位列全平台第二，並表示“良性競爭對行業和用户來説都是好事。我們也欣喜地看到同行們不斷投入，一起推動行業進步。”

事發後，有網友自發前往奧維雲網數據平台查詢，結果與朱磊發佈數據一致。因此質疑此前在微博發佈數據截圖的網友和小米方面存在數據造假。

8月19日，一位名為“曉春哥XCG”的家電博主解釋稱，前後兩張截圖均為真實，只是不同時間段奧維數據羅盤的數據，背後可能是“奧維更改了數據羅盤的統計口徑”導致，並呼籲“奧維雲網應該站出來解釋解釋”。

對此説法，截至發稿，奧維雲網、小米方面均為作出回應。

奧維雲網前後兩次數據截圖

有趣的是，在8月18日小米米家的一場發佈活動中，西門子家電正式接入米家App，支持小米澎湃智聯、超級小愛控制等功能。

盧偉冰表示，“歡迎更多的家電品牌接入米家，一起加速傳統家電的智能化，讓更多用户更早地體驗到智能科技所帶來的美好生活。”

有網友通過微博向盧偉冰提問“格力能接嗎”，盧偉冰回覆稱“技術上沒問題”。

對此，網友評論稱“好像什麼都沒回應，又好像什麼都回應了”。

一場預料之內的戰爭

事實上，小米與格力，甚至與美的、海爾、海信等傳統頭部空調廠商之間的矛盾，在行業看來早已在預料之中。

今年5月，盧偉冰在直播中透露，小米空調將在今年內實現從行業第四名到第三名的躍升。

他還大膽預測，到2030年，小米空調將會國內“數一數二”，也就是進入空調銷量TOP2。

根據第三方權威調研機構數據顯示，今年7月，中國空調市場全渠道銷量TOP5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。

其中小米以13.7%的銷量佔比位列中國第三，同比增速53.9%，是前三大品牌中唯一實現高速增長品牌。

面對強勢進軍空調產業的小米，沒有一家傳統空調製造商是可以無視的。美的集團董事長方洪波在年中的一次媒體採訪中，就被問及小米競爭的話題，他表示：“戰術上我重視小米，但戰略上並不害怕小米進來。”

彼時方洪波解釋稱，很長一段時間，家電行業的格局有點固化了，大家甘於現有格局，相安無事。因此他認為“小米進來對家電行業是好事”，要以積極的心態應對，“我們剛做了三份研究小米的報告，加起來也有十幾萬字，我們一路不斷地在學習它”。

另一面，作為起家的老本行，格力電器在空調領域可謂是“寸土不讓”，曾多次“隔空開戰”，董明珠更是多次在公開場合點名或暗示小米“偷工減料”“靠代工”“沒技術”。

小米方面也多次通過微博隔空回應。如今年4月，盧偉冰發微博稱，小米空調已經完成了全產品線佈局，並且完成了全棧自研；小米空調智能製造工廠，會在今年年內投產。

小米集團財報數據顯示，今年第一季度，小米智能大家電業務收入同比增長113.8%。其中，空調出貨量超過110萬台，同比增長超過65%；冰箱出貨量超過88萬台，同比增速超過65%；洗衣機出貨量超過74萬台，同比增長超過100%。