目標5000萬入境旅客！香港轉型“體育會展之都”的決心

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據中國香港《南華早報》報道，來自旅遊界的香港特區立法會議員姚柏良近日表示，2025年夏季香港旅遊業表現強勁。其中，8月份訪港旅客預計將突破500萬人次，創疫情以來單月新高。7月和8月暑期期間，累計接待訪港遊客約960萬人次，同比增長14%至15%。

姚柏良指出，這一增長得益於香港旅遊事務署、香港旅遊發展局及旅遊業界在推廣城市形象和開發旅遊新產品方面的持續努力。他特別提到啓德體育園作為“舉辦大型活動的卓越地標”，成功吸引眾多國際遊客。

香港啓德體育園 視覺中國

2025年3月1日，香港首座集體育、娛樂與休閒於一體、佔地28公頃的啓德體育園正式啓用。園內設世界級場館與設施，既可承辦大型國際賽事，也可開展多樣化的社區活動。運營五個月後，其主場館累計入場人次已突破100萬。

香港旅遊發展局向觀察者網提供的數據顯示，2025年以來香港足球活動接連不斷：5月份英超曼聯球隊訪港，暑期香港足球盛會及沙特超級盃賽事進一步帶動全城足球熱潮，國際體育會議“世界足球峯會”也首次選址香港，於亞洲國際博覽館成功舉行。

香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，香港“盛事經濟”表現突出：2025年上半年訪港旅客達2400萬人次，同比增長超過12%；參與盛事活動的旅客人數增長50%，相關消費額增長40%，經濟增加值亦提高30%，顯示盛事活動為各行業帶來顯著商機。

香港旅遊發展局總幹事劉鎮漢認為，香港能夠承辦“世界足球峯會”，不僅反映其在全球體育盛事領域地位提升，也證明香港是舉辦國際體育與會展活動的理想之地。未來，香港旅遊發展局將繼續積極引進更多大型國際會展活動，吸引更多高增值過夜會展旅客訪港。

此外，啓德體育園也是2025年11月9日至21日舉行的第十五屆全國運動會香港賽區的主場館，將承辦七人制橄欖球、擊劍、手球以及殘奧會硬地滾球項目。

《南華早報》報道指出，儘管大型旅遊活動和多元化模式推動市場復甦，但因全球商務旅行恢復緩慢及市場競爭加劇，訪港遊客數量尚未完全恢復至疫情前水平。例如，2018年7月和8月訪港旅客達1130萬人次，2019年7單月也超過500萬人次。

姚柏良分析認為，除航班運力恢復較慢外，市場競爭激烈及全球商務旅行需求減弱等因素，使總旅客量目前僅恢復至疫情前約70%。會展、獎勵旅遊及大型會議（MICE）行業僅相當於2018年水平的76%，主要因企業在後疫情時期仍嚴格控制成本。

據旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》報道，香港機場正積極提升中轉旅客體驗——機場管理局與攜程合作推出免費導覽服務，面向中轉時間七小時或以上的旅客，介紹香港的文化遺產和風景名勝，鼓勵其利用轉機時間探索城市。

目前推出的主題線路包括參觀黃大仙祠和深水埗街市的“文化遺產與本地生活漫步之旅”，以及欣賞維多利亞港和西九龍海濱風光的“海濱風光之旅”。2025年12月還將新增“寧靜與故事：和諧之旅”，帶旅客體驗大嶼山的鄉村風貌。

報道稱，免費導覽服務僅是香港機場提升中轉體驗的起點。機場管理局計劃進一步擴大項目的覆蓋範圍，與航空公司及零售商合作，為參加“旅行團”的旅客提供專屬優惠或折扣，進一步豐富行程體驗。

《南華早報》的報道提及，姚柏良對2025年第四季度香港入境旅遊市場持樂觀態度，預計全年訪港旅客將突破5000萬人次，超過特區政府此前估計的4800萬人次。

此外，藉助香港作為第十五屆全運會聯合主辦城市之一的機遇，他建議積極推動“體育旅遊”，持續發展夜間經濟，有效吸引賽事期間聚集於啓德體育園周邊的遊客，助力九龍城等鄰近區域的經濟振興。

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