從“星漢燦爛”到“曲高和寡”，當仰望星空成為一門生意

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

零點過後，一顆流星劃破內蒙古錫林郭勒草原的夜空，星空攝影師王俊峯迅速按下快門，定格下今夏英仙座流星雨的璀璨瞬間。

“日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其裏”。自古以來，浩瀚星河承載了無數文人墨客的浪漫遙想。在燈火通明、車水馬龍的今天，看慣了都市繁華的現代人，也越來越嚮往燈火闌珊、星河浩蕩的寧靜夜晚。觀星遊，正逐漸獲得更多人的青睞。

近年來，觀星遊在全國多地持續升温。這一融合了天文科普與文化休閒的新興業態，正與研學、攝影、住宿、文創等領域不斷融合，逐步形成多樣化的“觀星+”模式，成為新的消費增長點。多款天文應用類App不僅提供詳實的天文資料和即時天體定位，還能根據用户方位模擬太陽、月亮等天體的升落時間，極大便利了觀星活動。

中國司馬台長城在銀河拱橋下 視覺中國

然而，觀察者網從部分OTA（在線旅遊）平台、旅行社及研學機構瞭解到，觀星遊目前仍屬非常小眾的市場，其並未專門或持續推出獨立的觀星遊產品或系列線路。

這不禁讓人思考：觀星遊在“輿論熱度”與“市場實際”之間是否存在一定落差？

觀星遊“輿論熱度”持續不減

什麼是觀星遊？

狹義上，觀星遊是指以觀賞、拍攝星空為主要目的的旅遊形式；廣義上，它則是以星空為特色元素髮展而成的專項旅遊方式，其產品融合了天文、攝影、文學、美術、音樂等多重要素，主題鮮明且專業性強。

新時代文旅研究院院長、北京旅遊學會理事吳若山向觀察者網介紹説，觀星遊在產業形態上主要分為兩類：一類是以青少年科普教育為主的傳統場館，通過天文講座、展覽等活動激發青少年對宇宙的好奇；另一類是針對天文愛好者設計的專業旅行路線，通常選擇光污染少、觀測條件優越的地區，組織深度天文觀測。

近年來，觀星與露營、攝影等結合，逐漸發展成為新興旅遊項目，“星空經濟”作為一種新興經濟形態正在快速成長。

中國氣象服務協會等機構於2024年12月發佈的《中國氣象旅遊發展報告（2024）》顯示，隨着“星空經濟”迅速發展，觀星遊有效拉動了周邊餐飲、住宿消費，一批“星空旅行”目的地和營地應運而生。

報告指出，2024年夏季的“觀星熱”顯著帶動了觀星點周邊的消費。例如在2024年8月12日晚至13日凌晨，“全年最適合觀測的流星雨”英仙座流星雨迎來極大值，此後近兩週內，旅遊平台上“流星雨”相關搜索熱度環比增長213%，中衞、烏蘭察布、漠河等星空旅遊目的地的訂單量實現翻倍增長。

同期，海南人的社交平台上亦湧現大量關於“銀河”“繁星”的討論，眾多用户在社交平台分享在海南環島旅遊公路木蘭灣段的觀星體驗。有網友感慨：“雨林深處有愜意，疑似銀河落九天。在這裏，彷彿與銀河來一場‘時空對話’”“寂靜的星空下，除了夏蟲鳴叫，還有滿天繁星與銀河，這是專屬我的浪漫”。

另據央視財經報道，2025年8月流星雨活躍期間，觀星主題酒店迎來預訂高峯，部分地區連續多日出現“一房難求”現象。整體預訂量較7月增長47%，其中寧夏沙坡頭、哈巴湖等景區在8月10日至14日期間，單日最高預訂量較平日增長超300%。

美團旅行向觀察者網提供的最新數據顯示，儘管夏末秋初已至，但9月前兩週觀星遊熱度依然不減：“觀星酒店”搜索量同比上漲276%，“敦煌觀星”上漲393%，“騰格裏沙漠觀星”上漲超500%，“賽里木湖觀星露營”上漲216%。觀星遊有效帶動酒店民宿、餐飲等相關消費，如“深圳天文台附近酒店”搜索量同比上漲超600%，“天文台附近美食”上漲268%，周邊奶茶、咖啡店搜索量也顯著上升。

數據還顯示，在長線觀星遊持續發展的同時，城郊短途觀星遊也開始顯現熱度，呈現出更加高頻、親民的特點，形成“長線+城郊”疊加發展的態勢。9月前兩週，“月全食”搜索量同比上漲171%，“賽里木湖觀星露營”搜索高峯出現在9月7日（“紅月亮”現身新疆夜空當日）；月亮島星空露營公園、蘭德湖星空露營地、茶山竹海星空露營基地等多個露營基地關注度明顯提升。

在社交平台上，諸如“在哪兒看、怎麼看、如何出片”等“追星”攻略隨處可見。攝影師王俊峯告訴觀察者網，他的星空攝影作品在網絡平台受到廣泛關注，也為他帶來了額外的攝影收入。

