當年輕人放下“愛豆”追鳥，一場“反流量”的流量盛宴如何煉成？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

“我拍到‘頂流’戴勝了！髮型太酷了！”“這種鳥真少見，你是在哪兒拍到的呀？”“求一個觀鳥搭子！”……近年來，社交平台上興起一股新型“追星”熱潮，而“明星”正是各種珍稀鳥類。

據媒體報道，2023年11月，微博觀鳥話題閲讀量已達4.3億。2025年5月，抖音平台觀鳥相關視頻播放量突破7億次。小紅書發佈的《觀鳥趨勢報告》顯示，截至2025年4月底，該平台觀鳥類筆記總互動量超700萬，閲讀量超過10億次。觀鳥這一原本的小眾愛好正在年輕羣體中迅速風靡，相關筆記近一年的發佈量達到過去十年總量的1.2倍。

在北京玉淵潭欣賞蒼鷺翩躚，於南京玄武湖畔觀察黑嘴鷗嬉戲，赴雲南盈江拍攝河燕鷗捕食……如今，觀鳥活動吸引越來越多人蔘與。依託珍稀鳥類所帶來的“生態流量”，“觀鳥+生態旅遊”“觀鳥+科普研學”“觀鳥+節慶賽事”等新興業態正加速形成。

從“閒人雅趣”變身“經濟引擎”

觀鳥旅遊指的是在自然環境中，藉助望遠鏡、鳥類圖鑑等工具，在不干擾野生鳥類正常生活的前提下，對鳥類進行觀察、拍攝並記錄相關數據的户外休閒活動。

觀鳥活動最早起源於英國與北歐地區，隨後逐漸推廣至歐美國家，如今已成為一項風靡全球的時尚休閒旅遊項目。其中，美國是全球觀鳥產品最盈利的市場之一，民眾對野生鳥類觀察充滿熱情。

“北美鳥類保護倡議”（NABCI）美國委員會發布的《2025年鳥類狀況報告》指出，美國觀鳥者人數約達1億，觀鳥活動每年帶來的經濟總產值高達2790億美元，創造140萬個就業崗位。

據中國國家林草局數據，我國現有鳥類1500多種，約佔全球鳥類物種數的13%，是世界上鳥類多樣性最豐富的國家之一。其中候鳥種類超過800種，全球9條主要候鳥遷飛通道中，有4條途經中國。

受訪者供圖

近年來，我國觀鳥愛好者規模持續擴大。《中國鳥類觀察年報2023》顯示，截至2023年底，我國內地有觀鳥記錄的地區中，以觀鳥為主要愛好的羣體已達約34萬人。

有觀鳥愛好者表示：“通過觀鳥，讓人與大自然融為一體，並從中獲得寧靜，觀鳥讓我感受到了生活的美好和自然的力量。”

還有觀鳥者發現，在朋友圈分享觀鳥照片後，身邊朋友也逐漸對觀鳥產生興趣。這種基於共同愛好的交流，不僅推動越來越多人走近自然、熱愛自然、保護自然，也成為拓展社交、加深友誼的新方式。

觀察者網從北京科普遊子自然教育CEO馬慶宇處瞭解到，該公司年均舉辦各類自然體驗活動超400場，其中觀鳥類活動數量最多、開展最穩定，約佔100餘場。他還表示，其他許多中小型科普機構或企業每年也會組織20至40場觀鳥活動。在北京、上海、杭州、深圳、天津、武漢、昆明等城市，每月舉辦的觀鳥活動平均超過20場，在鳥類遷徙或繁殖等特殊時期，甚至可達50場以上。

中國旅遊研究院研究員黃璜向觀察者網表示，觀鳥旅遊市場的蓬勃發展主要得益於生態環境改善、休閒需求升級、產業供給創新以及社交傳播推動等因素。例如，越來越多優質觀測點出現更多鳥類種羣，成為“旅遊資源增量”；各級地方政府通過打造觀鳥節、觀鳥比賽等品牌活動，將觀鳥旅遊作為推動鄉村振興與區域發展的重要抓手。

此外，觀鳥旅遊兼具研學旅行與體育旅遊屬性，旅遊者在觀察、研究野生鳥類的同時，也在生態環境良好的區域完成户外鍛鍊。隨着更多觀鳥旅遊愛好者願意在社交平台分享記錄、交流心得並注重自我成長，他們能在自然中開展更豐富的科研、康養、攝影、運動等活動，獲得更優體驗、更高滿意度和重複參與率，也有助於培養保護自然、愛護環境的意識。

從“銀髮專利”到“全民狂歡”

