美團Keeta落子中東第三國，這次是科威特

繼沙特阿拉伯、卡塔爾之後，美團在中東海灣地區又落下一子。9月15日，美團宣佈，旗下國際外賣品牌Keeta正式在科威特啓動運營。

科威特是海灣阿拉伯國家合作委員會（GCC）成員國之一，人均GDP居於全球前列，線上食品配送滲透率較高，是中東海灣地區極具活力與潛力的市場。近年來，該地區外賣業務增長顯著，除本土平台如Talabat、HungerStation等，國際企業也陸續進入，競爭逐步加劇。

今年初，美團提出“三年內覆蓋海灣六國（沙特、阿聯酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）”的目標，在國內競爭激烈的背景下，此次將Keeta業務擴展至科威特，是其向國際化戰略的一部分。

公司方面表示，將沿用“全球化技術+本土化運營”策略，在配送服務、商户數字化和騎手管理等方面輸出原有經驗，同時嘗試與科威特政府“2035國家願景”中的數字化轉型目標對接。

回顧美團在中東的業務進展，Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上線以來，已覆蓋該國20多個城市，用户數與訂單量逐步提升。在不足一年時間內，美團接連進入卡塔爾和科威特，顯示出加快區域佈局的意圖。

不過，與一年前相比，中東的地緣政治環境已悄然生變。

9月9日，以色列首次空襲卡塔爾首都多哈，造成包括一名卡塔爾安全部隊中校在內的人員傷亡，標誌着本輪巴以衝突首次外溢至海灣“調停國”。事件發生後，卡塔爾宣佈重新評估其中立角色，並牽頭召開阿拉伯—伊斯蘭緊急峯會；科威特、巴林、阿曼等國同步提升安全警戒。對Keeta而言，這意味着美團“三年內覆蓋海灣六國”的既定節奏不得不加入新的風險變量——卡塔爾市場需要重新評估運營強度，尚未進入的阿曼、巴林兩國牌照審批可能趨嚴，原定於2026年上線的計劃或被迫推遲。

與此同時，中東各國在法律監管、支付體系、文化習慣等方面存在不小差異，用户對服務品質、配送速度和多元化餐飲選擇的要求也日益提升，平台需持續投入技術優化和本地化運營，才可能建立起可持續的競爭優勢。以Talabat為例，這家2004年成立的外賣平台去年底在迪拜證券交所掛牌，成為2024年全球最大科技IPO，資金實力與品牌心智依舊強勁；以色列—伊朗衝突若進一步推高油價，還將抬升全行業的履約成本。

對此，美團方面表示，基於過去一年在沙特阿拉伯的成功落地和進展，Keeta加快了中東市場的拓展步伐，此次進入科威特後，將加速構建“多國聯動”的國際化發展模式，同時積極探索更多海外新市場。

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