淘寶平台總裁處端:搶佔大消費平台,搶跑萬億新賽道
胡祥熙

“大消費平台正釋放出前所未有的增長機遇,品牌將迎來萬億新增量。”
2025天貓雙11將於10月20日晚8點正式開賣。天貓雙11發佈會上,阿里巴巴中國電商事業羣淘寶平台總裁處端表示,當前品牌的新紅利可概括為“三個超級”——超級增量:淘寶閃購,超級樞紐:淘寶大會員,超級引擎:88VIP。

(圖:阿里巴巴中國電商事業羣淘寶平台總裁處端)
據2025年6月份季度財報電話會,上線不到4個月,淘寶閃購日訂單峯值達1.2億單,8月的週日均訂單達8000萬單,整體月度交易買家數3億,並帶動手淘8月DAU同比增長20%。數據顯示,8月有77個品牌在淘寶閃購月成交額破千萬,490個品牌成交破百萬。
淘寶大會員中鉑金及以上用户數過億,他們購買力強,在淘寶的年消費天數超90天。這些高價值人羣的衣食住行、吃喝玩樂在淘寶得到一站式滿足。此外,目前在淘寶點過外賣,但尚未在電商下單的用户規模過億,這是品牌拉新的巨大空間。
“服務好88VIP,是今年品牌的核心增量。”處端表示。作為國內最大規模電商付費會員體系,88VIP會員規模持續增長,已達5300萬。88VIP有數倍於非會員的消費力、復購率與品牌忠誠度,人均年度消費金額是非會員的9倍,貢獻了頭部品牌55%以上生意。今年雙11,88VIP權益加碼,消費券達500億元,並延續618“無門檻直降9折”玩法。
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