抖音、京東“雙11”同日開鑼，雙雙主打“簡單直降”

10月9日，抖音電商宣佈正式啓動“抖音商城雙11好物節”。同日，京東也通過微信公眾號“京東黑板報”發佈內容稱，10月9日晚8點，京東“11.11”正式開啓。

觀察者網注意到，今年“雙11”，抖音和京東都主打“簡單”“直降”，以優化消費者購物體驗。

其中，抖音平台推出了“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優惠力度為15%及以上。消費者無需費力計算或拼單湊單，即可直接以優惠價格購得心儀商品。

與此同時，活動期間，抖音還將發放消費券，消費者至高可得千元券包，打開抖音APP搜索“雙11消費券”即可領取。面向服飾內衣鞋包、運動户外、數碼家電、美妝等多個核心類目，抖音亦提供專項加補，大牌服飾3折起，結合“國補”政策，疊加店鋪補貼，數碼家電5折起等。

抖音商城和搜索是消費者領取消費券的核心陣地，針對搜索熱度較高的商品，抖音亦將提供獨立流量支持，幫助優質商品精準觸達目標消費者，“超值購”和“秒殺”頻道也將推出限時優惠。

京東在“雙11”活動期間的口號則為“官方直降，低至一折”，還是官方直降、跨店滿減的玩法，可以疊加國補等多種優惠，還可額外領至高2111元的官方加補券包。包括月黑風高、試用、秒殺、新品、直播、百億補貼、特價、拍賣、PLUS會員等各頻道都參與其中。

具體來看，月黑風高頻道將在每晚推出不同主題的線上夜市，海量品牌低至1折限時搶，邀請好友助力還能獲得“買1得1111”現貨膨脹福利；在10月11日的“超級試用日”中，包括千元面霜、大牌香水、嬰幼兒奶粉輔食、養生滋補品等爆款產品均可1元試用；在10月29日的“超級直播日”中，SK- II、蘭蔻、海爾、格力、Switch等大牌爆品限量5折……

業內人士認為，電商平台今年“雙11”在消費側的重點是“實惠”“簡單”“高效”。一方面，優惠機制直接、透明；另一方面，通過場景化和內容化的結合，引導消費者便捷下單。

值得一提的是，近期，天貓的“雙11”活動規則也已公佈，開啓時間較抖音電商、京東稍晚，為2025年10月17日00:00:00-2025年10月20日19:59:59。

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