國貨之光閃耀巴黎！李佳琦攜手薇諾娜，向世界展示中國護膚方案

電商主播李佳琦正將中國美妝的魅力從直播間延伸至國際時尚前沿。

近日，文化出海經營實踐類綜藝《巴黎合夥人》(由湖南衞視、芒果TV、小芒聯合出品）熱播，李佳琦作為“貨管部長”，帶領包括薇諾娜、自然堂、雙妹等在內的12個國貨品牌登陸巴黎，開啓為期16天的“顏YAN LAB”美妝快閃店經營實踐。團隊以“助力國貨出海”為使命，不僅向國際消費者推薦國貨好物，更致力於傳遞中式美學與東方潮流。

從直播間到巴黎街頭，李佳琦憑藉專業市場洞察能力探索品牌出海新路徑。在本次亮相的品牌中，源自雲南的皮膚學級護膚品牌薇諾娜尤為亮眼。近日，美腕團隊攜手薇諾娜深入雲南青刺果科研種植基地，溯源核心成分的誕生，為此次文化出海提供了紮實的科研註腳。

從直播間到巴黎街頭：一場東方美學的“快閃”對話

談及參與《巴黎合夥人》初衷，李佳琦表示，國貨品牌正加速創新，加大研發、推出自有核心成分，實現從追趕者到如今部分領域引領者的跨越。一批新鋭國貨彩妝品牌在海外平台表現突出，深受國際消費者喜愛，這充分證明了國貨“走出去”的實力與潛力，這讓他對國貨走向世界充滿信心。

薇諾娜與李佳琦此次攜手“出海”，源於雙方推動中國品牌全球化的願景高度契合。“經過數十年發展，中國美妝品牌已形成獨特風貌。從服務國人到走向世界，成為行業共同目標，薇諾娜母公司貝泰妮集團公關總監兼董事長助理鍾巍表示：“薇諾娜始終專注敏感肌領域，依託‘製藥級’研發與臨牀實證，希望將基於中國植物與皮膚研究的‘中國方案’帶向全球。”作為產品的“引薦人”，李佳琦將薇諾娜舒敏保濕特護霜、屏障修護精華液、凍乾麪膜等明星產品帶給國際消費者，通過其專業講解和真誠互動，國貨美妝在巴黎市場迅速打開知名度。薇諾娜特護霜和凍乾麪膜也成為了“顏YAN LAB”快閃店的熱銷單品。

鍾巍對此反饋感到欣慰：“我們看到了國際用户對中國品牌的支持與對中國科技的認可，無論是使用體驗、功效研發還是包裝材質，均收穫眾多好評；同時，我們也更清晰瞭解到不同地區用户的使用習慣和需求差異，這為薇諾娜從‘國貨品牌’成長為‘世界品牌’提供了重要參考。”

從哈巴雪山到巴黎街頭：青刺果的科技之旅

在深耕中國市場的同時，作為貝泰妮集團核心品牌，薇諾娜正穩步推進其全球化佈局，並選擇以“產學研醫”協同模式走出一條差異化路徑。

其明星產品“特護霜”中的核心成分“青刺果PRO MAX”，就來源於雲南哈巴雪山上的青刺果。目前，貝泰妮科研團隊已成功備案包括水龍、荔枝草、短莛飛蓬等在內的16款植物新原料，獲批數量位居全國前列。貝泰妮中央工廠和雲科實驗室整合雲南“植物王國”資源，構建了從植物獲取、研發到生產的一體化體系。“產學研醫”機制加速了科研成果轉化，使青刺果等中國植物成分成為品牌核心競爭力。

薇諾娜將這一模式複製至海外，目前貝泰妮已在日本東京、法國巴黎設立研究院，加速推進全球化戰略，出海佈局以東南亞為起點，逐步輻射歐美市場。此次綜藝播出，通過真實記錄與廣泛傳播，讓全球觀眾直觀感受薇諾娜的產品力與品牌理念，為其進入歐美主流市場奠定堅實的認知基礎。

此次巴黎快閃店的經歷，讓李佳琦對“出海”有了更深理解。在他看來，“文化出海則更像是搭建對話的橋樑”，而快閃店正是這樣一個與中國文化“對話和表達”的公共空間。能借助美妝護膚專業能力讓國際友人感知中國產品與審美魅力，他深感自豪。

“我們所做的遠不止銷售產品，更是以產品為載體，傳遞背後的文化故事，激發國外消費者對中國文化的興趣與認同，進而潛移默化地影響他們的生活態度和審美趨向。”李佳琦表示，“產品出海本質上也是文化出海的一種重要途徑，而文化的力量能為產品出海注入更持久、更深厚的競爭力。”