入華二十年，絲芙蘭陷入“中年危機”？

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

絲芙蘭入華20週年大促之際，大中華區管理層再生變動。

近日，有媒體報道稱，絲芙蘭大中華區首席運營官周影衍已於上月底退休。

2018年1月，周影衍加入絲芙蘭中國。作為絲芙蘭中國二號位，她的職能覆蓋財務管理、投資併購、全渠道供應鏈佈局、法務及法規等多個重要部門。

隨着周影衍的退休，絲芙蘭上海和絲芙蘭北京的法定代表人已變更為絲芙蘭大中華區現任總經理丁霞，後者2024年1月開始擔任絲芙蘭大中華區掌舵人。

據悉，Christophe Ravier將接任首席運營官一職，他此前曾擔任Louis Vuitton中東首席財務官。同時，Ravier也已接替周影衍在相關公司的董事職務。

根據其母公司法國奢侈品巨頭LVMH的財報，今年上半年，絲芙蘭所屬的精品零售部門（該部門還包括DFS及Le Bon Marche）營收與去年同期持平，經常性營業利潤同比增長12%。在奢侈品行業遇冷的大環境下，絲芙蘭所在的部門再次錄得雙位數增長。

LVMH在財報中再次“表揚”了絲芙蘭的表現，稱儘管面臨高基數壓力，絲芙蘭憑藉其強勁戰略持續實現營收增長，並在多個國家進一步擴大了市場份額。

但絲芙蘭在中國市場的表現反而進一步惡化了。

據與絲芙蘭聯營的上海家化半年報披露，今年上半年，絲芙蘭中國營收為34.44億元，同比降低12.3%；淨虧損1.20億元，較去年同期的0.94億元進一步擴大。

根據上海家化過往財報數據，2020至2023年，絲芙蘭上海公司和廣州公司的總營收分別為92.64億元、108.77億元、85.46億元和87.64億元；同期淨利潤分別為4.31億元、4.3億元、-1.91億元和-1.41億元。2024年全年，絲芙蘭中國營收為71.4億元，同比下降19%，淨虧損6.46億元，業績持續萎縮。

在市場壓力下，絲芙蘭全球CEO Guillaume Motte已親自負責中國業務，丁霞直接向Motte彙報。

大力更新產品線似乎是丁霞的主要任務。自上任以來，她為中國市場引入了諸多小眾特色品牌及中國本土品牌。

有消費者向觀察者網表示，絲芙蘭似乎在主推其與毛戈平合作推出的獨家品牌“毛戈平·光韻”（MAOGEPING·LIGHT）。在試妝區，毛戈平產品總是被擺放在最顯眼的位置，也成為絲芙蘭櫃姐提供試妝服務時最偏愛的品牌。

肉眼可見的是，絲芙蘭引入中國本土品牌的速度正在加快。今年7月，中國高端香水品牌聞獻DOCUMENTS入駐絲芙蘭；8月，專業護膚品牌可復美以及主打東方草本的小眾品牌東方野獸也相繼入駐。

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