“情緒按摩”成新剛需！“窩囊旅遊”是逃避，還是更高級的抵達？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

繼“特種兵旅遊”爆火之後，“窩囊旅遊”成為這個暑期最熱關鍵詞之一，“坐電梯登山”“緩降式蹦極”“躺平式漂流”…… “能玩但不能累”已然是人們暑期旅遊的共識。

在多個社交媒體平台上，觀察者網發現，以“窩囊旅遊”為標籤的短視頻、筆記近1億篇，一些介紹“窩囊旅遊”玩法的單個視頻瀏覽量高達數十萬人次，從“怎麼玩”到“怎麼玩不累”等窩囊式旅遊“三件套”（電梯爬山、緩降式蹦極、躺平式漂流）討論在持續升温。

搜索量狂飆17倍！這屆遊客開始集體“擺爛”?

“窩囊旅遊”並非貶義，而是對一種“摸魚式出遊”的戲稱——能坐就不站、能躺就不走、能不出汗就不出汗。在今年高温炎熱的暑期，這類“低能耗”玩法對遊客的吸引力簡直勢不可擋。

根據攜程、去哪兒網等多家在線旅遊預訂平台提供給觀察者網的數據，一些能夠“窩囊旅遊”的景區，門票熱度增幅明顯，有的景區門票搜索量環比6月漲了17倍，還有景區所在地酒店預訂量同比增幅超過五成。數據顯示，8月以來，在線旅遊平台上“窩囊漂流”搜索量環比增長135%，“窩囊蹦極”搜索量環比增長65%，“窩囊爬山”搜索量環比增長84%。

天津薊州車神架風景區“天空之眼”玻璃觀景平台搭載的“窩囊版蹦極”成了這個暑期除漂流外，最受歡迎的項目之一。“每天有超過300名遊客排隊體驗。”該景區市場營銷部主任李保剛對觀察者網介紹，與傳統蹦極項目相比，這個蹦極要‘小’得多，高度落差大約有25米，主要是考慮到現在相當多的年輕人想玩蹦極又不敢跳的心理，‘小蹦極’能滿足這樣一部分遊客需求，既滿足了刺激、冒險的慾望，又獲得了體驗蹦極的樂趣。”

窩囊蹦極薊州車神架景區

李保剛表示，景區的小蹦極項目，也就是大家所説的“窩囊版蹦極”主打一個輕鬆、舒適，能讓遊客在遊玩中徹底放鬆，“這種旅遊方式其實提供了極高的情緒價值，讓人在旅遊過程中獲得心理、情感雙重滿足。”

在今年暑期，浙江、江西等多個山嶽型景區的爬山電梯引發無數遊客的興趣，“無痛爬山” 也成為遊客登頂的優選。有遊客在社交媒體發文稱，“你為什麼登山？因為電梯在那裏。”

社交媒體上大量相關視頻顯示，在高聳的山石之間，一段段自動扶梯呈“之”字型向山頂延伸，遊客站在扶梯上輕鬆地觀賞周圍風景、拍照。有的景區的扶梯兩側還安裝有水霧噴灑設施，營造出“仙氣飄飄”的即視感。

“山一步沒爬，景一處沒落”，有網友在社交平台這樣説。在許多人看來，不少山嶽型景區的這一波操作很“硬核”也很人性化，主打的就是用一種更省力的方式吸引遊客親近自然。

“安裝扶梯是為廣大遊客提供更便捷和節省體力的登山方式，尤其受到年輕人和老年人的歡迎。”湖北恩施大峽谷項目運營部相關負責人對觀察者網介紹，恩施大峽谷户外扶梯全長688米，單人票價是30元，遊客可以選擇乘坐扶梯上山，也可以選擇不乘坐。旁邊有步道供遊客步行上下山。“整座電梯依山勢而建，蜿蜒在蒼翠的山石林木間，與自然景觀融為一體，海拔高度從1228米升至1428米，提升垂直高度200米。”

該負責人表示，山嶽型景區此類扶梯的安裝不僅是讓遊客多了一種登山選擇，更重要的是，提高了旅遊服務能力，讓每個人都能實現“登頂自由”。

“又慫又爽”成新哲學，年輕人在用“窩囊遊”找尋什麼？

“能躺着絕不坐着、能坐車絕不走路、怎麼省力怎麼來”這種“懶人旅遊哲學”折射出文旅市場一部分較為細分和未被充分挖掘的需求。南開大學旅遊與服務學院院長、教授徐虹對觀察者網表示，“懶人旅遊”或者説“窩囊旅遊”的盛行其實有它的時代背景。“當前，我們的文旅市場正在從觀光旅遊時代向休閒度假時代轉變。觀光旅遊考驗人的體力，只有通過自己腳步丈量，才能領略更多風景；但是進入休閒度假時代，就需要我們放鬆身心。”

“在快節奏的生活和工作環境裏，人們平時已經感覺很疲倦了，外出旅遊就很自然地不想再接受體力上的挑戰，但是又渴望藉助旅行獲得在情感和情緒上的滿足與釋放。於是人們口中所説的‘窩囊旅遊’方式應運而生。”徐虹説，“與窮遊、佛系旅遊不同，‘窩囊旅遊’項目既要有一定的挑戰性，同時又要追求情感、情緒的上滿足和宣泄，所以，區別於傳統的高空蹦極、峽谷漂流以及爬山等，窩囊版旅遊在年輕人中越來越盛行。”