仍是“小眾”市場？

早在2018年3月，經世界自然保護聯盟（IUCN）暗夜委員會審核，中國西藏那曲、阿里兩地的暗夜星空保護地被正式列入“世界暗夜保護地名錄”，成為我國首批獲得國際認可的暗夜保護地。尤其是阿里地區，因大氣通透度、晴空率、夜空質量和視寧度等指標優異，被國際天文界譽為“與夏威夷莫納科亞山和智利阿塔卡瑪沙漠並列的第三極”。

青海大柴旦水上雅丹地貌的藍色星空 視覺中國

除西藏外，國內其他具備條件的地區也在積極發展星空旅遊。

寧夏回族自治區率先打造“星星的故鄉”文旅IP，遊客可在沙坡頭旅遊景區的觀星谷一邊聆聽天文講解，一邊觀賞流星雨；哈巴湖生態旅遊區建設了專業天文台和星空露營營地，並舉辦星空攝影大賽、科普講座，推出“星空音樂會”“星空晚宴”等沉浸式體驗；酒泉則憑藉地理與氣候優勢，不斷優化服務設施，推動歷史底藴、航天文化與旅遊產業深度融合，成為理想的星空旅遊目的地。

美團文旅政企合作中心數據顯示，觀星遊消費羣體涵蓋觀星、拍星、研學、親子、户外、自駕等多類人羣。可針對親子家庭開發科普研學產品，通過趣味實驗和天文講座激發科學興趣；面向年輕人推出星空露營、星空音樂節等時尚業態，滿足其社交與打卡需求；為科研愛好者建設專業觀測站，提供高端設備與數據支持。

儘管觀星遊在輿論場中熱度頗高，部分OTA平台和旅行社仍認為其市場規模相對有限。

觀察者網從部分OTA平台相關工作人員處獲悉，目前平台並未專門推出觀星遊系列產品。在他們看來，觀星遊仍屬非常細分的市場，平台以往也缺乏相關統計數據。

另有旅行社和研學企業負責人表示，觀星遊產品在研學領域中規模依然較小。

北京世紀中潤國際旅行社龔德海對觀察者網表示，今年以來該社未推出觀星遊相關產品。據他觀察，觀星遊在研學產品體系中較為小眾，很多學校關注度不高。加之產品價格較高、專業性強，對目的地接待條件要求苛刻，且觀測效果受天氣影響較大，因此更適宜由專業化親子機構或營地教育公司開展相關業務。

北京大潮研學組團事業部總經理李久蘋告訴觀察者網，公司觀星遊研學產品主要來自個別中小學天文或地理社團的小團定製需求。“只有在季節、天象合適，且學校社團有需求時，我們才會推出一些定製化產品。”李久蘋表示，目前觀星遊專業門檻高、受天氣因素制約大、受眾相對有限，一次在研遊學產品中佔比較小。

能否成為拉動淡季旅遊的舉措？

在境外，觀星遊已較為成熟。如澳大利亞維州錫萊克、智利北部的艾爾奇山谷、新西蘭奧拉基麥肯齊等地，每年都吸引大量星空愛好者前往。

以新西蘭奧拉基麥肯齊為例，當地政府對照明系統進行改造，在保障居民生活的同時最大限度保護夜空純淨度。此外，還結合温泉、滑雪、漂流等娛樂項目，使觀星成為與文化、旅遊資源深度融合的綜合體驗，也降低了因天氣導致觀星失敗的風險。

吳若山表示，從市場規模來看，我國觀星遊市場近年來持續增長，每年5月至10月是觀星出遊的高峯期。儘管目前觀星遊聽起來很有吸引力，但其發展仍面臨市場認知度不足、天氣因素不可控、配套設施不完善、專業服務人才匱乏等挑戰。

例如，許多公眾對星空遊缺乏瞭解，不清楚其具體內容和體驗，導致潛在客羣難以轉化。觀星遊極度依賴天氣條件，雲層、光污染等都會影響觀測效果。一些觀星點周邊住宿、餐飲、交通等基礎設施不足，也降低了遊客對觀星遊的整體體驗。

北京天文館研究員朱進曾指出，單靠星空旅遊支撐景區運營並不容易，但可考慮將其作為拉動淡季旅遊的一種方式。以北京為例，冬季常有適宜觀星的天氣，可通過設計觀星遊產品吸引遊客，促進淡季旅遊消費。

有分析認為，觀星遊正在走向大眾，但真正融入日常旅遊選擇，仍需產業鏈持續創新與培育。

對此吳若山建議，可從政策支持、產品優化、科技賦能和多元盈利等方面推動觀星遊發展。例如設立專項基金支持觀星設施建設與人才培養，提供税收優惠和用地保障，引導社會資本參與開發，升市場認知度；與博物館、科技館等共同探索多元化盈利模式，開發星空主題文創產品，並根據不同遊客的個性化需求提供定製化觀星服務，拓展消費場景。

全國旅遊標準化技術委員會主任、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風強調，在這片星辰與大地交織的文旅新藍海中，唯有深耕文化內涵、創新產品形態、夯實產業基礎，才能讓這顆“耀眼之星”持續綻放光芒。

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