泡泡瑪特“星星人”再掀搶購潮，但“Labubu3.0”部分款式跌破原價

(文/解紅娟 編輯/張廣凱）

“昨天搶了一晚上3.0，今天又要搶星星人。”成為孫琳口中“泡瑪人”這兩天的日常。

9月28日，泡泡瑪特旗下潮玩IP Labubu3.0前方高能系列迎來大量補貨，作為泡泡瑪特的經典IP之一，Labubu憑藉其獨特的設計風格和可愛的形象積累了大量忠實粉絲，此次補貨自然也引起了粉絲的搶購。

但或許是因為前方高能系列放量了，最近二手價格降了，孫琳在一些買家羣裏能看到跌破原價的前方高能系列，“99元原價，搶到不喜歡的或者重複的，現在有的85元就出，千島均價也降到120元了。”

這一價格變化，使得搶購Labubu3.0前方高能系列的難度大幅降低。孫琳告訴觀察者網，“在昨天泡瑪的官方開盒直播間，熱門款出了很多，也出了好幾個隱藏款，我朋友昨天晚上在泡瑪的官方開盒直播間幾乎搞了個整端。”

但想要搶購第二日上新的潮玩IP“星星人美味時刻系列”就沒有那麼容易了。“我朋友只搶到個手機鏈，啥啥都沒有。”孫琳説道。

事實上，在泡泡瑪特全新潮玩IP“星星人美味時刻系列”上新前夕，該系列便已未售先火，受到了廣大消費者的熱烈追捧。

有媒體報道，據得物APP顯示，計劃9月29日晚上10點發售的“星星人美味時刻系列-現烤小餅乾毛絨掛件盲盒”受到追捧。其中隱藏款“小熊餅乾”最高成交價從59元上漲至929元，溢價率近15倍，是近期溢價最高的系列；單個盲盒成交價從59元上漲至249元，整盒成交價從354元上漲至1499元，溢價率均超3.2倍。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，星星人系列未售先火的現象，折射出當前潮流玩具市場仍然具有很高的熱度。“星星人美味時刻系列”在正式發售前便形成活躍的二級市場交易，這一現象表明，消費者購買行為十分高漲，顯示了出來產品本身功能或審美的巨大需求。

公開資料顯示，Twinkle Twinkle （星星人）由90後插畫師大欣、阿力共創的治癒系IP，以“Stars can’t shine without darkness”為理念，通過100個故事系列傳遞勇氣、思念與愛，如“笨蛋helps笨蛋”系列中紐扣系錯的星星人為小鳥撐傘的温情瞬間。

2024年，星星人簽約泡泡瑪特後迅速破圈，僅用半年時間銷售額突破1億元，成為泡泡瑪特歷史上最快達成此成就的新IP。2024年，星星人簽約泡泡瑪特後迅速破圈，僅用半年時間銷售額突破1億元，成為泡泡瑪特歷史上最快達成此成就的新IP。2025年上半年，星星人IP已實現營收3.89億元，佔泡泡瑪特總收入的2.8%，雖不及老牌IP LABUBU，但增長勢頭迅猛。

泡泡瑪特也在2025年中報中指出，星星人是我們旗下成長最快的新鋭IP之一，用一個個關於勇氣、思念與愛的故事打動人心，希望每位粉絲都能從不同的星星人身上看見自己的影子。今年上半年推出的“123！星星人”手辦及毛絨產品，以星星人獨有的標誌性口號為靈感，將勇氣迸發的瞬間定格成可觸摸的温暖，喚醒人們心中的童心，默默守護並持續激勵着每一位粉絲。

“星星人系列持續爆火的背後，是泡泡瑪特在IP運營與情感價值構建上的深度突破。”在江瀚看來，星星人通過“好夢氣象局”“美味時刻”等主題場景化敍事，構建出更具代入感的情緒宇宙。這種“IP+生活化場景”的組合，不僅強化了用户的情感連接，也提升了IP的延展性與復購黏性。這也意味着，泡泡瑪特正從“製造爆款”的粗放模式，轉向“培育長線IP生態”的精細化運營。星星人系列的持續售罄和熱賣，説明其已形成穩定的粉絲社羣與文化認同，具備了跨週期變現的潛力。

江瀚指出，星星人系列的在二手市場的活躍狀態表明儘管部分溢價源於黃牛囤貨與炒賣行為，但超3000名用户在得物App上標記“想要”，以及多平台同步出現搶購潮，説明真實消費需求同樣旺盛。這種反映出優質IP供給仍處於市場指數級增長後出現的結構性短缺狀態。在年輕一代主導的消費語境下，擁有社交貨幣屬性的潮玩成為了身份表達與圈層歸屬的載體，進一步引起了搶購熱潮，因此，星星人的大火，實質是圈層經濟在特定IP上的集中釋放。

晶捷品牌諮詢創始人、品牌戰略專家陳晶晶也表示，“星星人”的走紅，再次印證了泡泡瑪特在IP孵化、市場投放和渠道運營上的成熟體系，展現出爆款接力的能力，也折射出潮玩/IP化經營在2025年依然具備旺盛潛力。

陳晶晶提醒，市場雖期待星星人成為公司收入結構中的新支柱，但二手市場的高溢價並不等於真實營收，如何降低單一IP依賴、延長網紅IP的消費生命週期，並將短期熱度轉化為長期GMV和利潤，才是檢驗泡泡瑪特商業價值的核心。