跨界步入新層次，《龍石戰爭》× 猛獸匣聯動揭示的IP長線運營之道

在遊戲行業都在聚焦出海的同時，遊戲+玩具的打法，或許也正在推動着中國遊戲行業進入下一個階段。這絕不是一個空穴來風的説法，《2025-2030年中國國潮行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》顯示，2024年中國穀子經濟市場規模已達1689億元，泛二次元及周邊市場規模更是高達5977億元。

如果説龐大的市場是基礎，那麼政策的引導則是催化劑，2025年《提振消費專項行動方案》便直接明確了支持遊戲、電競及衍生品消費，推動傳統文化與IP結合。而景秀遊戲旗下的《龍石戰爭》與52TOYS旗下IP《猛獸匣》的聯動，便是在這樣一種氛圍中強勢登場。同根同源的IP生態所帶來的增益效果，讓不少人看到未來“遊戲+玩具”聯動必然性的同時，也讓“他經濟”的潛力重新被挖掘。

接下來，讓我們一起來解構這場獨特的聯動操盤吧。

他經濟下的用户基礎，硬核基因的雙向契合

相較於市面上不少“貼標式的聯動”，《龍石戰爭》與《猛獸匣》的聯動主要是基於雙方的IP基因互補構建價值閉環而成。合作的背後，同樣也是兩個品牌對用户情感的深刻洞察。

作為一款以“巨龍馴養+主城攻防”為核心玩法的現象級奇幻題材策略SLG手遊，遊戲中的“自由沙盤建造+巨龍馴養”賦予了玩家足夠多的策略深度和養成寄託。而猛獸匣則是中國原創變形機甲IP的代表，以 “櫝匣” 的獨特設計風靡國內外。其產品不僅僅是一款玩具，更是一段充滿熱血精神的故事世界。

雙方的用户基礎大多以注重“策略博弈”與“夥伴情感”的男性玩家為主，而機械結構以及此類玩具的收藏對象，也大多是男性用户。可以説，雙方在 “男性硬核娛樂” 賽道的高度重疊，為本次合作奠定了深厚的用户基礎。

從虛擬到現實，聯動與玩法的深度共生

基礎打牢之後，雙方都有哪些令人關注的打法呢？

作為一款以“自由沙盤策略+主城攻防+馴龍養成”為主玩法的產品，《龍石戰爭》向來關注遊戲策略對玩家體驗的影響，並不斷聽取各方建議進行優化。這次聯動同樣被寄予了厚望，直接成為了S3新賽季的重頭戲，從各個方面融入了賽季的 “古樹新生” 劇本。

除了全新“風行塔”的全新玩法，和“魔法飛屋”的載具外，新賽季推出了全新的聯動英雄猛獸匣「狄奧」。其獨特的“衝刺擊飛 + 火力壓制” 技能機制直接呼應了猛獸匣系列機甲的機動性與火力優勢。

而“金龍之城” 活動中上線的“金龍降世” 系列主城裝扮，更是將機甲變形的視覺奇觀轉化為玩家主城的一部分。“猛獸集卡會”“盲盒派對” 等活動則是把玩具的收藏邏輯搬進遊戲，玩家可以通過任務收集匣獸卡牌、解鎖盲盒，體驗 “拆盲盒” 與 “集卡” 的雙重樂趣。

另一邊，依託於猛獸匣自身的變形機甲優勢，其推出的狄奧、白噪音、金龍等多款聯動周邊產品，讓玩家不僅能在遊戲中體驗，還可以讓玩家實現線下拼裝、收藏的樂趣，真正實現“同一指尖，觸動不同樂趣體驗”的完美閉環。

對《龍石戰爭》而言，一方面能通過自身成熟的SLG策略框架與世界觀敍事能力，為猛獸匣機甲角色開闢全新的戰場交互場景，豐富遊戲的內容場景。

另一方面，通過猛獸匣的變形機甲概念，將桌面擺件變為更加具有可玩性的遊戲內容，將遊戲的“策略深度”轉化為“收藏價值”。“虛擬 + 實體” 的雙線運營不僅可以變相地延長IP生命週期，也能讓玩家在遊戲外的消費行為反哺IP認知，逐漸形成“玩遊戲-買衍生品-分享傳播-拉新用户”這樣一種更健康有序的生態鏈。

