從看球到“看城”，這張“金秋名片”為何越刷越值？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

10月2日，來自上海的網球愛好者謝先生與妻子抵達北京觀看2025中國網球公開賽（以下簡稱“中網”）。原本短暫的觀賽假期，卻因現場熱烈的氛圍而臨時延長了停留時間。“體育場裏的氣氛太棒了，”謝先生表示，“我們連續看了兩天比賽，至今還沒定返程時間。真想借着看網球的機會，多去幾個城市走走。”

綜合國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》(Travel And Tour World )、中國香港《巴士的報》等媒體報道，中網在9月14日至10月5日共21天的賽程中，為北京的國慶假日消費注入了新活力。

據中網組委會介紹，本屆賽事吸引了多位世界頂尖選手參賽，門票收入創歷史新高。

相關數據顯示，國家網球中心累計接待觀眾36萬人次，同比增長20%。門票總收入達8800萬元，同比增長10%。賽事綜合消費突破3600萬元，同比增長44%。特許商品銷售額超過1250萬元，為去年的1.6倍。

《旅行與旅遊世界》的報道指出，本次觀賽的觀眾中，約半數來自北京以外地區，並有諸多國際遊客，彰顯了該賽事的廣泛國際影響力。

為提升觀賽體驗，國家網球中心完成了近1.5萬平方米功能空間的擴容與優化，全面升級聲效系統，並設置“簽名島”方便球迷與球員互動，為球員和觀眾營造了更沉浸式的賽事氛圍。

中網的熱度也延伸至場外。由於主場館座位有限，賽事方在創辦20餘年來首次設立“第二現場”，包括3個超現場觀賽區、9個觀賽派對和7場快閃活動。

其中，朝陽798藝術區、房山首創奧萊、通州運河西岸聯合頂級潮玩IP，展出3.5米高的巨型WAKUKU（中網聯名潮玩）雕塑，每日發售限量潮玩及特許商品。郎園等18家商圈同步直播賽事，首都電影院等更推出“城市包廂觀賽”特色體驗，讓球迷邊看比賽邊享受美食、購物與娛樂。

中網公司總經理李旭華認為，觀眾在“第二現場”不僅是觀看賽事直播，更是一次融合購物消費、打卡體驗的網球之旅，讓中網這張北京的“金秋名片”更加充滿活力。

值得一提的是，中網門票還成為“城市消費通行證”，形成了“一票根、多消費”的聯動效應。

香港《巴士的報》報道稱，中網在國慶期間點燃了觀眾熱情，引發球迷搶購限量版賽事周邊產品的消費熱潮。同時，憑中網票根可享觀影優惠、免費參觀多家博物館、酒店入住折扣、商圈消費優惠及打球體驗等權益，覆蓋超過30家博物館與景點、50餘家藝術機構免費觀展，以及500多個餐飲、娛樂與住宿商家。

此外，中網還與2025年世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽實現票根權益互認：持WTT票根可享中網歡享票五折優惠，持中網票根也可兑換WTT賽事相關福利。

《旅行與旅遊世界》報道稱，WTT賽事門票銷量超過8.5萬張，總收入達8700萬元人民幣，同比增長52.6%，體現出體育賽事對北京地方經濟和消費需求的強勁拉動。

據一位在國慶期間專程赴京觀看WTT賽事的資深乒乓球迷介紹，她每天都買了（門）票，日場和晚場的空檔期就用“票根福利”到附近商圈轉轉。她認為，現在國內很多城市辦賽都在用“票根經濟”帶動消費，對於觀眾和商家都是好消息。

觀察者網注意到，在北京市朝陽區的一家中網主題酒店內，從主題玩偶、定製浴巾到專屬水杯，處處融入中網元素，酒店大堂還設置了“中網+AI”體驗區，可依據參與互動項目的完成度獲得相應積分，兑換對應禮品。而在北京市石景山區的WTT主題酒店的客房內，乒乓球主題手繪擺飾和定製手鍊，也讓球迷眼前一亮。

新華社援引國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇的觀點稱，“‘追賽事遊’已經深入人心。現在一個人比賽，全家一起旅遊，一場比賽就能帶來好幾天的消費，已經很常見了。體育賽事持續吸引人羣，文化、商業、旅遊、體育的結合已經成為拉動消費、拉動內需的黃金法則。”

同程研究院首席研究員程超功認為，票根經濟的核心，是消費者憑交通或文旅活動票根，可在不同場景的消費中獲得折扣、積分兑換或聯動權益。年輕羣體的“情緒共鳴”與“理性消費”雙重需求，共同促進票根經濟發展。在情感共鳴層面，票根不僅承載了旅行記憶，還便於社交傳播，可以在興趣圈層中產生裂變式擴散；而在理性消費層面，票根能帶來實際的消費優惠。

《旅行與旅遊世界》報道指出，隨着北京體育與文化地位的日益提升，這座城市將持續發揮其作為重要休閒和經濟中心的作用。在北京舉辦的各類大型賽事與持續增長的消費需求相結合，將對北京經濟產生長遠影響，並提升其全球影響力。

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