手機出貨受阻，小米要在印度進軍更多領域？

（文/方周 編輯/呂棟）

近日，小米印度首席運營官蘇丁·馬圖爾（Sudhin Mathur）接受印媒《印度快報》採訪時表示，小米公司在印度不僅僅侷限於智能手機，其戰略目標是進軍平板電腦、可穿戴設備、電視等細分領域，最終甚至進軍家用電器。

馬圖爾解釋道，小米致力於打造一個生態系統或生活方式的品牌，而不僅僅是一家智能手機公司，“這不是一個針對印度的策略，這是整個公司的總體戰略。”

他説道，“智能手機可能帶來營收，但公司的盈利能力也來自許多其他產品，這反映在我們最近發佈的季度業績中。我們希望不僅僅被視為一家智能手機公司，而是一個高科技品牌——製造互聯設備，讓你可以在所有設備之間無縫連接，無論是在手機上、在家裏，還是希望在你的電動汽車裏。這就是‘人車家全生態’的核心理念。有超過2000萬消費者擁有超過五台小米設備。這就是我們差異化的戰略。”

當印媒記者問及，小米是否有計劃在印度市場引入更多產品，包括空調、冰箱等大家電產品在內時，馬圖爾給出了肯定的回答，但他並未透露更進一步的計劃。他強調道，引入產品本身很容易，“但它需要有市場契合度……大型家電需要一個更宏大的戰略來深思熟慮。我們仍然需要評估其中的一些品類。”

當智能手機業務不再“緊俏”，小米印度擴大品類的戰略思路或許也是必然。馬圖爾透露道，小米印度上一季度收入增長了30%，利潤增長了35%以上，但這一亮眼數據的背後並非沒有隱憂。

馬圖爾在採訪中承認，小米在印度的“許多品類在銷量上有所放緩”。其表示，“智能手機將繼續是一個重要的品類，但我們希望將自己區隔開來，成為一個不僅僅是智能手機品牌，而是一個完整的生態系統品牌。我們將繼續帶來消費者在每一個價格點和各個品類所需要的創新。未來，你將聽到我們更多關於平板電腦、可穿戴設備、電視及其他產品的激動人心的消息。”

圖片轉自南華早報

總的來説，小米打開印度市場的關鍵在於性價比。憑藉價格優惠的高性價比機型，小米迅速在印度智能手機市場站穩腳跟，並在很長一段時間內佔據了市場頭部位置，其市佔率一度高達31.2%。

《經濟時報》報道指出，近年來，小米在印度手機市場呈現頹勢。自2022年底失去印度市場第一的位置以來，小米在印度的出貨量一直在下滑。

根據IDC數據，2025年第二季度，印度智能手機市場出貨量同比增長高達7.3%，達到3700萬部。其中，vivo和三星表現亮眼，取得超過20%的增速，佔據前二寶座；OPPO以13.4%的市佔率位列第三，而小米出貨量同比大跌23.5%，市場份額僅9.6%，排名第五。

IDC分析指出，小米印度面臨庫存積壓的挑戰，尤其是在快速增長的高端市場，導致其市場份額被競爭對手Vivo和Oppo蠶食。長期以來，小米在印度手機市場仰賴“性價比優勢”，導致其品牌形象偏低端，高端機型未能得到消費者青睞。

圖片轉自IDC官網

上個月，《經濟時報》還報道稱，蘋果、三星兩家手機巨頭罕見同時在印度對小米提起訴訟，要求停止爭議營銷。

報道稱，小米曾在今年3、4月的報紙廣告中，直接將小米 15 Ultra和iPhone 16 Pro Max進行對比，指出前者的拍照硬件、表現更強、價格更有優勢，並質疑iPhone是否真的最好。另外，小米還在社交媒體上對三星採用了類似的對比營銷。

不僅如此，小米在2022年遭到印度監管機構的審查。2022年1月，印度財政部指控小米印度違規向國外匯款等，涉嫌違反《外匯管理法》，凍結了小米大量資金。截至2024年12月31日，小米有470.421億盧比（約合人民幣37.95億元）被印度政府凍結。

一位不願具名的行業高管近日向《經濟時報》透露稱，“由於擔心風險和不確定性，人們普遍不願在印度投資以獲取未來利潤。管理層希望印度業務能夠創造利潤並在當地進行再投資，而不是提供外部支持。”

值得注意的是，該知情高管稱，“小米已擱置了在印度推出洗衣機和空調等新產品的計劃”。其原因在於“法規發生了變化，印度政府要求在當地製造，而集團認為，作為一項長期承諾，這頗具挑戰性”。

這位高管表示，目前，印度市場對小米集團收入的貢獻已從2018年的第二大貢獻者（貢獻率為45%）大幅下降。如今，小米印度對母公司貢獻的收入甚至未進入前五，截至2025年，其貢獻率僅為個位數。受當地政府監管、手機銷量下滑、家電產品遲遲未能推出等因素影響，印度作為主要增長市場的吸引力似乎對小米高層來説已經減弱。

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