“三隻羊”復播，“東北雨姐”解封在即，但直播電商已戴上“緊箍咒”

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

又是一年中秋將近，“三隻羊”旗下主播悄咪咪地復播了。

9月15日晚，“三隻羊”旗下的喬妹、老K、嘴哥等多名主播通過各自短視頻賬號進行直播。直播畫面顯示，三位主播都穿着白色T恤，直播時長均不足一小時。喬妹在直播中表示，這次開播主要是“和大家聊聊天、找找感覺”，稱帶貨內容不多。

據第三方平台數據顯示，嘴哥這場直播觀看人次超過247萬，銷量為1萬至2.5萬單，銷售額為25萬至50萬。但大小楊哥均未現身直播間，目前仍未有大小楊哥復出直播的相關通知。

距“三隻羊”被處罰已經過了將近一年的時間了。

去年9月，瘋狂小楊哥及其旗下各大主播直播間售賣號稱來自“香港的高端月餅”品牌“香港美誠”，由米其林大師調製。

曾志偉及兒媳王敏弈也曾現身三隻羊的直播間，與小楊哥、大楊哥一起帶貨這款“香港月餅”，小楊哥在直播間提到“美誠禮在香港門店要賣200多塊。”

然而諸多香港網友指出，該月餅產地並非香港，“美誠”品牌在香港既沒有線下門店也沒有知名度，並質疑小楊哥虛假宣傳。美誠月餅無論外形、名稱、還是主打產品都很容易讓人聯想到香港知名的美心月餅。

當時，美誠月餅運營方表示，品牌在香港註冊並擁有商標註冊證書，而生產基地設在廣州和佛山，並有相關人士回應記者稱，“沒有哪一條法律規定香港品牌不能在內地生產。”

但消費者們覺得背刺並不是因為美誠月餅在佛山生產，而是小楊哥在直播中對“香港品牌”的大肆宣揚。

之後，合肥市市場監督管理局發佈情況通報稱已與商務局、公安局等部門成立聯合調查組。抖音平台也根據相關法律法規及《抖音電商創作者管理總則》對“三隻羊”進行了處罰。自去年9月21日起，“三隻羊”旗下賬號被進行停播處理。

今年3月23日，合肥市聯合調查組發佈通報稱，2024年10月11日，三隻羊公司足額繳納了罰沒款6894.95萬元，對涉案產品已累計賠付2777.85萬元。合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估後，認為三隻羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

不過，三隻羊未迅速回到“直播帶貨”行業，而是做起了APP。4月8日，合肥三隻羊網絡科技有限公司自營商城“小楊甄選”APP在多個應用市場上線，定位是三隻羊的自營商城，每年需要繳納99元會員費，包含會員配套專屬優惠、優先服務、並承諾“省不夠包退差額”。

“小楊甄選”包含着休閒食品、美妝護膚、個護家清、日用百貨、飲料乳品、服飾箱包等多個品類。

三隻羊公司相關負責人曾向媒體表示，“小楊甄選”的上線並非意味着放棄原有的直播帶貨渠道，未來三隻羊仍將在抖音等公域平台開展直播業務，此舉只是未來更進一步地確保產品品質，拓寬購物渠道，給消費者提供更多元的購物選擇。

而這次旗下主播“復出”，帶貨的產品全部是“三隻羊”自營品牌“小楊甄選”的商品。有業內人士分析稱，復播後“三隻羊”在選品上非常謹慎，主打自家可控的自營產品。

8月22日，在國務院新聞辦公室舉行的“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發佈會上，“三隻羊”和“東北雨姐”作為直播電商領域的重大典型案例被點名。

值得注意的是，因為紅薯粉絲翻車的“東北雨姐”也或將重回大眾視野。

去年10月12日，遼寧省本溪縣市場監管局確認“東北雨姐”直播推廣的紅薯粉條送檢樣品“未檢出紅薯源性成份，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。責令雨姐傳媒暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。問題粉條生產廠家則被責令停產停業，沒收違法所得、罰款共計671.76萬元。

有媒體報道稱，本溪滿族自治縣網信辦工作人員稱，東北雨姐的抖音賬號封至今年10月，解封后可正常發佈作品。只要其整改到位，“東北雨姐”理論上可以繼續從事直播帶貨，但必須遵守相關規定。網信辦及市場監督部門也將對其進行持續監管。

根據市場監督總局公佈的數據，2024年關於直播帶貨的投訴舉報有40.2萬件，比上一年增長19%。虛假宣傳、價格欺詐、品質缺陷、售後缺失等問題層出不窮，嚴重損害消費者權益和行業信譽。

此次被點名事件也被業內視為重要風向標：監管已從個案處罰升級為行業性警示。直播電商行業正迎來更加嚴格的監管時代，唯有真正堅守品質與誠信的主播和機構，才能在這場行業大洗牌中贏得未來。

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