淘寶平台總裁處端：搶佔大消費平台，搶跑萬億新賽道

“大消費平台正釋放出前所未有的增長機遇，品牌將迎來萬億新增量。”

2025天貓雙11將於10月20日晚8點正式開賣。天貓雙11發佈會上，阿里巴巴中國電商事業羣淘寶平台總裁處端表示，當前品牌的新紅利可概括為“三個超級”——超級增量：淘寶閃購，超級樞紐：淘寶大會員，超級引擎：88VIP。

（圖：阿里巴巴中國電商事業羣淘寶平台總裁處端）

據2025年6月份季度財報電話會，上線不到4個月，淘寶閃購日訂單峯值達1.2億單，8月的週日均訂單達8000萬單，整體月度交易買家數3億，並帶動手淘8月DAU同比增長20%。數據顯示，8月有77個品牌在淘寶閃購月成交額破千萬，490個品牌成交破百萬。

淘寶大會員中鉑金及以上用户數過億，他們購買力強，在淘寶的年消費天數超90天。這些高價值人羣的衣食住行、吃喝玩樂在淘寶得到一站式滿足。此外，目前在淘寶點過外賣，但尚未在電商下單的用户規模過億，這是品牌拉新的巨大空間。

“服務好88VIP，是今年品牌的核心增量。”處端表示。作為國內最大規模電商付費會員體系，88VIP會員規模持續增長，已達5300萬。88VIP有數倍於非會員的消費力、復購率與品牌忠誠度，人均年度消費金額是非會員的9倍，貢獻了頭部品牌55%以上生意。今年雙11，88VIP權益加碼，消費券達500億元，並延續618“無門檻直降9折”玩法。

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