遊客乘坐登山電梯央視新聞

“同時，目前我們生活在信息時代，每個人都能很快從手機上獲取哪裏好玩、哪裏值得遊等信息，一旦我們覺得某個遊玩項目比較有趣，也難免想去體驗一番。”徐虹説，“信息的傳播速度和效率助推了‘窩囊旅遊’項目的曝光率。此外，這種追求情緒體驗的項目，對於體力不濟的人來説更具誘惑。現在大多數人們外出旅行都希望舒適、緩慢、放鬆，所以‘窩囊旅遊’的出現也算是當下旅遊市場適時出現的合理產物。”

“現在的年輕羣體追求高品質的旅行體驗，注重旅行過程中的舒適度和享受。比如乘坐電梯爬山項目，遊客可以不費吹灰之力輕鬆登頂，既節省了體力，又能欣賞到美麗風景。”北京聯合大學旅遊學院教授、碩士生導師張波對觀察者網表示，此外，年輕人的旅行拒絕被定義，他們追求個性與自我認同，不願意被傳統的旅行方式所束縛，而“窩囊旅遊”讓他們能夠以自己喜歡的方式去旅行，從而展現自己獨特的、有趣的一面。

在張波看來，“窩囊旅遊”項目參與門檻被極度拉低，這種旅遊形式既舒適又能獲得體驗感的玩法，自然會更具吸引力。

從“特種兵旅行”到“窩囊遊”，變的是旅行方式，不變的是年輕人對旅遊體驗和探索詩與遠方的不斷追求。“他們不糾結於路途中所謂‘必須達成’的目標，而是在張弛有度的旅行中尋找生活的平衡，在奔波與停歇之間確立人生的支點。從這個角度講，‘窩囊遊’讓旅行迴歸到其本來的意義。”張波説。

作為景區一線的運營負責人，李保剛表示，“窩囊旅遊”的流行並非偶然，這種旅遊方式的核心精神是“又慫又爽”。就像蹦極一樣，你可以害怕，但跳下去時的表情管理必須到位。“窩囊旅遊”雖然門檻低，但是“成就感”一點不會少，同時對遊客身體素質和心理素質都沒有過高要求，卻能達到悦己的目的。

“窩囊旅遊”對行業產生影響，但不是發展主流

觀察者網檢索發現，近期以來，全國多地景區推出了“窩囊旅遊”項目、“窩囊套餐”等，並且打出以“輕鬆體驗”為賣點吸引客流，此舉無疑是目的地景區對市場需求的敏鋭捕捉。畢竟，旅行的終極意義不是單純地抵達遠方，更是在過程中釋放自我，讓身心得到真正的休息。與傳統觀念中“跋山涉水、挑戰自我”的旅遊方式形成鮮明對比的是，“窩囊旅遊”重在“體驗過”。

徐虹表示，隨着新生代文旅消費者的觀念變化，文旅市場也在不斷髮生變化，作為旅遊景區，其產品規劃也應該有創新性，否則就會被新生代消費羣體所淘汰。

躺平式漂流大河報

“人們對‘窩囊旅遊’的需求正在對文旅行業發展產生影響，最顯著的特徵是，景區提供產品的時候，可以將適度體力消耗和能夠達到情緒釋放的遊玩形式進行有機結合，把握好尺度的同時，增強遊客的旅遊體驗和旅遊獲得感。”徐虹説。

“目前來看，所謂的‘窩囊旅遊’只是一部分人的旅遊行為，並不代表整個行業的一種旅遊發展趨勢。“張波表示，“在文旅行業面對這種旅遊現象時，不需要過分強調，因為年齡並不能作為產品細分市場的一個標準，文旅行業應該更多地針對不同需求，規劃、打造不同的產品以及設計不同的旅遊場景。”

張波認為，年輕人的旅遊需求本身就很多元，有人追求舒適躺平式旅遊，也有人熱愛徒步、攀巖、探險等高強度旅遊體驗，這種差異恰好説明，文旅行業應以需求導向為主，針對不同羣體開發和設計不同旅遊產品。針對偏好輕鬆旅遊的羣體，就開發更多城市漫步、美食探店、民宿躺遊等產品；針對喜歡冒險旅遊的羣體，設計徒步路線、户外挑戰等場景。“旅遊的核心是‘滿足不同人對美好生活的嚮往’，多樣化的產品才能覆蓋更廣泛的需求，這或許也是行業保持活力的關鍵。”

徐虹指出，儘管“窩囊旅遊”正在興起，但這種方式並不會佔據文旅市場發展的主流，也不會取代傳統的相關旅遊項目。“但是業界要關注到這種新興的消費需求帶來的啓示，那就是，遊客的需求在變化，文旅市場也應在這種變化中創新資源供給。從產品體驗方式到項目營銷渠道和促銷手段等，都應該以創意和創新思維來打破既有邊界，在吸引新生代消費者的同時，長久地影響消費者的選擇。因為只有深刻洞察消費者的情感和心理，敏鋭捕捉那些尚未被滿足的潛在需求，才能在市場發展中佔據優勢，提升產品的長期競爭力。”

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