而對猛獸匣來説，原創機甲設計借勢遊戲中的各種策略設定，從展示櫃中的“藏品”變為“實戰夥伴”，形成“遊戲玩法為IP賦能，IP內容反哺遊戲體驗” 的正向循環。這樣一來，雙方的這套組合拳打下來，或許不僅可以進一步拓展遊戲付費點，還能讓IP的價值在持續運營中不斷得到沉澱。

從虛實聯動到場景重構，IP創新運營模式下的資源整合

近年來，遊戲與玩具的邊界正在加速消融，而其核心驅動力正是“虛擬內容實體化” 與 “實體玩具數字化” 的雙向滲透。再加上直播、短視頻等更多樣娛樂模式的不斷推陳出新，讓不少廠商開始探索IP運營過程中如何創新地進行資源整合，才能發揮出最大效果。

景秀遊戲和《龍石戰爭》給出的答案是 “虛擬內容 + 線下場景” 。

除了遊戲中一系列的深度聯動外，為了讓玩家能更深入地感受這次聯動的魅力，8月20 - 24日，在深圳龍崗萬達1F中庭還舉辦了線下聯動快閃活動，官方邀請來了人氣網絡達人栗皮茶、淞露、Wendy等人組成的“龍女團”在現場與玩家見面和互動，極大拓展了巨龍的概念邊界。

而同一時間，線上還開啓了龍石雜貨鋪及聯名專場直播活動，除了每日1元秒殺禮包外，還有從8-648不同價位的特惠禮包售賣，在讓利玩家的同時，大膽地結合各方資源，對遊戲道具售賣方式進行了一波“改革”。

隨着Z世代成為消費主力，這種“線下體驗-線上傳播-即時消費” 的新奇且有趣的鏈路，將直播帶貨模式與線下場景深度融合，既解決了傳統直播“缺乏實體交互”的痛點，又彌補了線下活動“轉化效率低”的短板，形成了完美的閉環，也側面體現了景秀遊戲及《龍石戰爭》官方對行業趨勢的快速響應與資源調度能力。

鏈路升級，IP與遊戲的協同生態才是破局關鍵

實際上，關於上述這些內容，景秀遊戲早就將答案公佈於眾過，比如在前不久CJ同期舉辦的2025全球遊戲產業大會上，就做過IP生態鏈相關話題的演講，並提出了價值共生等一系列比較行之有效的理念。

通過《龍石戰爭》此前的一些操作也可以看出其中的一二，比如在與世界知名動畫IP《馴龍高手》聯動時，在保留IP核心文化內核的基礎上，還通過一系列設置讓“馴龍”的玩法和機制更加深入人心，讓原IP中的團結協作、夥伴情誼等也能真正落地到遊戲，極大滿足了玩家們的情緒價值。

而此次與猛獸匣的聯動，我們也可以看到，景秀遊戲和《龍石戰爭》在IP生態鏈運營上有了更多的思考：

一是對IP篩選的精準判斷力，比如與《馴龍高手》聯動，是看中其 “巨龍夥伴” 設定與遊戲 “馴養系統” 的天然契合；而與猛獸匣合作，則是基於雙方在 “男性硬核娛樂” 用户羣體上的高度重疊。二是資源整合後的綜合運用，讓遊戲、玩具、直播等元素在同一時空形成化學反應，讓不同層級用户都能找到對應的參與方式。

總的説來，在遊戲行業增速放緩、用户紅利見頂，而遊戲IP衍生品市場又持續增長的背景下，景秀遊戲與52TOYS用這場聯動證明了當遊戲的虛擬樂趣與玩具的實體體驗碰撞在一起後，不僅能為品牌帶來用户與收入的雙重增長，更能推動整個行業從“流量競爭”走向“IP價值競爭” 的新階段。其中的一系列操作也為SLG品類的IP化運營提供了可複用的實踐模板，對其未來的發展，也更加令人期待。