平台“卷”到最後，拼的是情感資產

去過《花兒與少年》的明星，沒有一個能活在以往的人設裏，連那英也不行。

參加《花兒與少年·同心季》（以下簡稱《花少7》）以前，那英在網友心中的形象是樂壇大姐，是“五旬老太守國門”，帶着幾分粗糲的喜感，真實又好笑。

上了《花少7》，一向強勢颯爽的那英，也展現出了細膩感性的一面。

全車人一同唱起《你不知道的事》時，那英突然掉了眼淚，這一幕，被《花少7》第一次捕捉下來。那天的熱搜是，#本季花少最觸動我的畫面就誕生了#。

備採時，那英談起為什麼如此感動：“大家一起唱首熟悉的歌，有一種幸福感。”

這種熟悉，也像二十多年來，芒果與一代一代的觀眾建立起來的連接一樣。

8月26日結束的芒果夜上，與一代“電視兒童”共同成長的旁白丁文山錄製的湖南衞視頻道聲，是芒果二十餘年來與用户積累的熟悉感。

陪伴着一代人長大的“快樂家族”散成滿天星，捕獲了新一代年輕人的“好六團”又聚成了一團火。在每個版本的《還珠格格》裏，紫薇跟小燕子，都是女性友誼模板。性格各異，彼此獨立，但永遠會在對方需要的時候挺身而出。二十年後，再看乘風破浪的姐姐們，就像看“紫燕”四十歲後的樣子。不必時時相伴，可能走上截然不同的路，卻彼此成全，命運與共。李晟在《乘風2025》翻紅，觀眾才發現，原來這一版本的還珠，也成為了零零後的童年記憶。

芒果出品的內容，不論綜藝還是劇集，都講出了“一羣人的故事”，往底下探，核心都是人與人之間的關係。

現實再疲憊瑣碎，打開電視或手機，看到裏面那些患難與共、肝膽相照、惺惺相惜，就好像借到了一束光，照亮心中那個尚未崩壞的角落。哪怕那些讓人生氣的、吐槽的，它也是真實的情感宣泄。

芒果特別的地方在於，它不僅把不同的內容沉澱在了人與人之間的“關係”中，也把人與人之間的故事，放在時間線裏小火慢燉，陪伴了一代又一代的觀眾。

《花少》已經做了11年，每一季都獨有風味。看着《花少1》學着與人相處、認識世界的少年，如今早已能夠獨當一面，走進更大的世界。

每一季《乘風》，都讓更年輕的女孩子們看到女性之間友誼的展開，看到不懼年齡增長的人生可以有多少種可能。

芒果擅長拍人際關係，芒果自己也在長週期IP裏，和觀眾成為了情感共同體。

備考刷題緊張時，打開《你好，星期六》，何炅的背景音是三十年來每週六都出現在屏幕裏的安心。

圖片來源：小紅書用户@半分傳奇半春秋

深夜加班回家，刷一集《我家那閨女》，看看女明星的成長煩惱，原來大家都一樣。

看《再見愛人》《是女兒是媽媽》，能從別人的問題裏，收穫一點關於婚姻關係、原生家庭關係的啓示。

現代人越來越像一座孤島。外賣、快遞、社交媒體四通八達，我們不需要和人相處，也能生存得很好。生活便利的同時，也切斷了與他人深度連接的可能性。

但人不是孤島，人的價值感，來自感情，感情來自各種各樣的關係。芒果的內容，提供關係代餐和情感鏡像，讓人投入，也讓人輸出，這就是大眾媒體的意義。

最近廣電總局關於長劇的“21條”討論得很熱鬧。短內容快速繁榮，多巴胺來得快去得快——人們發現還是需要能夠承託情感的載體，就像《小巷人家》裏兩代人的故事，像《國色芳華》裏女性間的救贖。

這是內容凝結成的“情感資產”。

芒果的幸運在於，這些內容凝結的情感資產連接了一代又一代的觀眾。所以芒果也有動力，多做一些與用户有關的事，讓這份連接、這份“關係”仍舊緊密。

追劇的時候打開“芒芒一起看”，就能擁有一個自行定製的私人影院，把雲端上的朋友們集結在一起；在“AI虛擬角色聊天系統”裏嘮嘮嗑，劇裏的角色，多陪伴一點是一點。這些基於AI的新基建，為用户從芒果內容裏生出的情感，提供更多的附着點。

今年上半年，小芒憑着“穀子經濟”第一次實現盈利，全球旗艦店在上海揭幕，芒果在承接新一代年輕人的情感需求這裏，再次跑通了IP從原點到衍生的閉環。

8月26日結束的芒果夜，新朋友“無予倫畢”CP奉上“最強售後”，老熟人則是“院人長久，永遠的NO.1”，今年的青春芒果節持續了一整個月，從線上到線下，“青春合火”的概念，展現的是芒果節從成立開始就一直未曾偏離過的主題——歡迎每一個愛芒果的人回家。

於是，《歌手》在雲端匯聚了來自全球的國際聽審團，《中餐廳》與《花兒與少年》也沿着“一帶一路”的脈絡，走向更廣闊的世界。這些內容，以及其中所承載的情感，正因為觸及了人類共通的價值與體驗，才如此生生不息、打動人心。

觀眾希望看到更多這樣的連接。