上半年全球高端手機市場份額：蘋果獨佔62%，三星20%，華為升至8%

9月11日，市場調查機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示，2025年上半年全球高端智能手機銷量同比增長8%，創上半年曆史新高；增速高於同期僅同比增長4%的全球智能手機市場。其中，蘋果繼續領跑，三星緊隨其後；華為同比增長24%位列第三；小米銷量增長55%排第四名，電動車“光環效應”成主因，谷歌銷量同比翻番，時隔五年重返前五。

全球高端（>$600）智能手機市場單位銷量份額（按OEM） Counterpoint Research手機型號銷量追蹤，Q2 2025

具體來看，蘋果（Apple）在上半年仍然維持領先，同比增長3%，在高端市場份額達62%。但由於其他OEM廠商增速更快，蘋果的份額有所回落。

儘管蘋果在新興市場有所增長，但其在中國市場的份額已被華為、小米等國產品牌搶佔。憑藉忠實的用户羣和強大的線下業務，華為正不斷從蘋果手中奪回失去的市場份額，並通過諸如三摺疊Mate XT等獨特設計機型，贏得消費者的青睞。

小米（Xiaomi）排名第三，同比大增55%，主要增量來自中國市場。Counterpoint Research分析道，其不僅在智能手機業務推進高端化，也在電動汽車（EV）與物聯網（IoT）業務同步發力；高端EV的光環效應正反哺手機業務，而手機又與EV、IoT深度整合。

谷歌（Google）時隔五年重返高端智能手機品牌前五。憑藉其Pixel 9系列的強勁表現、拓展新市場與更積極的營銷推動下，銷量同比翻倍，大幅增長105%。

Counterpoint Research分析指出，隨着消費者對智能手機的使用深度與粘性持續提升，消費者越來越傾向於升級至高端設備，“高端化”趨勢在各地區愈發明顯。多數品牌與地區均受益於這一趨勢。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上，凸顯其戰略重要性。

從國家/地區層面看，前十大高端市場貢獻了該細分市場近80%的銷售額，其中印度以37%的同比增長成為增速最快的市場，主要由蘋果的良好表現與便捷融資推動，顯著擴大了高端設備的可及人羣。就絕對數量而言，作為全球最大的高端市場的中國仍是增長的最大貢獻者。

此外，生成式AI機型佔比已超八成。高端消費者持續青睞前沿創新，隨着硬件差距的縮小，消費者的選擇將越來越依賴於AI生態系統。而摺疊屏則仍屬小眾但不斷增長的品類，蘋果預計2026年入局摺疊屏。

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