KKV母公司再起訴名創優品不當競爭

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，KKV的母公司KK集團（經營主體為“廣東快客電子商務有限公司”）起訴名創優品、深圳法萊盛諮詢管理有限公司（下稱“法萊盛”）、阿信科技（北京）有限公司（曾用名“阿信金服科技（北京）有限公司，下稱“阿信科技”）不正當競爭糾紛案有了新進展。

據（2025）粵03民轄終592號管轄異議二審的裁定書，深圳市中級人民法院明確認定，阿信科技在境外搶注“THE COLORIST”商標並惡意異議其海外商標申請的行為構成不正當競爭。

目前，該案件已歷經訴前調解、民事管轄異議上訴程序，將於9月1日進入民事一審階段。

而在更早些的時候，KK集團發現在其“THE COLORIST”門店首店開業一個半月後，阿信科技在2019年10月28日提交了“the colorist”的商標申請，註冊類別包括第3類（日化用品）、第5類（醫藥）、第21類（廚房潔具）和第35類（廣告銷售）。

2019年11月，KK集團發現“the colorist”商標被搶注後，對阿信科技申請的“the colorist”商標先後提出了商標異議程序和無效宣告程序，但未能得到商標局的支持，在經過4年的異議、複審之路後，KK集團在2023年9月26日向北京知識產權提起訴訟，並在2024年6月25日勝訴。

KK集團向觀察者網透露，集團與名創優品的糾紛很多，商標的官司是比較複雜且難打的。此外，KK集團和名創優品在門店裝潢上也起過爭議。

2024年，KK集團曾起訴名創優品旗下美妝集合店品牌“WOW COLOUR”在2022年底升級的5.0形象中，擅用了與“THE COLORIST”裝潢高度相似的裝潢，造成了嚴重的事實混淆和誤認。

南京市中級人民法院一審認定，“WOW COLOUR”門店裝潢與KK集團旗下“THE COLORIST”高度相似，構成不當競爭，判令停止侵權並賠償200萬元。

值得注意的是，阿信科技的股東為米尼投資控股（廣州）有限公司，後者的大股東系名創優品創始人葉國富。另有媒體報道稱，法萊盛與名創優品亦存在關聯關係。

KK集團是國內最早佈局美妝集合店的企業之一。

2019年9月，其旗下美妝集合品牌“THE COLORIST”在廣州、深圳同步開設雙首店。作為KK集團推出的首個美妝集合品牌，“THE COLORIST”經過近兩年籌備，已成為國內最受關注的美妝集合品牌之一。

“THE COLORIST”門店面積通常在100-400平方米，提供6大品類、超過2800個SKU的美妝產品。憑藉標誌性的粉色系視覺陳列、240餘個全球美妝品牌集合以及1:1免費試妝服務等特色，“THE COLORIST”實現了快速擴張。據KK集團官網顯示，目前“THE COLORIST”全國門店已達243家。

名創優品旗下“WOW COLOUR”創立於2020年1月。與“THE COLORIST”類似，該品牌同樣強調自主試用體驗和"無BA"或"輕BA"服務模式，以"體驗經濟"顛覆傳統美妝零售業態。相較而言，“WOW COLOUR”的選品更偏好國貨，比例大概在七成，“THE COLORIST”的國際品牌佔比會更高。

據“WOW COLOUR”官網，品牌已經有標準店、大師店、城市形象店等不同門店類型，公司有超3000個SKU，超300個知名品牌，產品線包含着美妝、護膚、洗護、香水香氛等。

除了“THE COLORIST”，KK集團旗下還有精緻生活方式集合品牌KKV和全球潮玩文化集合品牌X11，與名創優品的業務重合度較高。

KK集團也一度是資本“寵兒”，在2016-2021年間，KK集團共實現7輪融資，吸引了經緯創投、eWTP資本、CMC資本、黑蟻資本、京東等諸多知名機構。特別是經緯創投，在KK集團的7輪融資中，它參與了三次。

有分析認為，KK集團的核心優勢在於創新的零售模式和極具辨識度的店鋪設計，並通過打造社交屬性強的消費場景，配合精準的社交媒體營銷，吸引年輕客羣。

不過，成立於2015年的新零售企業KK集團一直被IPO“困住”，它曾於2021-2024年曾四度衝擊港交所，但均未成功。據其招股書，2022年，KK集團位列中國生活方式零售業前三，僅次於屈臣氏和名創優品。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。