多平台競逐農產品電商賽道：抖音年銷超百億單

9月12日，觀察者網從抖音電商方面獲悉，展現平台農特產品銷售情況的《2025豐收節抖音電商農產品消費白皮書》正式發佈。

白皮書數據顯示，2024年9月至2025年9月，抖音電商累計銷售農特產品102億單，日均發出2448萬單農特產包裹。近三年，平台累計銷售農特產超200億單，平均每天增長一萬單。

在區域特色產品方面，過去一年，廣東荔枝、煙台蘋果、青州綠植、北流百香果等地區特色果蔬和花卉綠植在銷售旺季實現顯著增長，成交額同比分別上升419%、168%、124%和76%。

為助力商家降本增效，抖音電商持續推行生鮮品類官方保障和免傭政策。生鮮免傭推出一年來，已惠及超21萬商家，累計減免佣金8億元。全年農特產品店播商家數量同比增長51%，超4.6萬個農貨商家年銷售額突破百萬元，同比增長42%。

事實上，農產品正成為各大電商平台重點佈局的賽道之一。除抖音外，阿里巴巴通過淘菜菜和盒馬鮮生加強生鮮直採，拼多多持續重投入“農地雲拼”模式，京東則憑藉自建物流體系發力冷鏈配送，不斷提升農產品上行效率。

各個平台也均推出商家扶持措施，展現出增長態勢。8月底，拼多多發佈的《2025農產品上行半年報》顯示，今年上半年，在“多多好特產”扶持下，拼多多農產品銷量同比增長47%，00後農貨商家數量增長超30%，優質品種、新質商品等SKU增長54%。

京東方面，今年618開門紅52小時內，生鮮農產品訂單量同比增長5倍。在發佈“百億農補”計劃一年後，帶動2.6萬款農產品銷售增長。

從行業整體來看，政策支持、冷鏈物流等基礎設施完善、消費者對優質農產品的需求提升，共同推動了農產品電商的高速發展。

各大平台不僅在銷量上競爭，更在供應鏈建設、品質控制、新農人培育等領域展開全方位佈局。短視頻、直播帶貨等內容形式進一步豐富了農產品上行的路徑，幫助地方特色產品突破地域限制，實現品牌化、數字化發展。

可以預見，未來隨着技術的持續應用和消費需求的不斷升級，農產品電商將更加註重質量標準化、供應鏈效率及可持續發展能力，為鄉村振興和農業現代化注入新動力。

抖音電商相關負責人就表示，平台將繼續幫助更多優質農產品和新農人被看見，努力為行業貢獻增量，帶動更多農產品產業帶數字化升級，加速區域農產品品牌煥新。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。