小紅書電商“市集”升級為一級入口

觀察者網注意到，日前小紅書已啓動新版本測試，電商將進入App主界面，成為一級入口。已啓動測試的新版本顯示，App底部導航欄出現了“市集”頁面，鄰近“首頁”主頁面。

據報道，小紅書“市集”相關負責人表示，“市集”是小紅書生活方式電商的具象化、產品化呈現。

小紅書首頁底部入口截圖

具體來看，在小紅書 “市集” 頁面的上部區域，已在頂部佈局了市集直播、買手櫥窗、新品首發等核心頻道。和傳統電商僅單純展示商品頁面的模式不同，小紅書 “市集” 裏精心編排的商品筆記，是一種內嵌商品鏈接的筆記形態。該頁面採用的雙列流設計，囊括了商品筆記、帶貨直播等多種內容類型，整體更具內容屬性與社區氛圍，能讓用户直觀地體驗到 “邊逛邊買” 的購物場景。

市集頁面截圖

在市集雙列流的算法推薦機制中，具備高成交、高復購、高互動特質的商品，能獲得更優的曝光機會，算法參考的維度並非僅有點擊率、完播率這類傳統內容指標。這意味着，即便部分商家的內容優勢不算突出，但只要能持續售賣優質商品，依然可以在 “市集” 中實現更好的經營與成長。對商家而言，也由此擁有了更穩定、更明確的交易陣地。

9月2日下午，百聯諮詢創始人、零售電商行業專家莊帥對觀察者網表示，上線“市集”一級入口，是小紅書生活方式電商的進一步深化，顯示小紅書電商業務的重視度得到進一步的提高，會為商家經營提供新的機會和流量入口。

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