安踏押注韓流新勢力，但韓流旗手開始在中國撤櫃

(文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近期，韓國潮牌Mardi Mercredi在中國多個城市出現門店集中清倉、撤櫃現象，引發消費者對其“退出中國市場”的猜測。

Mardi Mercredi是韓國設計師樸和睦與其妻李秀於2018年共同創立的時尚品牌。憑藉標誌性的小雛菊Logo，該品牌被中國消費者親切稱為“小雛菊”。

進入中國市場後，Mardi Mercredi先通過電商平台打開知名度，迅速積累大量粉絲，隨後在上海、北京、南京、杭州等一二線城市的核心商場開設實體門店。

在2023年，品牌擴張步伐明顯加快：4月和7月分別在上海、深圳開設快閃店，8月全國首家旗艦店落户上海港匯恆隆廣場。截至今年5月15日，Mardi Mercredi在全國已開出33家門店，並曾預告即將入駐長春、青島和蘇州等城市。

然而，9月16日晚，觀察者網在現場發現，作為品牌旗艦店的上海港匯恆隆門店已經關閉，原址豎起了商場圍擋。

該品牌的中國代理商曼多亞（上海）品牌管理公司（下稱“曼多亞”）回應稱，此次撤櫃是“部分店鋪經營調整”，集團已將資源轉向新品牌Raive和Rest & Recreation的建設。

據企查查數據，曼多亞成立於2022年3月，法人為Lee Hyun Jik，註冊資本為4100萬，其關聯企業上海瑪爾迪電子商務有限公司已於2023年12月註銷。

觀察者網發現，除了曼多亞提到的Rest & Recreation，該公司還註冊了Restrec & Reation，M.Tovacollection，MAN.TOVA.SELECT，MAN.TOVACOLLECTION商標，註冊時間都在今年。

在淘寶上，今年入駐的Raive和Rest & Recreation旗艦店分別有不到7萬和3萬左右的粉絲，但Mardi Mercredi的粉絲超過了76萬。此外，Mardi Mercredi的淘寶店鋪仍在正常運營，還在9月1日上新了秋冬新品。有業內人士推測，Mardi Mercredi未來可能轉為以電商銷售為主。

Mardi Mercredi一度被視為韓流品牌在中國市場成功本土化的代表：通過一線商場落地+本土團隊運營，快速建立品牌認知。其發展軌跡也被看作“韓流”在中國消費市場回暖的標誌之一。今年以來，已有emis、Fakeme、Ader Error等十餘個韓國潮牌進入中國。

值得注意的是，安踏集團投資的韓流電商平台MUSINSA正加速佈局中國市場。其自有品牌Musinsa Standard天貓店將於9月19日正式開業，目前已積累超3萬粉絲，並在上海淮海路百盛圍擋。據透露，MUSINSA計劃到2030年在中國開設超過100家門店。

而Mardi Mercredi線下門店的“撤退”似乎更證明着中國市場的複雜性。無論是國際品牌還是本土運營商，都需要持續調整策略，以應對激烈的市場競爭和快速變化的消費者偏好。

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