沒有四環的AUDI，性價比直追新勢力

（文 / 觀察者網 周盛明 編輯 / 高莘）

2024年11月，奧迪在中國發布全新品牌：AUDI——沒有奧迪經典的四環標識、以四個英文字母為Logo，AUDI讓大家感到些許陌生。

時間來到了今年的8月18日，AUDI品牌的首款產品E5 Sportback的預售價則讓大家更加陌生：23.59萬—31.99萬，新車的性價比看齊中國新勢力車企。

AUDI E5 Sportback定價 AUDI官方

傳統豪華品牌用動力和配置劃分定價的模式在AUDI E5 Sportback上也沒有出現，取而代之的是眾多標配的項目、優秀的三電技術及智能化能力。

但是，沒有了四環標識的AUDI品牌獲得的是一把雙刃劍。

一方面，E5 Sportback有機會跳出奧迪原本等級森嚴的定價體系，為消費者帶來驚喜價格；另外一方面，AUDI又需要向消費者解釋，這樣一個熟悉又陌生的新品牌到底從哪來、去哪裏。

從技術到定價，AUDI都非常“新勢力”

AUDI品牌的誕生背景是上汽集團和奧迪的深入合作。去年5月，雙方簽訂合作協議，聯合開發專注中國市場的全新平台——“智能數字平台（Advanced Digitized Platform）”。

上汽集團和奧迪聯合開發“智能數字平台（Advanced Digitized Platform）” 觀察者網攝

AUDI E5 Sportback則誕生於這個平台。通過上汽集團在新能源技術和智能網聯技術上的優勢，新車的技術能力和本土新勢力品牌相比有過之而無不及。與此同時，奧迪則為新車提供了成熟的產品設計。

AUDI E5 Sportback AUDI官方

一方面，AUDI E5 Sportback提供了800V的電子電氣架構、最高超過700km的CLTC續航、高功率的雙電機系統、基於高通驍龍8295的智能座艙、城區及高速輔助駕駛功能等時下最先進的技術。

AUDI E5 Sportback AUDI官方

另一方面，AUDI E5 Sportback也擁有獨樹一幟的外觀和內飾設計，型面、燈光和材質的運用均展現出較高的水準。

AUDI E5 Sportback AUDI官方

在定價策略上，AUDI E5 Sportback也和中國新勢力車企極為類似——標配項極多，中低配車型也具有競爭力。

例如，AUDI E5 Sportback全系的CLTC續航都在600km以上，全系車型限時贈送帶激光雷達的輔助駕駛系統、電子外後視鏡、高定色車漆；預售價26.99萬的中配車型則限時贈送前排座椅按摩、後排座椅加熱、全車靜謐座艙、Bose悦動音響、負離子空調及ETC等舒適性配置。

橫向對比，同樣屬於獵裝車型的蔚來001售價為25.9萬—32.9萬；蔚來ET5T則為29.8萬—35.4萬。和這些競品相比，AUDI E5 Sportback不僅在三電和智能化上不落下風，其預售價顯現出的性價比甚至較競品更有優勢。

AUDI E5 Sportback AUDI官方

牽手中國技術、傾聽中國消費者、創造更有吸引力且更年輕的新產品——不論是技術層面還是定價策略，AUDI E5 Sportback都和此前四環標識的奧迪推出的新能源產品展現出極大區別，這樣的本土化答卷其實更好地回應了中國消費者對豪華品牌轉型的期待。

消費者應該如何理解AUDI

就在AUDI E5 Sportback公佈預售價的當天，一汽奧迪官方微信公眾號發佈文章，文章開頭寫道：“奧迪四環，是閃耀於車頭的標誌，也是深植於血脈的嚴苛標準……四環相扣，才是奧迪。”

一汽奧迪微信公眾號截圖 一汽奧迪

雖然奧迪一直強調，自1909年品牌誕生，AUDI字母標識就以不同的標誌形式貫穿於奧迪的品牌歷史中。但是對於中國消費者來説，沒有四環標識的AUDI更像是一個誕生於2024年的“新品牌”。

奧迪在中國的兩種品牌標識 觀察者網攝

如何理解四環奧迪和AUDI？這個問題或許會在相當長的時間裏被消費者提起。從現在來看，也許在奧迪內部都還未有定論。

但是不論如何，AUDI目前的確被寄予厚望：挽回奧迪在中國縮減的市場份額，吸引年輕消費者，開闢在華增長新路徑。

從銷量趨勢來看，2024年全年，奧迪在中國市場共交付新車64.94萬輛，同比下滑10.9%；2025年上半年，奧迪在中國市場共交付新車28.76萬輛，同比下滑10.2%。

作為奧迪在全球最大的市場，丟失在中國的市場份額是難以接受的。與此同時，銷量的下滑趨勢也如同懸於頭頂的達摩克利斯之劍，推動着奧迪不斷在中國市場嘗試新路徑、加速轉型步伐。

或許，這也是AUDI品牌的首款新車展現出非常強的走量決心的原因——沒有產品支撐的品牌建設，終究是空中樓閣。用第一款產品交出優秀的銷量成績，建立消費者的認知，這是AUDI品牌當前最重要的目標。

當產品的技術不再成為短板，當定價策略也具有足夠的競爭力，AUDI品牌的下一個問題也呼之欲出：如何讓消費者理解AUDI、信任AUDI、接受AUDI。

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