如今觀鳥不再完全依賴昂貴的專業設備，普通相機、望遠鏡甚至手機搭配望遠鏡都能帶來樂趣。隨着我國觀鳥愛好者數量持續增長，觀鳥門檻逐步降低，從以往專業愛好者或退休人士的“專利”，正逐漸走向大眾休閒領域。

馬慶宇介紹説，以往觀鳥消費主力多為時間充裕、具備一定經濟實力的銀髮羣體。但近年來，觀鳥人羣呈現年輕化趨勢。越來越多年輕親子家庭積極參與主題觀鳥活動，大中小學生也以班級或年級為單位參加生態研學與觀鳥實踐。此外，工會、婦聯等組織逐步將定製化生態體驗納入團建或客户服務內容。能夠自主開展觀鳥的愛好者數量也在穩步增長。觀鳥活動正在跨越年齡與社會圈層。

受訪者供圖

2025年中國廣西“壯族三月三”假期期間，南寧、桂林等地的“觀鳥專線”大巴車票提前兩週售罄，高端觀鳥民宿更是一房難求。當地為遊客推出鳥類監測、夜觀昆蟲等定製服務，單日收費超過800元仍供不應求。

雲南省德宏傣族景頗族自治州盈江縣觀鳥協會會長班鼎盈接受媒體採訪時表示：“年輕觀鳥者增多，意味着更多人關注鳥類生存狀態和生態環境問題，這將為鳥類保護事業注入更多人力與智力支持。”

觀察者網還了解到，雲南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮麼等新寨的飄海鳥塘，每年都吸引來自貴州、重慶、廣東等地的遊客，以及英國、法國、西班牙、韓國等國家的觀鳥愛好者。

馬慶宇表示，每年都有大量國際觀鳥愛好者專程來中國觀鳥，反映出我國在生物多樣性保護特別是鳥類保護方面取得的成效。為向國際遊客更好展示中國在人與自然和諧共生方面的實踐與成就，公司正在培養一批具備鳥類知識、外語能力與跨文化溝通素養的專業觀鳥指導人才，為未來拓展國際市場做好人才儲備。

是“生態飯碗”還是另一種環境負擔？

當前，觀鳥經濟正從單一觀賞向多元消費場景延伸。這一轉變不僅革新了傳統觀鳥模式，也催生了更多的文旅新業態，其輻射效應已在全國多地顯現。

例如，2023年第三屆鄱陽湖國際觀鳥季期間，超200萬人次前來觀鳥，帶來旅遊綜合收入超5億元，觀鳥已成為江西生態旅遊的一張名片。

2025年1至6月，九江市觀鳥客流量約49萬人次，實現旅遊增收1428萬餘元。同期，福建省明溪縣共接待國內遊客78.40萬人次，旅遊收入達6.82億元，觀鳥經濟帶動相關收入超6000萬元，成為當地縣域經濟新的增長極。

此外，國內觀鳥經濟發展較早、較為成熟的地區，如江西婺源，雲南百花嶺、盈江，河南董寨，福建明溪，北京密雲北莊鎮等，正在積極打造觀鳥小鎮，持續提升觀鳥旅遊的服務與環境品質。

馬慶宇對觀鳥經濟前景持樂觀態度。他認為，儘管當前觀鳥產品已出現一定同質化傾向，觀鳥目的地之間也存在競爭，但整體市場遠未飽和，尚未進入惡性競爭階段。預計未來五年，開發較早、影響力大的觀鳥目的地仍將保持熱度。公司正嘗試與村鎮合作推動觀鳥經濟發展，具體措施包括調整植被結構、規劃觀鳥路線、增設鳥類飲水和覓食點等，以吸引更多觀鳥與旅遊客流，助力鄉村振興。

不過，馬慶宇也指出，目前全社會在生態保護與商業開發之間尚未建立廣泛共識，相關監管政策仍不完善。許多觀鳥點位於户外，缺乏有效監管與保護。部分地區鳥類資源尚未得到合理開發或保護，相關的規劃建設、娛樂運營等人為活動，以及部分觀鳥者的不當行為，對生態環境造成了負面影響。

黃璜認為，“觀鳥+”業態的成功，關鍵在於真正理解並滿足用户對高質量自然體驗、知識獲取和情感共鳴的深層需求，而非簡單業態疊加。一切商業開發都必須以保護鳥類棲息地和自然環境為前提，維護觀鳥體驗的原真性，杜絕過度干擾鳥類正常生活，嚴格遵守觀鳥倫理，防範過度商業化。觀鳥經濟未來發展還面臨產業鏈延伸、科學規劃與人才支持、基礎設施完善、生態保護平衡以及品牌建設等挑戰。突破這些瓶頸，必須堅持保護優先、科學規劃、深度融合與規範運營。

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