不止住更貴，而是活得更像自己，國慶奢華旅遊熱背後的審美轉向

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

根據新加坡Travel Weekly-Asia報道，在今年國慶假期中國高淨值人羣（平均流動資產約100萬美元）的旅遊消費選擇中，新加坡和中國香港成為兩大最具吸引力的目的地。

時尚商業媒體Jing Daily於今年4月引用華凱營銷（China Trading Desk）第一季度中國出境遊意向調查報告指出，隨着市場對奢華旅遊的偏好持續增強，有67%的受訪者傾向於選擇四星級或更高級別的酒店，較去年第三季度的63.7%有所上升。近半數（49%）受訪者計劃單次旅行消費不低於2.5萬元人民幣，其中24%的遊客預算超過5萬元人民幣。這一“注重性價比的奢華”趨勢，在來自一線城市的受訪者中尤為顯著。

國際旅遊媒體Travel and Tour World近期的分析認為，今年中國出境旅遊市場的一大特點是遊客對豪華旅行與高端體驗的興趣日益提升，許多中國旅客願意在奢華住宿、定製服務與獨特體驗上增加支出。這一消費模式的轉變，不僅表明豪華旅遊業正強勁復甦，也反映出中國中產階層消費能力的持續提升。在今年國慶假期期間，中國遊客對高端酒店、私人行程及個性化服務的需求持續上漲，顯示出他們愈發重視休閒旅行過程中的情感共鳴與個人體驗。

據Travel Weekly-Asia的最新報道，香港商業洞察顧問公司MDRi對1000名中國內地高淨值人士的最新調查顯示，幾乎全部（98%）受訪者計劃在今年國慶假期出遊，其中中國香港（55%）和新加坡（24%）位列最熱門的目的地，其次是日本（20%）、中國澳門（20%）和韓國（9%）。這些富裕的中國內地遊客普遍為自己的旅程規劃了充裕的預算。

報道稱，調查數據顯示，訪港旅客的人均預算為2.8萬元人民幣，前往新加坡的旅客人均預算略高，為3.04萬元人民幣。行程時長方面，旅客在香港平均停留4.6天，在新加坡為4.7天，其中千禧一代（通常指1981年至1995年間出生的人羣）的行程時間最長。預計這些高淨值人羣在今年國慶假期的消費將達到前所未有的水平。

在不同年齡段的遊客中，香港更受Z世代（通常指出生於1995年至2009年之間）和X世代（通常指出生於1965年至1980年之間）青睞，而新加坡對千禧一代的吸引力尤為突出。從消費能力來看，X世代在香港的支出最高，而千禧一代在新加坡的消費預算則領先其它羣體。

報道提及，香港作為首屈一指的奢侈品購物目的地繼續受到關注：40%的受訪者認為香港是他們購物體驗的首選，這得益於其充滿活力的美食氛圍和出行便利性；香港在中國內地三線及以下城市遊客中的受歡迎程度，顯示豪華旅遊市場已擴展至傳統一線和二線城市之外；在前往香港旅遊的受訪者中，16%的人還計劃將澳門納入行程，尤其是Z世代對“香港—澳門”雙地聯遊的體驗表現出最強烈的興趣。

與此同時，新加坡則憑藉高品質的住宿和卓越的接待服務形成了獨特優勢，吸引了眾多追求高端酒店與精緻餐飲體驗的中國遊客。

“富裕的中國千禧一代遊客選擇新加坡是因為其充滿活力的文化和一流的接待服務，這增強了其作為東南亞奢華目的地的地位。”MDRi首席執行官西蒙·泰伊（Simon Tye）指出，今年的國慶假期將見證中國內地高淨值人羣重新定義亞洲的奢華旅遊版圖：香港在奢侈品零售方面仍保持領先，而新加坡則已發展成為高端體驗的中心。

MDRi 的報告認為，2025年國慶黃金週為亞洲的奢侈品、零售、酒店、服務和豪華房地產行業帶來了重大機遇，同時，中國富裕遊客正在重塑旅遊趨勢，併為整個地區的旅遊目的地營銷、奢侈品零售、酒店業和活動設定新的標杆。通過持續追蹤和深入理解這些關鍵領域，香港和新加坡有望進一步鞏固其區域旅遊目的地領導地位，並在全球旅遊業中實現可持續的成功。

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