從“打卡”到“打烊”，北京杜莎夫人蠟像館關停引熱議

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

9月4日，北京杜莎夫人蠟像館在其微信公眾號上發佈一則停業公告，公告稱，由於租約到期以及品牌戰略的規劃調整，北京杜莎夫人蠟像館將從2025年10月1日起永久關閉。閉館後，大部分名人蠟像將移至中國其他地區的杜莎夫人蠟像館續寫輝煌，少數蠟像也會“榮休”妥善保存，遊客可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館，延續這場星光熠熠的名人奇妙之旅。

相關信息顯示，杜莎夫人蠟像館於1835年在英國倫敦創立，屬於默林娛樂集團麾下。蠟像館憑藉精湛的製作工藝，還原世界範圍內各個時期政治、娛樂、體育、時尚等領域知名人物。在全球多個城市如阿姆斯特丹、曼谷、倫敦、好萊塢、紐約、上海、北京、武漢、重慶等均設有展館。

北京杜莎夫人蠟像館視覺中國

位於前門大街的北京杜莎夫人蠟像館於2014年5月31日正式開放，建築面積3000平方米，其成人票售價139元，學生票99元，兒童票89元，在開業初期一度成為遊客爭相拍照打卡地。館內設有費翔、張頌文、張傑、羅雲熙、鄧超、尚雯婕等明星的蠟像，還設有“體育巨星”主題區，陳列李娜、姚明、科比等體育名人蠟像。

有網友評論認為，名人蠟像館業態在當下文旅市場環境中面臨多重挑戰，閉館並非偶然，“明星IP” 吸引力衰減、內容更新跟不上消費需求以及疊加核心商圈高租金承壓，租約到期成 “止損契機”。北京杜莎夫人蠟像館雖曾憑藉 “明星效應” 吸引遊客，但受人們消費習慣變化影響，近三年日均客流較開業初期下降約 40%，門票收入難以覆蓋高昂成本。

相關消息顯示，今年5月8日，重慶杜莎夫人蠟像館也官宣停業，該館開業於2016年。隨着重慶和北京兩家杜莎夫人蠟像館相繼關閉，不少人在社交平台熱議“這個品牌沒落的速度着實有點快”。

根據公開信息，默林娛樂集團2023年虧損2.14億英鎊，2024年全年税前虧損額達4.92億英鎊，可見該集團的虧損正在進一步擴大。

有分析指出，蠟像館屬於高成本運營項目。單尊蠟像的製作需由海外專業塑像師耗時三至四個月完成，成本可超百萬元。加之國際運輸、日常維護及環境調控等持續投入，運營開支更為龐大。目前，蠟像館的收入主要依賴門票及部分周邊產品銷售，其經營狀況與客流量緊密相關，盈利模式較為單一。

隨着人們對休閒體驗性需求的不斷提升，遊客愈發青睞互動性強、沉浸感突出的旅遊項目。尤其是藉助AI技術打造的科技沉浸式體驗，憑藉其強烈的視覺衝擊力和動態交互特性，日益受到市場歡迎。相比之下，傳統蠟像館等靜態展示型景點因缺乏互動體驗，正面臨客源快速流失的挑戰。

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