去社交平台“搶人”！馬來西亞旅遊業錨定中國年輕客羣

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據新加坡《海峽時報》、馬來西亞《今日商業》等媒體日前報道，今年上半年，馬來西亞接待的國際遊客增長了35%，來自中國的航空公司座位量增長了近50%。今年第一季度，馬來西亞接待的國際遊客為640萬人次，其中接待中國遊客的數量為112萬人次。馬來西亞目前正在制定計劃，通過中國的社交媒體平台來吸引更多來自中國的年輕遊客。

馬來西亞國家旅遊局提供給觀察者網的資料顯示，中國目前是馬來西亞第三大國際遊客來源地，中國遊客尤其是年輕羣體越來越傾向於自由行，他們嚴重依賴數字社交平台獲取旅行靈感和規劃行程，這種趨勢反映出中國遊客對旅行的靈活性、個性化以及即時獲取信息和推薦的需求。

馬來西亞的海島馬來西亞國家旅遊局

資料提到，中國遊客尤其青睞兼具文化底藴、自然美景與現代便利的旅遊目的地。最受歡迎的景點包括以標誌性地標和購物體驗著稱的吉隆坡，以及以文化遺產、街頭藝術和獨特地方美食聞名的檳城；同時，以海島遊和自然體驗為特色的沙巴州，尤其是哥打基納巴盧也備受青睞。

上述媒體的報道提到，沙巴州旅遊、文化及環境部長劉靜芝表示，沙巴的國際遊客到訪量近年來增加顯著，尤其是來自中國的遊客。2024年1月到11月，沙巴共接待了280萬國際遊客，同比增長了22.7%，其中，接待的中國遊客超過了41萬人次。

劉靜芝介紹，今年1月至3月，沙巴共接待遊客超過92萬人次，同比增長了18.9%。其中，來自中國的遊客人數近16萬人次，位居沙巴國際遊客量榜首，其次是韓國和文萊。在年底前，沙巴將會推出一系列旅遊項目，旨在持續提升遊客體驗。

報道稱，擁有多民族文化的砂拉越地區也深受國際遊客歡迎，目前正在穩步提升其作為文化驅動型旅遊目的地的全球曝光度。砂拉越旅遊局已與原住民及鄉村社區展開密切合作，共同開發兼具經濟包容性與環境尊重性的旅遊體驗，聚焦活態遺產與手工藝展示、傳承，確保旅行者能體驗到砂拉越最本真的遊覽體驗。

馬來西亞砂拉越馬來西亞國家旅遊局

砂拉越旅遊部門相關負責人表示，2025年上半年，砂拉越共接待中國遊客超過3萬人次。砂拉越“馬來西亞我的第二個家園”計劃（馬來西亞政府為吸引外國資金、促進旅遊、發展經濟而出台的一項政策，目的是鼓勵外籍人士在馬來西亞長時間居住）啓動以來，中國參與的人數最多。

今年9月，馬來西亞在中國杭州舉行的旅遊路演活動中，馬來西亞華人旅遊業公會砂拉越分會主席劉惠心表示，近年來隨着兩國旅遊業的頻繁交流，來砂拉越遊玩的中國遊客逐年遞增，同時，中國也成為砂拉越遊客出境遊的主要目的地之一。”

上述媒體報道還提到，今年9月11日，中國東方航空新開通的太原和吉隆坡之間的直飛航班，不僅擴大了區域連通性，還為馬來西亞和中國之間增加旅遊交流和經濟合作打開了又一扇大門，也將極大提升中國遊客將馬來西亞作為亞洲首選旅遊目的地的吸引力。

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