中國首店大變樣，H&M不想再千篇一律了？

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

9月9日，H&M位於淮海中路品牌體驗中心——H&M風格之邸（House of H&M）正式啓幕。

值得注意的是，這也是2007年，H&M進軍中國市場的首店。2022年，H&M淮海店租約到期，被按下了“暫停鍵”，沉寂了兩年多，H&M採用巨大的紅色圍擋宣佈迴歸，面積更是之前門店的兩倍。有媒體報道稱，此次合約租期5年，年租金高達2550萬元。

作為首個品牌體驗中心，坐擁整棟獨立建築的H&M風格之邸帶來了多個首家：

H&M Home首家家居線下門店；H&M首家花店；首家H&M&Café咖啡店登場；全球首個對公眾開放的H&M&Space展示空間，首度呈現H&M Studio近年精選典藏系列；全球首發H&M2025秋冬系列；全球首個H&M店內開放式直播空間。

此外，H&M大中華區總部辦公室也搬到了店鋪上層。

有分析稱，H&M風格之邸的開業標誌着H&M在中國零售戰略佈局邁入新階段，品牌將零售空間、生活方式體驗與企業總部功能有機融合，打造集時尚展示、文化交流、消費互動於一體的綜合性平台。

H&M在重塑H&M中國。如果説，之前的H&M門店更像是標準化複製，現在的H&M門店更具創新風格。其門店的策略重點已經從規模擴張轉向提升單店質量和運營效率。

H&M大中華區總裁司懿徳（Saed El-Achkar）曾表示，“我們計劃在中國核心城市開設旗艦店，並以集中優勢資源對區域重點店鋪進行煥新升級。“

2024年以來，H&M已經對位於北京、上海、深圳等多家門店進行重裝升級。

僅在剛剛過去的8月，深圳就迎來1234space旗艦店和深圳大悦城兩家門店的正式開業。作為旗艦店，前者面積超1700平方米，門店以米白色系為主色調，此外，該門店尤為強調自然材質和可持續材料的使用。

H&M品牌方向媒體表示，北京市場的新旗艦店也在洽淡中。在今年下半財年，H&M計劃在中國新開三家門店。

根據財報，2025年上半年，H&M集團淨銷售額達到1120.47億瑞典克朗，同比增長1%，但同店淨銷售的增長達到了3%。這或許是H&M轉換開店策略的結果。

此外，H&M近來也頻頻被傳出將由創始人The Perssons家族私有化的消息。自2016年以來，The Perssons已經通過家族控股公司增持股份至接近64%，掌握着H&M 70%的資本和85%的投票權。

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