日均12萬遊客湧入，澳門正在撬動全球流量

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

根據《澳門日報》報道，澳門旅遊業議會會長鬍景光預計，9月至12月期間，澳門日均旅客量有望維持在12萬人次左右。2025年全年旅客總量預計將超越2019年水平，其中國際旅客量有望恢復至2019年的約九成。

2024年以來，中央推出多項支持澳門旅遊發展的政策，包括上調內地居民在澳門購買個人自用物品的免税額度，並將港澳個人遊通行證的申請城市範圍擴大。此外，自2025年1月1日起，珠海市户籍居民可以申請辦理赴澳門旅遊“一週一行”簽註。

2025年1月中旬，澳門旅遊局局長文綺華表示，預計2025年澳門旅客量將達3800萬至3900萬人次，接近2019年水平。

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據澳門特區政府統計暨普查局數據，2025年上半年入境旅客累計1920萬人次，同比上升14.9%，恢復至2019年同期的95%。從客源結構看，內地旅客同比增長19.3%，達1376.78萬人次，其中個人遊旅客為741.23萬人次，增長24.6%。在珠海旅客同比大幅增長57.0%的帶動下，大灣區珠三角九市旅客數量上升25.7%，至701.62萬人次。中國香港、中國台灣旅客分別為364.73萬和46.17萬人次，同比分別增長1.1%和14.0%。

上半年國際旅客量為134.17萬人次，同比增長14.8%。其中，日本（23.5%）、韓國（21.7%）和菲律賓（16.8%）旅客增幅居前，顯示出澳門作為旅遊城市的國際吸引力持續增強。同期，澳門酒店業場所的平均客房入住率為89.1%，同比提升5.1個百分點。

2025年以來，澳門旅遊局也在積極提升國際形象，通過參與大型旅遊會議，並在東南亞、北亞、歐洲和中東等關鍵市場舉辦“感受澳門”路演。這些活動結合文化展示、現場演出、預訂激勵及商業對接等多種形式，吸引了大量觀眾和媒體關注。

例如，2月份澳門旅遊局組織旅遊業界代表赴沙特阿拉伯利雅得及阿聯酋迪拜，舉辦澳門“旅遊+會展”最新產品推介及洽談活動，加強與當地業者合作，重點吸引高端休閒及商務旅客。

6月份，澳門旅遊局在泰國曼谷舉行的路演吸引超過17.5萬名觀眾，並促成逾1000個旅遊套餐銷售，總價值約160萬澳門元。近期在韓國首爾舉辦的推廣活動以千禧一代和Z世代為目標客羣，通過展現澳門的浪漫氛圍、創意體驗與獨特美食，成功吸引12萬人次參與。

為進一步拓展國際客源，澳門特區政府於2025年6月底宣佈，自7月16日起，對沙特阿拉伯、卡塔爾、科威特、巴林及阿曼五國公民實行免簽入境政策。

攜程向觀察者網提供的最新數據顯示，2025年澳門旅遊市場開局良好，遊客接待量同比增長1.8%。旅遊消費表現更為突出，總消費金額同比增長3.44%，反映出遊客消費意願增強及澳門旅遊吸引力的提升。

在各類旅遊產品中，大型演藝項目和特色景點備受青睞。新濠天地的《水舞間》、澳門旅遊塔以及新濠影匯水上樂園成為熱門選擇。此外，陳奕迅、王嘉爾、鹿晗等藝人舉辦的演出及文化活動，也為澳門營造了濃厚的藝術氛圍，有效吸引多元客羣。

從客源地看，內地市場仍是澳門旅遊的重要支撐，上海、北京、廣州、杭州、深圳等一線及主要省會城市客源穩定。值得注意的是，珠海和寧波兩地客源增長顯著，增幅位居前列，顯示澳門對周邊及新興潛力城市遊客的吸引力進一步增強。

攜程方面分析認為，此輪增長表明澳門在推動“旅遊+”多元發展、豐富文旅產品供給方面的策略已見成效。集娛樂、觀光、文化與美食於一體的綜合旅遊體驗，正助力澳門加快建設世界旅遊休閒中心。

另據澳門特區政府統計暨普查局統計，2025年8月暑假期間，入境旅客達421.9萬人次，創單月曆史新高，同比增長15.5%，日均旅客量為13.6萬人次。

胡景光指出，“一週一行”等政策帶動大灣區特別是珠海旅客顯著增長，推動不過夜旅客數量上升，同時澳門酒店平均入住率仍保持高位。海外市場方面，自2024年起澳門特區政府加大推廣與優惠力度，東南亞市場表現強勁，其中日本旅客增幅超50%，部分原因源於去年同期基數較低。

澳門旅遊局表示，2025年後續階段將通過各種推廣活動維持旅客增長規模。例如，計劃於9月在葡萄牙里斯本、10月在馬來西亞吉隆坡和印度尼西亞雅加達舉辦路演。

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