KKV母公司再起訴名創優品不當競爭
霍东阳

(文/霍東陽 編輯/張廣凱)
近日,KKV的母公司KK集團(經營主體為“廣東快客電子商務有限公司”)起訴名創優品、深圳法萊盛諮詢管理有限公司(下稱“法萊盛”)、阿信科技(北京)有限公司(曾用名“阿信金服科技(北京)有限公司,下稱“阿信科技”)不正當競爭糾紛案有了新進展。
據(2025)粵03民轄終592號管轄異議二審的裁定書,深圳市中級人民法院明確認定,阿信科技在境外搶注“THE COLORIST”商標並惡意異議其海外商標申請的行為構成不正當競爭。
目前,該案件已歷經訴前調解、民事管轄異議上訴程序,將於9月1日進入民事一審階段。

而在更早些的時候,KK集團發現在其“THE COLORIST”門店首店開業一個半月後,阿信科技在2019年10月28日提交了“the colorist”的商標申請,註冊類別包括第3類(日化用品)、第5類(醫藥)、第21類(廚房潔具)和第35類(廣告銷售)。

2019年11月,KK集團發現“the colorist”商標被搶注後,對阿信科技申請的“the colorist”商標先後提出了商標異議程序和無效宣告程序,但未能得到商標局的支持,在經過4年的異議、複審之路後,KK集團在2023年9月26日向北京知識產權提起訴訟,並在2024年6月25日勝訴。
KK集團向觀察者網透露,集團與名創優品的糾紛很多,商標的官司是比較複雜且難打的。此外,KK集團和名創優品在門店裝潢上也起過爭議。
2024年,KK集團曾起訴名創優品旗下美妝集合店品牌“WOW COLOUR”在2022年底升級的5.0形象中,擅用了與“THE COLORIST”裝潢高度相似的裝潢,造成了嚴重的事實混淆和誤認。

南京市中級人民法院一審認定,“WOW COLOUR”門店裝潢與KK集團旗下“THE COLORIST”高度相似,構成不當競爭,判令停止侵權並賠償200萬元。

值得注意的是,阿信科技的股東為米尼投資控股(廣州)有限公司,後者的大股東系名創優品創始人葉國富。另有媒體報道稱,法萊盛與名創優品亦存在關聯關係。
KK集團是國內最早佈局美妝集合店的企業之一。
2019年9月,其旗下美妝集合品牌“THE COLORIST”在廣州、深圳同步開設雙首店。作為KK集團推出的首個美妝集合品牌,“THE COLORIST”經過近兩年籌備,已成為國內最受關注的美妝集合品牌之一。
“THE COLORIST”門店面積通常在100-400平方米,提供6大品類、超過2800個SKU的美妝產品。憑藉標誌性的粉色系視覺陳列、240餘個全球美妝品牌集合以及1:1免費試妝服務等特色,“THE COLORIST”實現了快速擴張。據KK集團官網顯示,目前“THE COLORIST”全國門店已達243家。

名創優品旗下“WOW COLOUR”創立於2020年1月。與“THE COLORIST”類似,該品牌同樣強調自主試用體驗和"無BA"或"輕BA"服務模式,以"體驗經濟"顛覆傳統美妝零售業態。相較而言,“WOW COLOUR”的選品更偏好國貨,比例大概在七成,“THE COLORIST”的國際品牌佔比會更高。
據“WOW COLOUR”官網,品牌已經有標準店、大師店、城市形象店等不同門店類型,公司有超3000個SKU,超300個知名品牌,產品線包含着美妝、護膚、洗護、香水香氛等。
除了“THE COLORIST”,KK集團旗下還有精緻生活方式集合品牌KKV和全球潮玩文化集合品牌X11,與名創優品的業務重合度較高。
KK集團也一度是資本“寵兒”,在2016-2021年間,KK集團共實現7輪融資,吸引了經緯創投、eWTP資本、CMC資本、黑蟻資本、京東等諸多知名機構。特別是經緯創投,在KK集團的7輪融資中,它參與了三次。

有分析認為,KK集團的核心優勢在於創新的零售模式和極具辨識度的店鋪設計,並通過打造社交屬性強的消費場景,配合精準的社交媒體營銷,吸引年輕客羣。
不過,成立於2015年的新零售企業KK集團一直被IPO“困住”,它曾於2021-2024年曾四度衝擊港交所,但均未成功。據其招股書,2022年,KK集團位列中國生活方式零售業前三,僅次於屈臣氏和名創優品。
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