醫生開始開“旅行處方”？“好目的地”的定義正被改寫

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

在全球氣候變化、人口流動加速以及新發、再發傳染病頻發等多重風險交織的背景下，全球旅行格局正面臨深刻影響。

國際旅遊行業網站Breaking Travel News報道，英國市場研究機構YouGov一項最新國際調查表明，大多數受訪者未曾聽説過醫生開具的涉及探索自然、社會或文化領域的“處方”，但近三分之二的受訪者表示，若醫生提出相關建議，他們願意增加親近自然的時間。

歷經四百餘年發展，醫學旅行已成為全球健康領域不可或缺的重要組成部分。面對人口老齡化與新發傳染病風險疊加的挑戰，越來越多的國家正積極探索如何通過旅遊改善國內外遊客的身心健康。

以瑞典為例，瑞典旅遊局近期推出了一份經科學審核的本土活動清單，該清單可作為醫患溝通的參考，助力醫生開具促進健康的處方。

在中國，手持康養指南，穿行於百花森林之間開啓療愈之旅；品嚐養生藥茶，在碧水藍天下感受傳統文化……“養生”與“養心”相結合的雙重體驗，正讓旅居成為大眾日常休閒與健康消費的新選擇，也為康養經濟注入創新活力。

政策層面，國務院發佈《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》提出，組建覆蓋全國的旅居養老產業合作平台，培育旅居養老目的地，開展旅居養老推介活動；中共中央、國務院發佈《關於深化養老服務改革發展的意見》指出：開發旅居養老市場，因地制宜發展康養旅居等新業態，推動旅居養老目的地建設……在公共衞生治理與健康需求升級的雙重推動下，旅行已從“空間移動”逐步演變為“健康生活方式”的重要載體，為旅行者健康支持體系注入新動能。

市場層面，《中國康養產業消費趨勢報告（2025）》顯示，中醫藥康養、康養旅遊和醫療康養位列消費領域前三，市場份額分別為19%、11%和10%。報告保守預測，2025年康養產業市場規模將達9.5萬億元人民幣，2030年有望接近15萬億元人民幣。另據天眼查數據表明，目前國內康養經濟相關企業存量超過304萬家，2025年以來新增註冊相關企業約68萬家，較2024年同期增長29.43%。

業內專家指出，在政策與需求雙重驅動下，中國近十萬億元規模的康養市場正加速邁入黃金髮展期。與此同時，旅行健康已從“專業概念”發展為“大眾剛需”，需通過醫防協同融合政策、產業技術標準規範、國際合作共建共享共治三大路徑協同推進。

在近日舉辦的2025國際旅行健康大會上，來自衞生健康、疾控、海關檢驗檢疫、文旅、中醫藥等管理部門代表，通過多形式、多層次的交流，為旅行醫學發展注入新思路。

文旅部科技教育司原司長孫若風向觀察者網介紹説，旅遊業的高質量發展必須與健康保障體系同步推進。未來旅遊目的地的競爭力，將不僅取決於景觀與服務，更取決於其健康安全體系的完善程度。旅行健康應成為旅遊標準化建設的重要組成部分。

亞太旅遊協會（PATA）大中華區主任呂詠梅告訴觀察者網，自2022年以來，全球旅遊市場對健康的需求持續增長，康養旅遊已從奢侈消費轉變為生活剛需。她指出，如今越來越多的老年人不再侷限於在醫院進行年度體檢或康復治療，而是傾向於選擇自然與文化環境俱佳的地點完成這些活動。

“中國海南的博鰲等醫療旅遊試點區，以及泰國、新加坡的醫院正在引領康養旅遊這一綜合模式。”呂詠梅説，這正是銀髮羣體外出旅遊所重視的——在保障健康的同時，獲得心靈上的滋養。

國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，旅居康養是企業切入康養領域的高效途徑，通過整合旅遊、養老、醫療等優質資源，可形成規模協同效應，進一步激活潛在消費需求。此外，智慧康養、醫療康養等細分領域也在快速崛起，有望成為未來市場增長的重要驅動力。

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