觀瀾湖清邁“落子”，文旅出海從“賣產品”到“定規則”？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

在全球化競爭格局深度重構的當下，中國文旅企業“出海”已超越單純的市場拓展，成為尋求可持續增長、構建國際競爭力的戰略必然。

新加坡《海峽時報》此前報道稱，中國國內旅行市場日益成熟，增量空間收窄，消費者需求升級且多元化，促使一部分文旅企業必須將視野投向廣闊的海外增量市場，以突破發展瓶頸、參與全球價值鏈重塑。

報道提到，近年來，越來越多中國企業走向海外市場，且“出海”速度明顯加快，其中，東南亞國家是被很多中國企業看好的長期投資與合作目的地。

8月26日，泰國北部的高爾夫度假勝地清邁 Summit Green Valley與高爾夫休閒度假集團觀瀾湖在中國深圳達成戰略合作，共築中泰高爾夫跨境體驗新標杆。雙方表示將把清邁打造為中國高爾夫愛好者必訪勝地，同時將觀瀾湖傳奇賽事經驗與服務引入泰國。

泰國國家旅遊局相關負責人在合作簽約儀式上表示，“清邁全年平均氣温比曼谷低5-10°C ，擁有羣山環抱的高爾夫球場、千年古寺與享譽全球的高效服務。此次合作將觀瀾湖的優質高爾夫體驗與Summit Green Valley 球場天然人文景觀充分融合，有力助推了‘神奇泰國’推廣營銷計劃的開展。”

觀瀾湖集團副主席朱鼎耀介紹，“此次合作將有力促進兩國旅遊文化交流，未來還將探索更多合作機遇，包括球員互訪、文化交融及旅遊資源整合等，為兩國高爾夫愛好者創造更豐富的休閒娛樂體驗。”

清邁 Summit Green Valley高爾夫俱樂部代表劉應文表示，“清邁宜人的氣候、迷人的風景與獨特的文化底藴，為中國高端高爾夫玩家提供了全新的選擇。未來，依託觀瀾湖的市場影響力，我們預計中國訪客量將在兩年內實現三倍增長。”

據介紹，此次合作將使雙方會員優先預訂觀瀾湖深圳及清邁 Summit Green Valley 球場，並享受特別的消費優惠；此外雙方還將聯合舉辦會員專屬錦標賽、定製高爾夫旅遊行程等，會員消費者不僅能體驗到觀瀾湖奢華住宿，還能便捷地參觀清邁世界遺產、名勝古蹟、夜間野生動物園及體驗泰國養生療愈服務等。

亞洲高爾夫行業聯合會官方網站（Agif.asia）今年1月份刊載的文章指出，外國遊客在泰國期間大約有8%—9%的人會去打高爾夫，泰國國家旅遊局已將高爾夫運動作為其旅遊戰略的核心之一，計劃每年吸引約70萬高爾夫遊客。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。