當奢侈品迎來寒冬，奢華遊開始“爆單”？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據英國《經濟學人》雜誌（The Economist）報道，儘管全球經濟的不確定性抑制了人們在奢侈品方面的消費，但豪華旅遊的支出並未出現下滑。

今年5月，諮詢公司貝恩（Bain & Co）發佈的報告稱，預計全年全球奢侈品銷售額將下降2%至5%，較其在2024年11月預測的0%至4%的增長幅度大幅下調。這意味着，繼2024年行業下滑1%後，奢侈品市場將進一步走弱。

然而，《經濟學人》雜誌援引諮詢公司麥肯錫（McKinsey & Company）的數據指出，到2028年，全球奢華酒店支出預計將突破3900億美元（約合27785.55億元人民幣），而2023年該數字尚不足2400億美元（約合17098.8億元人民幣）。雅高集團（Accor）首席執行官塞巴斯蒂安·巴贊（Sébastien Bazin）亦提出目標——計劃在2030年前將奢華酒店業務對集團現金流的貢獻從目前的約35%提升至50%。

《經濟學人》雜誌

麥肯錫的預測並非沒有依據。

報道稱，美國房地產數據公司CoStar Group的統計顯示，今年以來，豪華酒店每間可用客房收入每月均高於去年同期，而經濟型客房收入則普遍下降。美國摩根大通集團（JPMorgan Chase & Co.）旗下的大通旅行社（Chase Travel）數據也表明，今年6月至8月，頭等艙機票預訂量同比增長超過20%。此外，國際航空數據公司IBA（International Business Aviation）預測，今年全球將交付約820架私人飛機，增幅達7.3%。

據美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道，當地時間2025年10月9日，達美航空表示，上個季度其高級艙位的機票收入較去年同期增長9%，達到近58億美元（約合413.45億元人民幣），而主艙位的機票收入較去年同期下降4%。達美航空高管表示，他們預計2026年頭等艙和其他高價位艙位的高端收入將超過經濟艙。

《經濟學人》雜誌

作為全球豪華旅遊市場的重要增長引擎，亞太地區表現同樣突出。

據國際旅遊行業媒體TTG 亞洲（TTG Asia）報道，萬豪國際旗下奢華酒店集團在今年上半年針對亞太地區高淨值旅客的一項調研顯示，72%的受訪者計劃在未來12個月內增加旅遊支出，其中澳大利亞（85%）、印度尼西亞（81%）和新加坡（80%）的意願最為強烈。儘管這些富裕旅客的出行頻率有所降低，但他們更傾向於在真正有價值的目的型旅行中增加預算。

另據國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》（Travel And Tour World）報道，過去幾年，中國豪華旅遊市場增長顯著，越來越多年輕一代旅行者追求更具文化深度、個性化及可持續的旅行體驗。這一趨勢不僅體現了中國消費者品位的升級，也折射出社會價值觀的轉變。

美國諮詢公司GVR（‌Grand View Research）的報告顯示，2024年中國豪華旅遊市場收入約為943.7億美元，預計到2030年將增至1555.7億美元，期間複合年增長率預計為8.8%。

新加坡旅遊行業媒體Travel Weekly-Asia的近期的報道指出，香港商業洞察顧問公司MDRi對1000名中國內地高淨值人士（平均流動資產約100萬美元）的調查顯示，98%的受訪者計劃在今年國慶假期出遊，中國香港（55%）和新加坡（24%）是最熱門的目的地。其中，訪港旅客的人均預算約為2.8萬元人民幣，前往新加坡的旅客預算略高，為3.04萬元人民幣。預計這些高淨值人羣在國慶假期的消費將創下新高。

同程旅行向觀察者網提供的資料顯示，今年國慶假期，一線城市用户更青睞通過定製遊提升家庭出遊的品質與舒適度。例如，一位深圳用户預訂的節中2日家族定製遊產品，人均消費超過4萬元人民幣，體現出對個性化與高品質服務的追求。

MDRi的報告認為，今年國慶假期，中國富裕旅客正在重塑旅遊趨勢，併為亞洲地區的旅遊營銷、奢侈品零售、酒店及活動行業樹立新的標杆。

儘管豪華旅遊市場前景廣闊，但其繁榮能否持續？《經濟學人》雜誌指出，豪華旅遊企業未來可能面臨與奢侈品行業相似的挑戰。

報道稱，自千禧年開始，奢侈品牌就開始嘗試吸引中高收入消費者，但這一策略使品牌在經濟波動時更為脆弱。疫後，奢侈品牌試圖通過提價迎合“報復性消費”的熱潮，但效果普遍不及預期。

目前，部分豪華酒店也在採取類似奢侈品牌的策略，這也意味着它們可能將面臨與奢侈品牌相同的困境。

麥肯錫數據顯示，來自超級富豪（身價3000萬美元及以上人羣）的豪華酒店消費份額正在下降。

另有市場分析師警告，豪華酒店市場或將出現供過於求：CoStar Group 預測，到2030年，全球豪華酒店客房數量將從目前的180萬間增至近220萬間，增速超過其他細分市場。

此外，倫敦今年將迎來瑰麗酒店、六善酒店等豪華酒店新開業的項目。國際房地產服務商第一太平戴維斯（Savills）估計，倫敦目前擁有約18750間豪華酒店客房，另有1618間正在開發中。

《經濟學人》雜誌提醒，豪華旅遊企業不僅應從奢侈品牌的失誤中汲取教訓，也可借鑑其成功經驗。

例如，愛馬仕在近期奢侈品市場整體下滑的背景下逆勢增長。這家至今仍由創始家族掌舵的企業始終秉持長遠視野：控制生產規模，保持價格適度上漲，並維護獨特的品牌形象。

部分豪華酒店的經營者正遵循相似路徑。以擁有布朗酒店的羅克·福特集團（Rocco Forte Group）為例，該集團為家族經營，旗下僅有15家酒店。近期其房價雖有上調，但漲幅基本與成本保持一致。員工接受系統培訓，致力於為客人營造獨特體驗，例如布朗酒店的門衞會叫出客人的名字來迎接他們。

報道指出，在越來越多人質疑“何為真正豪華”的今天，個性化的高端附加服務或許正是答案所在。

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