全球門店破5.3萬家，蜜雪集團上半年淨利潤大增44.1%

8月27日，蜜雪集團（02097.HK）公佈2025年中期業績。上半年，蜜雪集團實現收入148.7億元，同比增長39.3%；毛利47.1億元，同比增長38.3%；淨利潤27.2億元，同比增長44.1%。核心財務指標均實現高雙位數增長。

這背後與公司產品矩陣不斷豐富有關。2025年1-6月，冰鮮檸檬水、新鮮冰淇淋、茉莉奶綠、珍珠奶茶及棒打鮮橙居於蜜雪冰城門店銷量Top5；同期持續推出山楂系列飲品、香芋系列冰淇淋、龍井系列茶飲及藍莓系列飲品等多款新品。6月29日上線的新品青提肉多多，3天銷量超700萬杯。

旗下的現磨咖啡品牌幸運咖上半年相繼推出草莓系列、荔枝系列及真果咖系列等產品。其中，5月9日推出的真果咖系列共十餘款產品，產品定價在6-8元，上市後單月銷售額破1億元。

在產品豐富的同時，蜜雪集團門店規模再創新高。截至2025年6月30日，全球門店數增至53014家，較去年同期新增9796家門店，門店網絡覆蓋中國及12個海外國家。

內地市場方面，今年上半年，蜜雪集團加大對下沉市場的深度覆蓋。截至上半年，蜜雪集團來自三線及以下城市的門店數達到27804家，佔內地門店比例達到57.6%，較去年同期新增5707家門店。

海外市場方面，蜜雪集團持續深耕東南亞市場，8月，幸運咖海外首店亮相也馬來西亞。4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店開業，海外門店版圖擴大到中亞市場。

而為了保障產品在全球的穩定供給，蜜雪集團早在2012年便開始建設中央工廠，目前採購網絡已覆蓋全球六大洲、38 個國家。在生產端建立了五大生產基地，70餘條智能生產線。

物流方面，截至上半年，蜜雪集團在中國共設有29個倉庫，較去年三季度新增兩座倉庫。配送網絡覆蓋中國33個省級行政區（含香港、澳門），超過300個地級市，並在4個海外國家建立本地化的倉儲體系和配送網絡。

值得一提的是，報告期內，蜜雪集團還在持續發力品牌IP建設。作為蜜雪冰城的終身代言人，“雪王”IP在各年齡層都有着廣泛的粉絲基礎。上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平台累計播放量已超過542億次。

回顧上半年表現，蜜雪集團表示，公司“供應鏈+品牌IP+門店運營”的核心競爭力得到了強化。未來將繼續加強品牌基礎建設和運營體系建設，並尋求海外拓展機會。

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