從“搬運工”到“造情緒”，它們正被遊客排隊搶購

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

新加坡《亞洲旅遊週刊》日前報道稱，中國的旅遊文創產品正在從“文化搬運”向“情感聯結”轉型。隨着文化創意產品的豐富多元，中國的文創商品在城市街頭、景區景點隨處可見。儘管這些文創產品價格競爭日益激烈，但其引發的“情感消費”卻蓬勃發展。隨着中國遊客數量的增加，預計到2027年，該市場將擴大到約7000億元人民幣。

該報道提到，在北京一些文博場所，遊客熱衷於購買冰箱貼紀念品，比如北京古代建築博物館禮品店裏單價為168元人民幣的冰箱貼非常受歡迎。這款產品採用五層疊磁結構的設計，以館內展示的木雕天花精品“天宮藻井”為創作靈感，於2024年4月上市後，迅速在社交平台上引發關注，截至2025年4月已售出超14萬件。

“天宮藻井”冰箱貼原型是北京古代建築博物館的“鎮館之寶”萬善正覺殿天宮藻井，這款文創產品也被網友們稱為“最美藻井” “文創商品天花板中的天花板”。

“天宮藻井”冰箱貼人民日報客户端

目前，北京古代建築博物館已開發的200多款文創產品累計銷售額達3500萬元，帶動設計、生產、包裝、運輸、銷售等多個環節發展，初步估算增加1000多個就業崗位。

中國國家博物館也憑藉一款明代孝端皇后鳳冠造型的冰箱貼引發遊客連夜排隊搶購，還帶動了相關係列文創的銷售。明代孝端皇后鳳冠造型的冰箱貼還被遊客稱為“最想擁有的文創產品之一”。

報道稱，隨着中國文創市場熱度攀升，更多精美的旅遊創意商品相繼問世。在北京繁華的王府井商業街，店主們一邊展示包括冰箱貼在內的各種文創商品，一邊講解其藴含的歷史文化。很多遊客購買後表示自己留念或當作禮物送給親朋好友，這種很明確的消費理念反映了中國消費者越來越重視人際情感聯結。

“在當前的文化創意市場，設計與生產已不單單是一件‘冰冷’的商品，而是要通過這件商品傳遞一種跨越時空的文化情感。” 北京大學文化產業研究院院長、藝術學院教授向勇對觀察者網表示，如故宮文創通過現代的設計理念與創意，讓那些古老的宮廷文化變得鮮活起來。當人們將印有宮廷畫風的手機殼貼在手機上，彷彿與幾百年前的宮廷生活產生了微妙連接，這種連接並非是簡單的懷舊，而是一種對傳統文化的重新審視與熱愛。

向勇表示，“近年來，旅遊文創尤其是博物館文創比較注重以輕鬆且兼具實用性的設計創意，實現館藏文物的直觀化與形象化，從而最大限度地觸發消費者基於情緒共振的消費行為。”國家博物館的明孝端皇后九龍九鳳冠冰箱貼是近兩年備受推崇的標誌性文創產品之一，這款文創商品兼具文化性、藝術性與時尚性的特徵，傳遞出明顯的文化情感與情緒價值。

據《亞洲旅遊週刊》報道，數據顯示，2024年中國僅博物館文創產品銷售收入就達34.28億元，同比增長63.7％，中國的傳統文化符號正轉化為實實在在的消費熱點。

在中國一些地區的文創市場中，銷售空間正經歷一場從傳統的“商品陳列場”到“情感共鳴器”的轉變。這種轉變不僅體現在從單一的線性陳述，而是朝着構建多感官的“情緒劇場”邁進。許多文創產品也從單向的售賣模式，轉變為更具吸引力的“情境表演式”銷售模式。

“絨饃饃”西安美術學院微信公眾號

以西安的“絨饃饃”為例，它們在設計和銷售上都極具創意。“絨饃饃”巧妙地將名字與西安特色美食“肉夾饃”相結合，產品外形不僅高度還原了肉夾饃的外觀，還加入了擬人化的表情設計，再配合上柔軟親膚的毛絨材質，讓整個產品更加生動有趣。

在購買場景中，售貨員用地道的陝西方言，模擬選饃、夾肉、澆汁等一系列製作過程，完整復現了本地美食的製作場景，為消費者提供了一種沉浸式的互動體驗，讓他們在購買過程中能夠深刻感受到地域文化的獨特魅力。這種設計思維和場景設置突破了傳統工藝美術的侷限，更加註重產品與使用者之間的情感交流，通過創造情感共鳴，為消費者帶來了一種全新的情緒體驗。

北京聯合大學旅遊學院教授、碩士生導師張波對觀察者網表示，文創不僅是商品，更是文化的一種“打開方式”。真正有生命力的文創產品是文化與情感的結晶，它不是簡單地將文化元素進行拼湊，而是承載着深厚的文化內涵與情感温度。

“當文創商品以現代語言重新詮釋古老文明時，原本高冷的文物也能化身為有趣的‘潮玩’。例如三星堆博物館將青銅着裙立人像設計成了‘健身達人’，還給縱目面具配上‘眼光要長遠’的幽默梗，瞬間拉近了與年輕人的距離。”張波説，“當下的旅遊文創市場競爭異常激烈，這就要求設計者與生產方應更加註重文創商品的質量與創新，要力爭讓每一件文創商品都能夠真正地傳遞出文化情感，而不是淪為一種空洞的裝飾品。”

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